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광고라 하는 것은 : 1876-2008, 신문 광고와 사회 변화

광고라 하는 것은 : 1876-2008, 신문 광고와 사회 변화 (Loan 7 times)

Material type
단행본
Personal Author
마정미 신인섭 서범석 김대환 신기혁 김병희 이희복
Title Statement
광고라 하는 것은 : 1876-2008, 신문 광고와 사회 변화 / 마정미 [외].
Publication, Distribution, etc
서울 :   커뮤니케이션북스 ,   2009.  
Physical Medium
xiv, 297 p. : 삽도 ; 23 cm.
ISBN
9788984995895
General Note
공저자: 신인섭, 서범석, 김대환, 신기혁, 김병희, 이희복  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌 수록
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536 ▼a 방일영문화재단의 지원을 받아 저술·출판되었음
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945 ▼a KINS

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
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No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.132 2009 Accession No. 111563242 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.132 2009 Accession No. 151275983 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
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No. 1 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.132 2009 Accession No. 151275983 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M

Contents information

Book Introduction

120년 광고사에 담긴 한국의 사회문화 변천사를 다룬 책이다. 개화기, 일제 강점기를 거쳐 오늘날에 이르는 시대별 특징을 ‘광고’를 통해 분석하며, 각 시대의 광고 환경을 살피고 광고 크리에이티브와 문화도 소개한다. 이 책은 정치, 경제 등 거시적인 측면부터 광고주, 광고업종 등의 미시적 환경까지 고루 다루고 있어 소비문화의 변화 과정뿐 아니라 당대 유행과 삶을 읽을 수 있다.

120년 광고사에 담긴 한국의 사회문화 변천사를 다룬다. 개화기, 일제 강점기를 거쳐 오늘날에 이르는 시대별 특징을 ‘광고’를 통해 분석한다. 각 시대의 광고 환경을 살피고 광고 크리에이티브와 문화도 소개한다. 소비문화의 변화 과정뿐 아니라 당대 유행과 삶을 읽을 수 있다. 정치, 경제 등 거시적인 측면부터 광고주, 광고업종 등의 미시적 환경까지 고루 다룬다.

최근 활성화되기 시작한 광고사 연구의 주요 연구자들이 한국의 사회문화 변천사를 분석한 책이다. 당대의 경제구조, 소비, 유행의 스펙트럼을 담고 있는 우리 광고의 역사를 보여준다. 각 시대 광고에 등장한 주요 담론에서 당시의 담론을 확인한다. 상품 수용 사례와 광고의 의미작용을 통해 일상성과 개인주의가 어떻게 자리 잡아가는지 엿볼 수 있다. 개별 연구자들의 작업이 광고사의 지평을 열었다면, 이 책은 최초로 개별 광고사 연구자들이 모여 함께 기획한 저술이라는 의의를 가진다.


·개화기 신문 광고(1876∼1910)
·일제 강점기 광고(1910∼1920)
·광고의 성장과 쇠퇴기(1920∼1945)
·정치적 격동기와 경제 성장기(1945∼1967)
·현대적 광고의 정착과 급성장(1968∼1980)
·언론통폐합, 한국방송광고공사 설립(1980∼1988)
·광고의 개방화, 국제화(1988∼2008)


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

김병희(지은이)

