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| 100 | 1 | ▼a 장택원 ▼0 AUTH(211009)44122 |
| 245 | 1 0 | ▼a 컨조인트 분석을 활용한 광고 컨셉 개발 : ▼b 컨조인트 분석과 광고 컨셉 / ▼d 장택원 지음. |
| 260 | ▼a 파주 : ▼b 한국학술정보 : ▼b KSi , ▼c 2009. | |
| 300 | ▼a 122 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 23 cm. | |
| 440 | 0 0 | ▼a 내일을여는지식 , ▼p 경영경제 ; ▼v 4 |
| 500 | ▼a 부록: 맥주 컨셉 추출을 위한 조사 | |
| 504 | ▼a 참고문헌(p. 111-113)수록 | |
| 653 | ▼a 컨조인트분석 ▼a 컨조인트 ▼a 광고 ▼a 광고컨셉 ▼a 컨셉개발 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 659.1 2009z3 | 등록번호 151274872 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
저자소개
장택원(지은이)
서강대학교에 입학해 전자공학을 전공하다가 신문방송학과로 전공을 바꾸었고, 같은 학교 대학원에서 석·박사 학위를 받았다. 박사논문은 “서비스 기업의광고, 기업 이미지가 서비스 품질 측정에 주는 영향 연구”다. A.C.닐슨 소비자조사부, (주)미디어리서치 등에서 조사 연구 업무를 하였고 금강기획을 거쳐서 (주)한국능률협회컨설팅 리서치&컨설팅 본부장으로 일했다. 대구가톨릭대학교 언론광고학부 광고홍보전공 교수로 재직하고 있다. “한국의 기업 이미지 특성에 관한 연구”를 비롯한 다수의 논문이 있다. 관심분야는 사회통계방법론과 전략 분야다. 저서로는 <서비스기업 품질과 광고 그리고 기업이미지>, <컨조인트 분석을 활용한 광고 컨셉 개발>등이 있다. 2012년 현재 대구경북언론학회 회장을 맡고 있다.
목차
목차 머리말 = 4 chapter 1 서언 = 9 chapter 2 컨조인트 분석의 개념 = 13 1. 컨셉 테스트 = 15 1) 사전 켄셉 테스트 = 15 2) 정제된 켄셉 테스트 단계 = 17 2. 컨조인트 분석 = 19 1) 컨조인트 분석의 개요 = 19 2) 컨조인트 분석에 대한 장, 단점 논의 = 23 3) 컨조인트 분석의 종류 = 27 4) 컨조인트에서 효용치와 속성 중요도 = 30 3. 시장 세분화 분석 방법 = 32 1) 시장 세분화 분석 방법 종류 = 32 2) 컨조인트 분석에 의한 시장 세분화 = 34 chapter 3 광고 컨셉 개발 = 39 1. 광고 컨셉 개발을 위한 정성적 연구 = 42 2. 광고 컨셉의 대안 평가 = 46 chapter 4 컨셉 평가 단계 = 51 1. 컨셉 개발 단계 = 53 1) FGI 결과 정리 = 55 2) 광고 컨셉으로 제시될 내용들 범주화 = 59 2. 컨셉 평가 단계 = 74 1) 컨셉 평가 과정 = 74 2) 컨셉 평가 결과 = 75 chapter 5 컨조인트 결과 활용과 결론 = 77 1. 컨셉들의 효용치 = 79 2. 효용치를 활용한 시장 세분화 결과 = 89 3. 연구 결과 및 논의 = 105 참고문헌 = 111 부록 = 115
