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트렌드 코리아 2009 (9회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
김난도 권혜진 김희정
서명 / 저자사항
트렌드 코리아 2009 = Trend in Korea 2009 / 김난도, 권혜진, 김희정 대표집필.
발행사항
서울 :   미래의창 ,   2008.  
형태사항
254 p. : 삽도 ; 23 cm.
ISBN
9788959891016 8959891010
서지주기
참고문헌 (p. 252-253) 수록
일반주제명
Consumers' preferences --Korea (South) Consumer behavior --Korea (South)
주제명(지명)
Korea (South) --Social conditions --21st century.
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고6)/ 청구기호 658.8343 2008z2 2009 등록번호 111526597 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 303.4953 2008z4 등록번호 151282285 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고6)/ 청구기호 658.8343 2008z2 2009 등록번호 111526597 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 303.4953 2008z4 등록번호 151282285 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스

컨텐츠정보

책소개

서울대 소비자학과 김난도 교수가 이끄는 서울대 소비트렌드분석센터의 연구 결과물로, 여러 트렌드 가운데서도 특히 소비에 초점을 두고 있다. 서울대 소비자학과 김난도 교수가 이끄는 소비트렌드분석센터는 이미 2005년부터 트렌드 예측을 시도하여 2007년부터는 '올해의 트렌드 예측'을 연초 주요 일간지에 게재하기 시작하였다.

1부에서 2008년의 소비트렌드 키워드였던 MICKEY MOUSE를 중심으로 한 해를 회고함으로써 트렌드 예측의 정확성을 점검하고 기존 트렌드의 향후 전망을 제시한다. 2부에서는 2009년을 전반적으로 전망하고, 2009년 10대 키워드를 알아본다. 3부에서는 과학적 트렌드 예측의 방법론적 설명을 덧붙였다. 서울대 소비자학과 김난도 교수의 칼럼 5편도 함께 수록하였다.

2009년 10대 키워드는 BIG CASH COW다. CASH COW란 지속적이고 안정적으로 이윤을 창출할 수 있는 사업부문을 말한다. 불경기 속에서도 기업과 소비자, 공공부문이 힘을 합쳐 커다란 캐시 카우를 만들어내는 알찬 한 해가 되기를 기원하는 뜻에서 2009년 10대 소비트렌드 키워드의 첫 글자를 모아 BIG CASH COW가 되도록 저자들이 운율을 맞춘 것이다.




보다 과학적인 트렌드 예측 방법론을 개발하고 축적하는 데 많은 노력을 기울여 온 서울대 소비트렌드분석센터의 연구 결과물인 <트렌드 코리아 2009>는 여러 트렌드 가운데서도 특히 소비에 초점을 두고 있다.
서울대 소비자학과 김난도 교수가 이끄는 소비트렌드분석센터는 이미 2005년부터 트렌드 예측을 시도하여 2007년부터는 ‘올해의 트렌드 예측’을 연초 주요 일간지에 게재하기 시작하였다. 따라서 본서는 제1부에서 2008년의 소비트렌드 키워드였던 MICKEY MOUSE를 중심으로 한 해를 회고함으로써 트렌드 예측의 정확성을 점검하고 기존 트렌드의 향후 전망을 제시한다. 이어서 제2부에서는 BIG CASH COW의 해인 2009년을 전망하고, 제3부에서는 과학적 트렌드 예측의 방법론적 설명을 덧붙였다. 또한 소비트렌드에 관한 최고 전문가이자 칼럼니스트로 평가받고 있는 서울대 소비자학과 김난도 교수의 칼럼 5편도 함께 수록되어 있어 틈틈이 읽는 재미를 선사하고 있다. 소비, 소비자, 소비트렌드 관련 문제에 관심이 많은 독자에게 이 책은 매우 효율적이고 실용적인 정보가 될 것이다.

2009 소비트렌드 키워드 : B I G C A S H C O W
2008년 미국발 금융위기의 여파가 실물경제에까지 미쳐, 상당한 어려움이 예상되는 2009년이다. 캐시 카우(Cash Cow)란 지속적이고 안정적으로 이윤을 창출할 수 있는 사업부문을 말한다. 건강한 젖소는 정기적으로 우유를 생산하여 낙농농가에 꾸준한 현금수입을 보장한다. 불확실성으로 전 국민이 신음하는 이때, 범세계적인 불경기 속에서도 우리나라의 기업과 소비자, 공공부문이 힘을 합쳐 커다란 캐시 카우를 만들어내는 알찬 한 해가 되기를 기원하는 뜻에서 2009년 10대 소비트렌드 키워드의 첫 글자를 모으면 BIG CASH COW가 되도록 운율을 맞췄다.