학생들에게 광고의 매력을 알리는 교육 현장부터 경영자들이 실질적으로 활용할 수 있도록 조언을 건네는 비즈니스 현장까지, 30여 년 동안을 광고계에 몸담았다. 서울대학교를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학박사를 받았다. 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수로서 교육과 연구에 매진하고 있다. 한국광고학회 제24대 회장, 한국PR학회 제15대 회장, 정부광고자문위원회 초대 위원장, 서울브랜드 위원회 제4대 위원장을 지냈다. 연구와 저술 활동을 끊임없이 했으며, 저서로는 《광고가 예술을 만났을 때 아트버타이징》, 《어떻게 팔지 답답한 마음에 슬쩍 들춰본 전설의 광고들》, 《광고로 배우는 경영 통찰력》을 비롯한 60여권의 저서를 출간했다. 또한 〈광고 건전성의 구성 요인과 광고 효과의 검증〉을 비롯한 110여 편의 논문을 국내외 주요 학술지에 발표했다. 또한 2011년에는 한국갤럽학술상 대상, 2012년 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상, 2017년 교육부·한국연구재단의 우수 연구자 50인 등을 수상했고, 2019년에는 정부의 정책 소통에 기여한 공로를 인정받아 대통령 표창을 받았다. 좋은 콘텐츠나 주제를 가지고도 효과적으로 전달하지 못하는 이들을 위해 《스티커 메시지》를 쓰게 됐다.

마정미(지은이)

한남대학교 정치언론국제학과 부교수다. 경희대학교 불어불문학과를 졸업하고 경희대학교 대학원에서 언론학 석사와 박사 학위를 받았다. 문화평론가, 광고평론가로 활동했다. 주요 저서로는 <최진실 신드롬>, <광고비평의 이해>, <광고로 읽는 한국사회문화사>와 <근대적 육체와 일상의 발견> 등이 있다. 최근 미디어의 변화와 문화 변동을 연구한 <포스트휴먼과 탈근대적 주체>와 <문화번역>을 출간했다. 주요 연구 분야는 광고홍보학과 문화연구, 광고사다.

서범석(지은이)

세명대학교 광고홍보학과 교수다. 중앙대학교 정경대학 광고홍보학과를 졸업하고 (주)LG화학에 입사하여 광고과장, 마케팅부장을 지냈다. (사)한국광고학회장, (사)한국옥외광고학회장을 맡았었다. 대한민국 근정포장과 매일경제신문사 학술공로상, 제일기획 학술상(광고학회 올해의 논문상)을 수상했다. 저서로는 ‘현대광고기획론’(2010), ‘광고와 소비자’(1997), ‘옥외광고론’(2001), ‘한국광고사’(2011, 공저), ‘현대사회와 광고’(2003, 공저), ‘광고전략 에센스’(1997, 공저) 등이 있다.

신인섭(지은이)

평양교원대학 국문과 졸업 국방부장관 의전담당 보좌관(육군 소령) <현대경제일보>(현 <한국경제>), <일요신문> 광고부장 럭키그룹 홍보선전실 희성산업(현 HS애드) 이사 한국ABC협회 초대 전무이사, 서울카피라이터즈클럽 초대 회장 서울 개최 아시아광고회의, IAA 세계광고대회 사무총장 서강대, 고려대, 연세대, 이화여대, 중앙대 등 강사 한림대 객원교수, 중앙대 초빙교수 주요 저서:《광고카피라이팅》,《광고실무론》,《국제광고PR론》《일본광고사》,《중국광고사》,《한국광고사》,《한국PR사》《조선일보와 광고》, Advertising in Korea 외 10여 권

신기혁(지은이)

서강대학교 철학과와 미국 노스 텍사스 주립대학교 대학원을 졸업했다. MBC 애드콤(MBC Adcom) 국제부 부장, 동인 마케팅 대표, 영산대학교 매스컴 학부 광고홍보 담당 초빙 교수를 지냈다. 현재 고신대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이다. 지은 책으로 <광고학개론>, <국제광고와 PR>(공저) 등이 있다.

