상세정보

광고계 현장과 강단을 두루 누비고 있는 저자들이 지난 4년 동안 집필한 인쇄광고, 방송광고 비평을 엮은 책이다. 저자들은 오늘날 광고가 자료와 정보, 지식과 지혜의 대상에서 삶의 한 부분으로 우리 안에 자리하게 되었음을 지적한다.

따라서 광고에 대한 비평도 단순한 지식이나 정보의 나열보다는 우리 생활의 일부가 된 광고의 모습을 발견해내고 거기에 비평가의 전문적인 식견을 더하는 방법이어야 한다고 강조한다. 독자들은 이 책에 실린 풍부한 광고 사례를 통해 효과적인 광고 기법도 체득할 수 있을 것이다.

15초 영상, 5단 지면에 세상을 담는다
- 광고 사례를 통해 살펴보는 광고비평의 모든 것

최근 미디어와 채널이 다양해지고 콘텐츠의 유통이 자유로워져 소비자들의 선택권이 강화되고 있다. 마케팅 목표를 달성하기 위해 소비자의 행동 변화를 강조하는 광고의 경우에도 소비자의 적극적인 비평 참여가 이뤄지는 추세다. 지금이야말로 광고비평에 대한 본격적인 연구가 시도되어야 할 때인 것이다.
비평이란 분야에 따라 다양한 이론과 방법이 있을 수 있으나 광고에 대한 비평은 그동안 학문적인 관심보다는 실무적인 차원에서 주로 다뤄졌다. 광고비평 관련서 역시 넘쳐나지만 광고읽기에 대한 텍스트의 제공은 여전히 부족한 실정이다. 특히 일정한 기간 동안 정기적으로 또는 매체별로 전담해 광고읽기가 시도된 경우는 매우 드물다.
이 책은 광고계 현장과 강단을 두루 누비고 있는 저자들이 지난 4년 동안 집필한 인쇄광고, 방송광고 비평을 엮음 책이다. 저자들은 오늘날 광고가 자료와 정보, 지식과 지혜의 대상에서 삶의 한 부분으로 우리 안에 자리하게 되었음을 지적한다. 따라서 광고에 대한 비평도 단순한 지식이나 정보의 나열보다는 우리 생활의 일부가 된 광고의 모습을 발견해내고 거기에 비평가의 전문적인 식견을 더하는 방법이어야 한다고 강조한다. 독자들은 이 책에 실린 풍부한 광고 사례를 통해 효과적인 광고 기법도 체득할 수 있을 것이다.

[내용 소개]

이 책은 총 3부로 구성되어 있다.

1부 ‘방송광고 읽기’에서는 구체적인 광고를 예로 들며 TV 광고 안에 나타난 광고 원칙과 기법을 살펴보고 잘된 점과 잘못된 점을 두루 살핀다. 특히 광고를 보지 못한 독자들을 위해 사진자료를 활용, 이해를 돕고 있다.
2부 ‘인쇄광고 읽기’에서는 신문, 잡지 등에 나타난 광고를 살피고 있다. 인쇄매체라는 특성을 토대로 인쇄광고의 형식이 어떻게 변했는지 밝히며, 신년광고, 추석광고 등 각 시기별로 드러나는 광고의 공통적 특징을 점검해볼 수도 있다. 1부와 마찬가지로 인쇄광고의 구체적인 예시를 통해 이해를 돕는다.
3부 ‘광고읽기, 세상읽기’에서는 각 시기별로 이슈가 되었던 사회현상, 각종 사건들에 주목한다. 이것이 광고에 미치는 영향, 광고에 구현되기까지의 과정 등을 살피며 광고가 우리 삶 안에 깊숙이 들어와 있음을 실감케 한다. 월드컵과 광고, 선거와 광고 등 다양한 주제를 담고 있으며 나아가 광고를 활용한 교육, 광고로 읽는 언어와 문화 등을 다룬다.

정보제공 :

목차
저자서문 : 광고로 행복한 세상읽기를 위하여 = 4
1부 방송광고 읽기
 1장 새로운 TPO로 소비자의 마음을 훔친다 = 16
 2장 드라마가 있는 광고는 공감 속도가 빠르다 = 21
 3장 제품과 소비자를 연결하는 가치를 찾아라 = 26
 4장 목표 고객의 마음속에 뚜렷한 인식을 심었는가? = 32
 5장 소비자의 마음을 훔치려면 소비자의 관점에서 출발하라 = 38
 6장 사람들의 관심사로 차별화된 경쟁적 인식을 만들어라 = 43
 7장 고객의 인식에 브랜드를 창조적ㆍ전략적으로 재구성하라 = 50
 8장 브랜드와 연관된 하나의 단어를 심어라 = 57
 9장 고객의 심리구조와 친근감을 갖게 하라 = 63
 10장 경쟁이 치열할수록 차별화, 차별화하라 = 68
 11장 원칙을 지켜라. 그러나 부수기 위해 노력하라 = 74
 12장 소비자의 차별적 반응을 이끌어내라 = 80
 13장 Attention + Interest = 85
 14장 Consistency + Relevance = 91
 15장 광고, 사람을 보여주는 것 = 96
 16장 브랜드 자산과 브랜드 개성 = 101
2부 인쇄광고 읽기
 17장 규격변화는 이미 과거의 일 = 108
 18장 알고 보면 재미있는 광고 = 114
 19장 광고, 역할독점에서 역할분담으로 = 122
 20장 매체를 활용한 크리에이티브 = 130
 21장 신년광고 같은 한 해 되길 = 138
 22장 품 안의 드라마가 광고 속으로 = 148
 23장 추석과 어머니 = 155
 24장 거울이면서, 보고이면서 사람을 향한 광고 = 161
 25장 인쇄광고 속의 희망과 꿈 = 167
 26장 Creative, Daring, Relevant, Forward-looking! = 173
 27장 달 속의 광고, 광고 속의 달 = 179
 28장 설득과 창의, 광고의 마인드 세트 = 185
 29장 스토리텔링 크리에이티브의 시대 = 191
 30장 광고로 배우는 설득의 기술 = 198
 31장 다르게 보기와 다르게 보여주기 = 204
 32장 광고고객을 만드는 법 = 212
3부 광고읽기, 세상읽기
 33장 정치 광고에 이미지 시대가 왔다 = 220
 34장 키워드로 본 월드컵 마케팅 크리에이티브 = 232
 35장 올바른 미디어 교육 = 244
 36장 부동산 광고 누구의 책임인가 = 246
 37장 식품위생법 시행규칙 개정령 문제 있다 = 249
 38장 학교광고활용교육을 통한 광고인식 개선 = 251
 39장 인간과 호흡하는 기술, 광고 = 263
 40장 광고로 본 언어와 문화 = 270
 41장 설득의 에술, 또는 설득의 기술 = 273
 42장 대선 후보들의 슬로건을 들여다보니 = 281
 43장 위기는 변화의 기회, 도전은 승자가 되기 위한 싸움 = 284