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예술경영과 예술마케팅

예술경영과 예술마케팅 (22회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
허순란
서명 / 저자사항
예술경영과 예술마케팅 / 허순란 저
발행사항
서울 :   아진,   2008  
형태사항
6, 287 p. : 삽화 ; 24 cm
ISBN
9788957612644 8957612645
서지주기
참고문헌: p. [235]-278
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 700.68 2008z3 등록번호 111533109 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

목차

목차
제1장 예술경영의 세계
 1. 예술경영이란? = 3
 2. 예술마케팅에 대한 이해 = 5
 3. 예술경영의 역사 = 7
 4. 문화예술기관에 대한 이해 = 11
제2장 문화와 예술 : 예술경영철학
 1. 문화와 예술 = 19
 2. 예술 : 문화의 하위문화 = 26
 3. 고급예술 vs 대중예술 = 27
 4. 예술과 경제 : 보몰과 보웬 = 29
 5. 문화산업 : 아도르노 vs 토플러 = 33
제3장 관객과 예술시장
 1. 예술시장 = 37
 2. 관객개발 마케팅 = 38 
 3. 매슬로의 욕구위계설과 소비자의 동기 = 46
 4. 혁신확산이론에 따른 예술 소비자의 소비 결정 = 49
 5. 무료공연의 마케팅적 한계 = 54
 6. 입소문 마케팅 = 55
제4장 문화소비자 행동 
 1. 소비자행동 : 마케팅 심리학 = 59
 2. 소비자 구매단계 = 64
 3. 소비자 참여 행동모델 = 65
 4. 소비자행동 주요변수 = 67
제5장 관객개발마케팅 : STP전략  
 1. STP전략 : 코틀러 = 76
 2. 시장세분화 전력(Segmentation) = 78
 3. 목표시장 설정(Targeting) = 81
 4. 포지셔닝 전략(Positioning) = 84
 5. 브랜드 마케팅 = 88
제6장 예술시장: 작품이 주가 되는 시장  
 1. 예술작품, 즉 제품이란 무엇인가? = 96
 2. 예술 작품의 구분 = 98
 3. 공연예술 작품과 마케팅 리스크 = 99
 4. 예술 작품에 대한 지식 = 101
제7장 예술작품과 가격 
 1. 예술시장에서의 가격의 의미 = 109
 2. 가격 탄력성 = 110
 3. 가격 결정 = 112
 4. 가격 전략(pricing strategies) = 115
 5. 손익 분기점 = 119
제8장 공연장과 유통
 1. 예술경영에서의 유통이란? = 125
 2. 물적 유통 = 131
 3. 유통과 소비 형태 = 134
 4. 분배 전력 = 136
제9장 프로모션의 미학
 1. 프로모션의 기능과 목적 = 141
 2. 광고 = 143
 3. PR = 145
 4. 인적판매 = 150
 5. 판매촉진 = 152
제10장 스폰서십 
 1. 스폰서십이란? = 157
 2. 표과적인 스폰서십 = 161
 3. 스폰서십 과정 = 164
 4. PPL = 167
제11장 마케팅 기획 
 1. 목표 및 비전 수립 = 173
 2. 환경분석 = 175
 3. 스와트(SWOT) 분석 = 180
 4. 예술마케팅 전략 = 182
 5. 마케팅 플랜 만들기 = 183
제12장 문화콘텐츠산업과 한류
 1. 문화콘텐츠산업이란? = 189
 2. 문화콘텐츠와 원소스멀티유스 = 190
 3. 문화콘텐츠산업의 구성 : 콘텐츠와 미디어 = 192
 4. 저작권 = 194
 5. 한류 = 196
제13장 인터넷과 예술 
 1. 인터넷과 예술 = 203
 2. 예술경영의 통합적 접근 = 204
 3. 통합마케팅과 예술기관의 웹사이트 = 206
 4. 온라인 마케팅 원칙 : 통합마케팅 전략 = 210
 5. 인터액티브 마케팅 : 온라인 고객개발 = 213
 6. 이메일 마케팅 = 215
 7. 웹사이트를 통한 예술교육 = 221
 8. 웹사이트 론칭 마케팅 = 224
 9. 인터넷 광고 = 227
 10. 온라인 티켓팅 = 229
 11. 결론 = 232
참고문헌 = 235 
주석 = 279

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