이희복(지은이)

광고 회사 MBC애드컴, 오리콤, FCB한인, 진애드에서 광고 캠페인을 진행했으며, 경주대학교 교수를 거쳐, 지금은 상지대학교 미디어영상광고학부 광고홍보 전공교수로 있다. 한국광고PR실학회 ≪광고PR실학연구≫ 편집위원장으로 있으며, 한국광고학회 편집위원을 겸하고 있다. 한국광고홍보학회 감사이며, 대한적십자사 홍보 자문교수, 한국광고자율심의기구 심의위원, 행정안전부 자문위원, 한국건강기능식품협회 자문위원, 보건복지부 혈액증진위원으로 있다. 캘리포니아 주립대학교(풀러턴) 방문교수, 한국광고PR실학회 회장, 공익광고위원회 위원, 대한민국 대학생광고대상 집행위원, 대한민국광고대상 심사위원장(TV 영상)을 역임하면서 인턴십과 공모전 등 광고홍보의 현장과 학교를 잇는 데 힘을 보태왔다. 한국외국어대학교에서 신문방송학 학사와 석사를, 경희대학교에서 광고PR을 전공해 언론학 박사 학위를 받았다. 주요 연구 분야는 광고산업과 정책, 광고카피(슬로건), 도시 브랜드, 광고 활용 교육 등이며, ≪광고학연구≫, ≪광고연구≫, ≪한국광고홍보학보≫, ≪커뮤니케이션학 연구≫ 등 저널에 논문을 발표해왔다. 『브랜딩 텔레비전』(공역, 2014) 등의 역서와 『미디어 스마트』(공저, 2013), 『소셜 미디어 시대의 광고』(공저, 2015), 『광고활용교육』(2016), 『도시 브랜드 슬로건 전략』(2017), 『설득의 수사학 슬로건』(2017) 등의 저서를 출간했다. 광고는 ‘창의력으로 문제를 해결하는 설득’이라는 믿음이 있다. 이메일 주소: boccaccio@hanmail.net 페이스북 주소: www.facebook.com/leeheebok

김대환(지은이)

경주대학교 방송언론광고학부 교수. 인류 역사와 미디어 변천 과정을 주된 연구 주제로 삼고 있으며, ‘근대와 여성’, ‘식민지 조선과 일본 광고’ 등에 관심이 많다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

목차
머리말 = ⅴ
1장  개화기 신문 광고(1876∼1910)
 1. 광고의 도입과 정착 = 3
 2. 광고 환경의 특성 = 5
 3. 광고 크리에이티브와 문화 = 23
 4. 개화기는 광고의 '개화기(開花期)' = 40
2장  일제 강점기 광고(1910∼1920)
 1. 일제 강점기 시대상 = 47
 2. 광고 환경의 특성 = 50
 3. 광고 크리에이티브와 문화 = 52
 4. 통제 속 광고의 성장 = 61
3장  광고의 성장과 쇠퇴기(1920∼1945)
 1. 다양한 광고의 등장 = 69
 2. 광고 환경의 특성 = 72
 3. 광고 크리에이티브와 문화 = 101
 4. 광고 변화의 시기 = 115
4장  정치적 격동기와 경제 성장기(1945∼1967)
 1. 정치적 격랑과 한강의 기적 = 126
 2. 광고를 둘러싼 주변 환경 = 130
 3. 광고 크리에이티브와 문화 = 136
 4. 광고산업과 소비문화의 발원지 = 158
5장  현대적 광고의 정착과 급성장(1968∼1980)
 1. 코카콜라, 현대광고 시대를 열다 = 165
 2. 광고 환경의 특성 = 167
 3. 광고 크리에이티브와 문화 = 174
 4. 광고산업 발전의 터를 닦은 13년 = 197
6장  언론통폐합, 한국방송광고공사 설립(1980∼1988)
 1. 정치의 대변동 = 205
 2. 광고 환경의 특성 = 215
 3. 광고 크리에이티브와 문화 = 232
 4. 그 밖의 일 = 236
 5. 매체 환경의 격동기 = 250
7장  광고의 개방화, 국제화(1988∼2008)
 1. 개방과 국제화 시기 = 257
 2. 광고 환경의 특성 = 261
 3. 광고 크리에이티브와 문화 = 265
 4. 마음을 얻는 광고 = 290

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