[인터넷광고 산업 분석 및 발전 방안 검토]
제1장 인터넷광고와 이용자 경향 분석 = 1
제1절 인터넷 이용현황 = 1
1. 인터넷이용률 및 이용자수 현황 = 1
2. 인터넷 이용형태 = 7
제2절 인터넷광고 이용현황 = 15
1. 온ㆍ오프라인 광고매체 비교 = 15
2. 인터넷이용자들의 인터넷광고에 대한 수용성 = 16
3. 인터넷광고 이용현황 = 17
제3절 인터넷광고 이용현황 분석 = 23
1. 인터넷광고 수용태도에 대한 분석 = 23
2. 인터넷광고 참여형태에 대한 분석 = 25
3. 인터넷이용자가 희망하는 인터넷광고 = 26
제2장 인터넷광고산업 동향 = 27
제1절 인터넷광고의 유형과 업무프로세스 = 27
1. 주요 인터넷광고유형 = 27
2. 인터넷광고 업무프로세스 = 32
제2절 해외 인터넷광고산업 동향 = 35
1. 영국 = 35
2. 미국 = 40
3. 일본 = 45
제3절 국내 인터넷광고산업 현황 및 전망 = 47
1. 현황 = 47
2. 전망 = 48
3. 주요 이슈 = 51
제3장 인터넷광고산업 발전 방안 = 58
제1절 인터넷광고의 정책 과제 = 58
1. 인터넷광고의 제도적 문제점 및 과제 = 58
2. 인터넷광고의 산업정책적 문제점 및 과제 = 60
3. 산업육성 측면의 문제점 및 과제 = 63
제2절 인터넷광고의 정책적 제언 = 65
1. 제도적 개선 방안 = 66
2. 산업정책적 개선 방안 = 66
제3절 기타 발전방안 = 70
1. 인터넷광고콘텐츠의 보호 = 70
2. 인터넷광고이용자의 보호 = 71
3. 인터넷광고산업의 공정거래질서 확보 = 73
4. 인터넷광고산업의 진흥 = 74
5. 개정입법안에 대한 의견 = 74
제4장 기타 쟁점사항 검토 = 77
제1절 인터넷광고분쟁 현황 및 ADR 활용방안 = 77
1. 인터넷광고의 분쟁현황 = 77
2. 인터넷광고분쟁의 문제점 = 83
3. 대체적 분쟁해결제도(ADR)의 개관 = 85
4. 인터넷광고분쟁 해결을 위한 ADR 활용방안 검토 = 92
제2절 인터넷광고 표준화 발전 방안 = 96
1. 인터넷광고 표준화의 의의 = 96
2. 해외의 표준화 동향 = 98
3. 한국에서의 표준화 추진 경과 = 101
4. 인터넷광고에 대한 자율규제 = 108
5. 영역별 인터넷광고 표준화 수용 현황 = 109
6. 인터넷광고의 발전을 위한 개선방안 = 110
7. 향후 과제 = 112
[인터넷광고자율심의 현황 및 결과 분석]
제1장 심의절차 및 현황 = 115
제1절 한국인터넷광고심의기구 자율심의 = 115
1. 심의 절차 및 기준 = 115
2. 심의효력 = 116
제2절 심의처리 현황(2007년 8월 27일∼2008년 12월 31일 기준) = 117
1. 모니터링 및 심의 현황 = 117
2. 심의 현황 = 118
제2장 품목별 심의결과 분석 = 119
제1절 주류 광고 = 119
1. 청소년접근제한조치 및 유해성 경고문구 관련 = 119
2. 주류광고시 경품제공금지 관련 = 119
3. 기타 문제 = 120
4. 관련 법령 및 심의규정 = 121
제2절 식품ㆍ의약품 광고 = 126
1. 법정사전심의 여부 = 126
2. 허위ㆍ과장 표현／소비자오인가능 표현 = 128
3. 다이어트 광고(허위ㆍ과장 및 소비자오인가능 표현) = 129
4. 사례품 또는 경품제공 등 사행심을 조장하는 표현 = 131
5. 관련 법령 및 심의규정 = 131
제3절 병원 광고 = 140
1. 허위ㆍ과장 표현／소비자오인가능 표현 = 140
2. 환자유인행위 금지 = 142
3. 관련 법령 및 심의규정 = 142
제4절 의료기기 광고 = 147
1. 법정사전심의 여부 = 147
2. 허위ㆍ과장 표현／소비자오인가능 표현 = 147
3. 관련 법령 및 심의규정 = 149
제5절 영화 광고 = 151
1. 과잉 노출ㆍ음란성 = 152
2. 흡연장면 = 152
3. 관련 법령 및 심의규정 = 153
제6절 게임 광고 = 156
1. 청소년접근제한조치 = 156
2. 폭력성 = 156
3. 관련 법령 및 심의규정 = 157
제7절 사행산업 (경륜ㆍ경정ㆍ복권) 광고 = 161
1. 청소년접근제한조치 및 유해성 경고문구 관련 = 161
2. 관련 법령 및 심의규정 = 162
제8절 불법도박 광고 = 164
1. 불법 사행성 게임물 = 164
2. 불법 경주권 구매대행 광고 = 165
3. 불법 해외복권구매대행 광고 = 166
4. 경마펀드 광고 = 166
5. 관련 법령 및 심의규정 = 167
제9절 대부업 광고 = 176
1. 불법 광고 = 176
2. 관련 법령 및 심의규정 = 176
제10절 담배 광고 = 178
1. 담배에 대한 광고 금지 = 179
2. 담배가격공고 청소년접근제한 = 179
3. 관련 법령 및 심의규정 = 179
제11절 의견 광고 = 183
1. 허위사실 명예훼손 금지／비속어 금지 = 183
2. 관련 법령 및 심의규정 = 184
제12절 의류 광고 = 185
1. 허위ㆍ과장 표현／소비자오인가능 표현 = 185
2. 기타 = 186
3. 관련 법령 및 심의규정 = 186
제13절 화장품 광고 = 192
1. 지나친 노출, 음란ㆍ선정성 = 192
2. 허위ㆍ과장 표현／소비자오인가능 표현 = 193
3. 관련 법령 및 심의규정 = 193
제14절 기타 광고 = 196
1. 차별금지 = 196
2. 관련 법령 및 심의규정 = 196
[부록]
1. 인터넷광고심의규정
2. 인터넷광고심의세칙
