목차
펴내며 = 5
내가 아는 이 선배 = 9
창의력은 어디서 나오는가
전문바보 = 19
깊은 호기심이야말로 좋은 아이디어의 원천이다 = 26
뭔가 더 좋은 건 없을까 = 33
아이디어는 몰입과 몰두의 산물이다 = 37
뇌의 지적 충격 = 43
독특한 것은 첫번째 하는 것이어야 한다 = 47
가보지 않은 길을 겁내지 말아야 한다 = 52
해오던 대로 해서는 안된다 = 57
대화 속에서 황금같은 헤드라인을 얻는다 = 62
숨어 있는 아이디어는 언제 어디서 나올지 모른다 = 70
순수해야 기발한 것이 나온다 = 75
회의실 내의 잡담은 아이디어의 보고인가 = 78
사고가 경직되는 이유 = 84
많이, 넓게, 새롭게, 깊게 요구한다 = 100
발상의 영역은 넓은 데서 시작하라 = 113
태양 아래 새로운 것은 하나도 없다 = 118
누가 훌륭한 크리에이터인가
내가 좋다고 고객도 좋아하는 것은 아니다 = 127
광고인에게 불필요한 지식이란 없다 = 136
많은 사람이 좋아하는 광고가 이긴다 = 140
논리적 근거 없이는 아무도 설득할 수 없다 = 147
개인적인 판단으로 소비자를 읽으면 안된다 = 152
광고인은 개인의 영광보다 조직의 명예를 지켜야 한다 = 155
자기를 돌아보며 노력하는 것은 살아가는 지혜이다 = 160
자기의 직분을 다하여야 한다 = 164
남의 이야기를 안 들으면 남도 내 이야기를 안 듣는다 = 168
외부 인재가 꼭 내부 인재보다 더 훌륭한가 = 173
더 좋은 것은 어딘가에 또 있다 = 178
광고주를 안심시켜라 = 183
광고인은 광고를 사랑하는 것이 무엇보다 중요하다 = 189
광고인은 진실해야 한다 = 191
상급자는 프로젝트에 부하를 관련시켜라 = 200
광고주를 설득하지 못하면 소비자를 설득할 수 없다 = 204
CF 콘티는 설명이 채택을 좌우한다 = 209
나중을 처음처럼 = 214
효과적인 광고는 어떻게 만들어지나
시장에서 고객에게 상품을 접목시키는 행위 = 219
어려운 상황에서 이기는 것이 진정한 승리이다 = 231
동양화와 컴퓨터 그래픽 = 234
잘못된 이름은 빨리 바꾸어야 비용이 적다 = 241
이래도 안되고 저래도 안될 때는 목표 고객을 바꾸어 보자 = 249
목표를 무시한 광고는 성공하지 못한다 = 257
새로운 도전에 멀티 브랜드는 성공할 수 없는가 = 262
목표 고객을 프로필로 정리하면 표현이 쉬워진다 = 275
좋은 광고를 쉽게 만드는 기본 = 278
추상적인 것보다는 구체적인 것이 쉽게 기억된다 = 284
시각적인 요소가 언어적 요소보다 기억도가 높다 = 288
그림이 먼저인가? 카피가 먼저인가? = 293
시선은 그림에서 글로 옮아간다 = 298
남이 안 하고 있거나, 할 수 없는 말을 하라 = 303
심플과 싱글 마인드의 차이 = 307
군계일학(群鷄一鶴)만이 좋은 광고는 아니다 = 315
캡션의 위력 = 320
상품은 사용상황을 보여주어야 한다 = 322
고객에 따라 표현 컨셉트가 달라진다 = 327
메시지는 단순해야 기억된다 = 330
소비자측 언어란 호감을 얻기 위한 것만이 아니다 = 334
무기를 쓸 것인가, 급소를 찌를 것인가 = 337
후발상품은 차별화로 시장점유율을 노려라 = 341
누가 말하느냐에 따라 신뢰가 달라진다 = 346
해외 광고제에서 상을 타려면 = 351
