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광고심리학

광고심리학 (Loan 139 times)

Material type
단행본
Personal Author
김재휘, 저 박은아, 저 손영화, 저 우석봉, 저 유승엽, 저 이병관, 저
Title Statement
광고심리학 / 김재휘 [외]
Publication, Distribution, etc
서울 :   커뮤니케이션북스,   2009   (2012)  
Physical Medium
297 p. : 천연색삽화 ; 26 cm
ISBN
9788964060001
General Note
공저자: 박은아, 손영화, 우석봉, 유승엽, 이병관  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌과 색인수록
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700 1 ▼a 박은아, ▼e▼0 AUTH(211009)79278
700 1 ▼a 손영화, ▼e▼0 AUTH(211009)74447
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945 ▼a KINS

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1019 2009z1 Accession No. 111547402 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1019 2009z1 Accession No. 111552588 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1019 2009z1 Accession No. 111687308 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 4 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1019 2009z1 Accession No. 111688761 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 5 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1019 2009z1 Accession No. 151346489 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
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No. 4 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1019 2009z1 Accession No. 111688761 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 1 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1019 2009z1 Accession No. 151346489 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M

Contents information

Book Introduction

<광고심리학>은 광고와 심리학을 동시에 전공해야 쓸 수 있다. 제대로 된 광고심리학 교재를 만들기 힘든 이유가 여기 있다. 이 책은 심리학 전공자이면서 동시에 광고 분야 현업과 연구 경력이 있는 교수들이 모여, 어려운 심리학 이론을 광고와 접목하여 쉽게 풀어썼다. 다양한 사례와 읽을거리로 광고 전공자들이 광고심리학에 쉽고 체계적으로 접근할 수 있도록 돕는다.

심리학자와 광고학자의 만남이 이뤄낸 탁월한 성과
광고심리학 전담 교수진이 만든 새로운 기획 교재


책의 특징
- 심도 있는 기획 과정을 통해 완성한 광고심리학 전문 교재
- 학생들의 눈높이에 맞춘 쉽고 체계적인 서술
- 교재로 쓰기 편한 구성과 강의 계획에 따른 차례와 분량
- 꼭 알아야 할 심리 이론을 최신 국내 사례에 적용
- 다양한 이미지와 명쾌한 해설
- 다매체 다채널 환경의 광고 현실을 정확하게 반영

책의 내용
이 책은 3부로 구성된다. 1부 ‘광고에 영향을 미치는 소비자의 내적 요인’에서는 광고 정보를 지각하고 처리하는 소비자 개인의 내적 과정에 대한 심리학적인 이론을 주로 다루며, 이러한 이론과 실제 광고현상과 연결시키는 예를 통해서 상세히 기술한다.
2부 ‘광고 효과’에서는 광고가 소비자에게 노출되고부터 최종 구매 의사 결정에 이르기까지의 효과 과정에 관한 이론을 다룬다. 실제로 광고가 집행되는 매체의 특징과 역할, 그리고 이러한 매체 집행과 관련된 효과 과정도 포함한다. 광고를 집행하는 실무자에게도 유용한 자료가 될 것이다.
3부 ‘광고심리학의 응용’은 광고 커뮤니케이션의 목표라고 할 수 있는 ‘브랜드의 구축과 확장’에 광고심리학이 어떻게 활용되는가를 상세히 다룬다. 나아가 광고의 마케팅 기능을 넘어 소비자 라이프스타일과 문화에 미치는 영향 같은 ‘사회적 역할’에까지 시점을 넓힌다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

김재휘(지은이)

kinjei@cau.ac.kr 중앙대 심리학과를 졸업하고 도쿄대학(일본) 사회심리학 석사와 박사를 마쳤다. 현재 중앙대학교 심리학과 교수로서 한국심리학회 회장, 한국소비자학회 회장을 맡았었고, 한국광고학회, 한국소비자광고심리학회, 한국마케팅학회 등에서도 활동 중이다. 소비자심리학, 커뮤니케이션심리학, 사회심리학 분야에서 실험 및 서베이를 통해 소비자의 의사결정, 설득심리, 행동경제학 등을 연구 중이다. 사회에 도움을 줄 수 있는 실용적 주제를 연구하고 있으며, 일본에서도 연구 활동을 지속하고 있다. 《광고와 심리》(2004), 《광고심리학》(2008, 공저), 《인터넷과 소비행동》(2008, 공저, 일본 출판), 《설득심리》(2013), 《소비자심리학》(2014), 《더 알고 싶은 심리학》(2018, 공저)등을 저술했으며, 100여 편의 논문 집필과 함께 다수의 우수 논문상을 받는 등 왕성한 연구 활동을 펼치고 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

목차
머리말 = Ⅰ
서장 광고심리학이란? = 1
 1. 광고란 무엇인가? = 1
 2. 광고에서 심리학의 기능과 역할 = 5
1부 광고에 영향을 미치는 소비자의 내적 요인
 1장 광고 정보의 지각 과정 = 15
  1. 감각 체계 = 15
  2. 노출과 주의 = 19
  3. 지각 = 25
 2장 소비자 동기와 광고 = 39
  1. 동기의 개념 = 39
  2. 동기 이론 = 41
  3. 관여도 = 51
 3장 광고의 학습 과정 = 61
  1. 학습의 원리 = 61
  2. 고전 조건화 = 63
  3. 조작 조건화 = 70
  4. 사회 학습 = 79
 4장 기억과 광고 = 85
  1. 광고의 기억 과정 = 85
  2. 광고 정보의 인출과 망각 = 99
 5장 감정과 광고 = 109
  1. 감정의 특성 = 109
  2. 소비자 감정 반응과 광고 효과 = 116
 6장 태도의 형성과 변화 = 128
  1. 태도의 정의와 기능 = 128
  2. 태도 형성 및 변화 관련 이론 = 136
2부 광고 효과
 1장 광고 전략과 표현 = 153
  1. 광고 목표의 설정과 효과의 위계 = 153
  2. 광고 전략 = 161
  3. 광고 소구 방법 = 169
 2장 매체별 특성과 광고 효과 = 176
  1. 인쇄광고 매체 = 176
  2. 방송광고 매체 = 183
  3. 방송 매체 효과 측정 자료 = 187
  4. 인터넷 광고 매체 = 188
  5. 모바일 광고 매체 = 195
 3장 매체 집행 전략과 광고 효과 = 204
  1. 매체 집행 계획의 수립 = 204
  2. 광고 노출과 빈도에 의한 효과 = 209
  3. 새로운 매체에 대한 광고 전략 = 217
 4장 광고 효과 측정 기법 = 223
  1. 광고 효과 측정의 의미와 중요성 = 223
  2. 광고 효과 측정의 목적 = 224
  3. 광고 효과 측정 지표 = 225
  4. 광고 효과 측정 방법 = 226
  5. 인쇄광고 효과 측정 방법 = 233
  6. 방송광고 효과 측정 방법 = 237
3부 광고심리학의 응용
 1장 광고와 브랜드 구축 = 247
  1. 브랜드 구축과 광고 = 247
  2. 브랜드 포지셔닝 = 253
  3. 브랜드 확장 = 254
  4. 브랜드 관계 = 258
 2장 새로운 소비 환경과 광고의 역할 = 265
  1. 소비 트렌드의 변화 = 265
 3장 문화와 광고 = 283
  1. 문화 = 283
  2. 가치 = 286
  3. 라이프스타일 = 292
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