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크리에이티브 내비게이터 : 광고제작의 이론과 실제

크리에이티브 내비게이터 : 광고제작의 이론과 실제 (Loan 7 times)

Material type
단행본
Personal Author
이화자.
Title Statement
크리에이티브 내비게이터 : 광고제작의 이론과 실제 / 이화자 저.
Publication, Distribution, etc
서울 :   한경사 ,   2009.  
Physical Medium
320 p. : 삽도 ; 27 cm.
ISBN
9788993292183
General Note
색인수록.  
부록: '크리에이티브 실전 연습'  
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945 ▼a KINS

Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2009z6 Accession No. 111547127 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Author Introduction

이화자(지은이)

과거나 미래보다는 현재 마음이 이끄는 일을 따르는 현재주의자이다. 다리 떨리기 전에 더 많은 세계를 경험하고자 직장을 내던지고 세계 100여 개 국가를 여행했다. 코로나라는 변수에 의해 중단되었지만 갇혀 지낸 시간 동안에도 끝없이 여행을 그리워하며 여행을 기록하는 일로 버텼다. 다시 하늘길이 열리기만 하면 더는 미루지 않고 떠나려는 이들에게, 여기만은 꼭 가 봤으면 하는 마음으로 이 책을 썼다. 세계 여행기 《여행에 미치다》, 《여행처방전》, 《비긴어게인 여행》, 코로나 시대 국내 여행기 《언택트시대 여행처방전》, 세계 고양이 사진을 담은 《고양이는 타인의 행복을 탐하지 않는다》를 썼다. 연세대학교 국문학과를 나와 대홍기획과 제일기획 카피라이터, 호남대 광고학 교수를 역임했다. Facebook Instagram. @hwajalee

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

목차
머리말 = 3
제1장 크리에이터의 조건 = 7
 1. 광고인의 혼 = 9
 2. 크리에이터의 조건 = 17
 3. Who is creator? - 어느 유명 광고인 이야기 = 28
 4. 광고 관련 직종 = 36
제2장 표현 전략론 = 49
 1. 광고 크리에이티브와 창조철학 = 51
 2. 표현 전략 = 74
 3. 컨셉트의 추출 = 89
 4. 어프로치 기법 = 96
제3장 아이디어 발상론 = 121
 1. 아이디어의 개념 = 123
 2. 아이디어의 발상 및 창출 = 129
 3. 창의적인 사람이 되는 법 = 149
제4장 카피 작성론 = 159
 1. 카피의 개념 = 161
 2. 카피의 작성 = 174
 3. 카피의 훈련 = 216
제5장 제작 과정론 = 225
 1. 매체별 광고의 특성과 효과적인 표현방법 = 227
 2. 제작 흐름 = 246
 3. 크리에이티브 프로세스 = 253
 4. 광고제작 시의 고려사항들 = 263
 5. 제작 관련 용어 = 268
제6장 미디어 융합과 크리에이티브 혁명 = 277
 1. 2000년대 미디어 크리에이티브의 시대 = 279
 2. 크리에이티브 방식의 변화 = 279
 3. 하나의 아이디어를 전 매체에 적용하는 통합캠페인 광고 = 280
 4. 진화하는 옥외광고 = 283
 5. 진화하는 인쇄광고 = 286
 6. 입소문을 활용한 버즈 광고캠페인 = 291
 7. 게릴라 크리에이티브 = 292
부록 : 크리에이티브 실전 연습 = 295
찾아보기 = 312

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