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광고판 : 세계 광고의 역사 (3회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Tungate, Mark 노정휘 , 옮김
서명 / 저자사항
광고판 : 세계 광고의 역사 / 마크 턴게이트 지음; 노정휘 옮김.
발행사항
서울 :   이실MBA :   이론과실천 ,   2009.  
형태사항
[도판 8장], 447 p. : 도판 ; 23 cm.
원표제
Adland : a global history of advertising
ISBN
9788931340037 8931340036
서지주기
참고문헌(p. 433-435)및 색인(p. 436-447)수록
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.109 2009 등록번호 151271128 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 C M

컨텐츠정보

책소개

광고의 기원, 현대 광고 시장의 거물과 동향에 대해 이야기함과 동시에 국제적인 관점에서 광고의 역사를 조망하고 있는 책이다. 광고는 우리가 좋아하는 TV 프로그램 사이에 존재하는 '쓰레기들'인가, 대중문화의 작은 보석들인가? 오늘날 구미에서는 광고를 '건너뛰는' 기능이 탑재된 비디오 녹화기 제품이 판매되는 반면, 잘 만든 광고는 상품 판매에 도움이 될 뿐 아니라 하나의 문화를 형성하기도 한다.

“광고의 역사에 대한 책 한권을 소개해 주실 수 있나요?” 저자 스스로 ‘불가능한 요약’이라고 말하는 광고의 역사를 다룬 이 책은 이 물음에서 시작되었다. 광고 그 자체에 대한 책은 수백 권이 존재한다. 또 광고사를 다룬 대부분의 책은 미국이나 영국의 광고업계에 한정되어 있을 뿐 보다 광범위한 시각에서 쓰인 책은 찾아보기 힘들다. 저자는 본인이 감당할 수 있고 독자가 이해할 수 있는 광고사를 쓰기 위해 다양한 방식에서 접근했다.

“기자정신에 입각한 정확성과 최고의 문학적 스타일로 완성한, 광고에 대한 최상의 이야기”
─ W/Brasil 사장 워싱턴 올리베토

광고는 우리가 좋아하는 TV 프로그램 사이에 존재하는 '쓰레기들'인가, 대중문화의 작은 보석들인가? 오늘날 구미에서는 광고를 '건너뛰는' 기능이 탑재된 비디오 녹화기 제품이 판매되는 반면, 잘 만든 광고는 상품 판매에 도움이 될 뿐 아니라 하나의 문화를 형성하기도 한다. 프랑스의 유명한 광고인 필립 미셀은 “광고의 역할은 물건을 파는 것이 아니라 기업과 일반 대중의 욕망을 문화적으로 연결하는 것”이라고 말했다. 대부분의 광고주들은 브랜드가 넘쳐나는 세계에서 우리에게 그들의 이름을 각인하려는 노력을 멈추지 않는다. 비록 광고의 절반만이 효과가 있을 뿐이고, 나머지 절반은 어느 누구도 알지 못한다고 해도 말이다. 세계적으로 연간 4천억 달러의 시장 규모를 차지하고 있는 광고는 좋든 싫든 우리의 삶에 영향을 주고 있다. 이 책은 이러한 광고의 기원, 현대 광고 시장의 거물과 동향에 대해 이야기함과 동시에 국제적인 관점에서 광고의 역사를 조망하고 있다.

이 책의 특징
“광고의 역사에 대한 책 한권을 소개해 주실 수 있나요?” 저자 스스로 ‘불가능한 요약’이라고 말하는 광고의 역사를 다룬 이 책은 이 물음에서 시작되었다. 광고 그 자체에 대한 책은 수백 권이 존재한다. 또 광고사를 다룬 대부분의 책은 미국이나 영국의 광고업계에 한정되어 있을 뿐 보다 광범위한 시각에서 쓰인 책은 찾아보기 힘들다. 저자는 본인이 감당할 수 있고 독자가 이해할 수 있는 광고사를 쓰기 위해 다양한 방식에서 접근했다.

1. 연대기적 순서를 취하고 있긴 하지만, 가장 유명한 에이전시와 가장 잘 알려진 업계 주요 인사들, 가장 주목받을 수 있는 주제를 포괄하고 있다. 그리고 광고업계 내부의 이야기나 일화도 담았으며 가능한 많은 업계의 전문가들과 인터뷰를 하여 이 책을 완성해냈다. 초기 ‘황금시대’와 격변기를 겪은 광고인들부터, 오늘날 크리에이티브 분야의 대가들이라 할 만한 인물들을 광범하게 접촉하여 만들어낸 이 책은, 어찌 보면 이들 광고업계의 거물들이 겪었던 인생 역정이 핵심이라 할 수 있다.

2. 세계 6대 광고 에이전시 그룹 대부분이 미국과 유럽에 위치하고 있지만 저자는 범위를 넓혀 런던에서 뉴욕으로, 파리에서 밀라노로, 그리고 중부 유럽의 신흥시장과 남아메리카에서 아시아까지 독자들을 안내한다. 저자는 데이비드 오길비 같은 매디슨 가의 거물들의 족적을 추적하는 동시에 동경 에이전시계의 거물인 덴쓰도 관찰하고 있다. 또 주목받는 새로운 시장인 베트남이나 인도네시아, 특히 중국에서 벌어지는 광고계의 도전은 앞으로도 주목할 만하다.

3. ‘하나의 광고 회사는 어떻게 돌아갈까? 카피라이터는 실제로 뭘 써내는 일을 하는 사람인가?’ 책의 도입부에 저자가 설명하는 광고계의 기본 용어는 동종업계 종사자에게는 친근함을, 일반 독자에게는 이 책을 읽는 데 도움을 줄 뿐 아니라 광고에 대한 전반적인 이해를 돕는다.

4. 신문, 잡지, TV 그리고 인터넷과 휴대폰으로 이어지는 광고 매체의 변화는 광고의 본성 그 자체에도 불가피하게 영향을 미치게 될 것이다. 그런 점에서 이 책은 광고 산업에 대한 관점을 제공할 뿐 아니라 미래에 대한 통찰까지도 제공하게 될 것이다.


정보제공 : Aladin

저자소개

마크 턴게이트(지은이)

브랜드와 커뮤니케이션 전문 저널리스트다. 베스트셀러인 『패션 브랜드(Fashion Brands)』와 『애드랜드(Adland)』, 『럭셔리 월드(Luxury World)』, 『남성 마케팅(Branded Male)』, 『세계를 지배하는 미디어 브랜드(Media Monoliths)』의 저자다. 파리를 근거지로 프랑스 잡지 ≪스트라테지(Strategies)≫에 주간 칼럼을 싣고 있으며, 광고와 스타일, 대중문화 등 크리에이티브 산업에 관한 웹사이트 Stylus.com을 운영하고 있다. 그의 글은 ≪타임스(The Times)≫와 ≪인디펜던트(The Independent)≫는 물론, ≪프레임(Frame)≫이나 ≪CNN트래블러(CNN Traveller)≫에까지 게재되었다. 그는 매년 유럽 최고의 광고를 선정하는 ≪에피카 북(The Epica Book)≫의 공저자이기도 하다. 파슨스 파리 캠퍼스(Parsons Paris School of Art and Design)에서 브랜딩과 광고를 가르치고 있으며, 전 세계를 다니며 콘퍼런스 연사와 광고제 심사위원으로 활동하고 있다. 좀 더 상세한 정보는 www.tungateinparis.com을 참고하라.

노정휘(옮긴이)

고려대학교 경제학과 대학원 석사과정을 마치고 현재 롯데경제연구소 국내경제연구팀장으로 재직중이며 번역도 하고 있다.

정보제공 : Aladin

목차

목차
감사의 글 = 10
저자의 노트 = 12
서문 = 13
 하인과 주인
 광고를 사랑하는 법 배우기
 불가능한 요약
 광고업계의 전문용어
1 설득의 선구자들 = 27
 광고의 기원
 산업으로서의 면모를 갖추다
 초기의 광고 회사들
 미래를 향해 날아가는 화살
 홉킨스의  접근법
 래스커의 두 번째 선택
2 전쟁 선전에서 생활 용품으로 = 49
 제임스 월터 톰슨의 유산
 의성어 같은 이름의 광고 회사
 30년대 대공황에 맞선 루비컴
 새로운 시각과 음향
 서막의 종료
3 매디슨 가의 귀족들 = 73
 뉴욕의 영국계 광고 회사들
 판매의 과학
4 크리에이티브 혁명 = 95
 작게 생각하라
 필살 타선
 혁명은 텔레비전을 타고
5 시카고 방식 = 123
 느지막한 출발
 별난 성격
 콘플레이크와 카우보이
 국제적 도약기
 레오 이후의 삶
6 영국 패거리들 = 143
 영국의 핫 숍
 지하실에서 터진 대박
 로우와 그 이후
 기획의 달인
 획기적 광고 회사
 사치의 전설이 시 작되다
 대처 여사의 광고 대행업체
7 화려한 80년대 = 171
 계속되는 사치의 전설
 BBH의 청바지 천재
 신사 카피라이터
 베니스 해변의 해적
 '1984년'과 그리고  슈퍼볼
8 프렌치 커넥션 = 199
 프랑스 광고의 아버지
 '아니요'라고 말하는 남자
 자극과 영향
 자크가 지은 집
 절대적으로 유럽스러운 TBWA
 파괴의 씨앗
9 유럽의 아이콘 = 227
 아르만도 테스타의 그래픽 세계
 이탈리아 스타일의 카피라이팅
 피, 스웨터 그리고 눈물
 독일의 수수께끼
10 미디어 부문의 분사 = 253
 질베르 그로스의 24 캐럿짜리 아이디어
 물물교환에서 정상으로
 시계를 늦추다
11 통합 기업 = 265 
 옴니컴 : 빅뱅
 WPP : 세계를 묶어내다
 인터퍼블릭 : 사다리를 옆으로 놓다
 퓌블리시스 : 나침반을 재조 정하다
 아바스 : 정보시대의 소년
12 일본의 거인 = 299
 덴쓰의 간략한 역사
 하이쿠 스타일을 광고하다
 축구와 시세이도
 도전자
13 대안 = 317
 암스테르브랜드
 프로페셔널 급진파
 매디슨에서 벗어나다
 브랜드 콘텐츠의 추진
14 닷컴 붐과 몰락 = 343
15 라틴의 영혼 = 351
 브라질에서 온 소년들 1 : 워싱턴 올리베토
 브라질에서 온 소년들 2 : 마르셀로 세르파
 스페인의 지배
16 국제적 전초 기지들 = 367
 호주에서 가장 인기 있는 광고인
17 스타 CF 감독들 = 379
 팝에서 탄산음료까지
18 칸에서의 논쟁 = 389
 칸 뒤의 지휘자
 비용 계상
19 새로운 개척자들 = 401
 아시아의 창조성
 그래서 중국으로
20 미래의 광고 회사 = 415
 변화를 꾀하는 거대 광고사들
결론 = 429
참고문헌 = 433
색인 = 436

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