2009, 「불황형 소비」가 뜬다
나와 가족을 중심으로 하는 위안추구형 소비에 주목하라


2009년에는 불황의 그늘이 짙게 드리워져 있다. 대대적인 불황이 예견된 대내외 환경 속에서, 2009년 대한민국 소비트렌드는 어디를 향하게 될 것인가?
불경기라고 무조건 매출이 줄어들기만 하는 것은 아니다. 이른바 ‘불황형 소비’가 떠오르고 소비자들의 소비가치와 기준이 바뀐다. 삶이 계속되는 한, 소비도 계속되기 때문이다. 서울대 소비트렌드센터의 김난도 교수는 내년 한국 사회의 소비트렌드가 ‘불황형 실존주의’로 흘러갈 것이라고 예측한다.
소비자들이 극심한 경기침체의 불안감 속에서 실존의 근원인 ‘자아’를 찾아가는 소비를 보인다는 것이다. 실존적 자아 찾기는 ▲ 급변하는 세계에서 소외되지 않기 위해 자아를 적응시키려는 노력으로, ▲ 자신만의 개성을 찾아 타인과 차별화하려는 노력으로, ▲ 자기 내면으로 침잠함으로써 상황적 불안에서 벗어나려는 노력으로 나타날 것으로 예측한다.
먼저 우리 소비자들은 변화된 환경에 자아를 적응시키기 위해 그 어느 해보다도 바쁘게 노력할 것이다. 필사적으로 능력을 계발하고 (Better Me), 보다 강력한 정보력을 손에 쥐려 하며 (Cross-Internetization), 달라진 역할요구에 유연하게 적응하는 (Alpha-Mom, Beta-Dad) 우리 소비자의 한결 더 분주해진 세상살이를 주목해야 한다.
또한 소비자들은 자기만의 개성을 찾아 즐기면서 유일자(唯一子)로서의 자아를 확인하는 데 더욱 몰입할 것이다. 남녀노소 할 것 없이 누구 앞에서도 초라해지지 않기 위해 취향을 더욱 고급화하고 (Casual Classics), 가장 평범한 순간에도 평범하기를 거부하며(Off-Air Attitude), 나도 특별한 존재라는 것을 즐기게(Wanna-be-star, Wanna-be-mass) 될 것이다. 이 모든 것이 자신이 귀하고 소중한 존재임을 끊임없이 확인하려는 나르시스트적 노력의(I'm So Hot) 연장선상에 있다. 대한민국 소비자의 일과에서 다양한 자아확인적 활동이 차지하는 비중이 매우 커질 것이다.
마지막 시도는 자신의 내면으로 침잠하고 불안을 털어내는 것이다. 집처럼 안전한 공간에서 시간을 즐기고 (Gotta be Cocooned), 고된 삶의 한가운데서도 존재한다는 것 자체에 감사하면서 작은 행복의 소중함을 되새기며 (Simply, Humbly, Happily), 활력과 웃음을 잃지 않기 위해 좋아하는 일에 몰두하는 (Hobby-Holic) 소비자들로, 우리 삶의 현장에서는 불확실성이 무색할 정도로 삶에 대한 열정이 면면히 이어질 것이다. 행복은 멀리 있지 않으며 자기 내면에 있다는 평범한 진리가 더욱 소중하다는 사실을 깨닫는 한 해가 될 것이다.

- "삶이 계속되는 한, 소비도 계속된다."


2009년의 10대 소비트렌드 키워드: BIG CASH COW

B - Better me: 스펙을높여라
스펙을 높이기 위해 끊임없이 노력하는 사람들. 어린이부터 대기업 CEO에 이르기까지 학습의 열기에는 남녀노소 구분이 없을 것이다. 배움은 불안에 대한 자구책이다.

I - I'm so hot: 난 너무 멋져
제멋으로 살면서 자신의 감정과 일상을 솔직하게 표현하고 전파하는 데 놀라우리만큼 적극적인 소비자. 소비자의 자기애(自己愛)적인 놀이성향이 그 어느 해보다도 강해질 것이다.

G - Gotta beCocooned: 다시 집으로
안전.안정.재충전 등을 위해 자발적으로 집에서 시간을 보내는 사람들이 많아진다. 이번 코쿠닝은 혼자만의 세계에 몰두하는 내향적 성향보다는 집에서도 적극적으로 여가생활을 즐기려는 활동적 성향이 강하다. 이 점이 기존 ‘방콕족’과의 차이다.

C - Cross-Internetization: 생각대로 인터넷
인터넷으로 하나 되는 세상이 시작되었다. 휴대폰.전화.TV.네비게이션 등과 같은 다양한 생활밀착형 기기를 통해 시간과 장소에 구애받지 않고 남녀노소가 일상적으로 인터넷을 활용하게 될 것이다.

A - Alpha-Mom, Beta-Dad: 아빠같은 엄마, 엄마같은 아빠
자녀교육.재테크.정보수집 등 각종 가정생활 문제해결에 주도적인 역할을 하는 적극적인 엄마와 부드럽고 자상하게 자녀를 돌보고 언제라도 가사 일을 도울 수 있는 따뜻한 아빠. 가정 내의 부부 파트너십과 역할구분이 점차 유연해지고 있다.

S - SimplyHumblyHappily: 소박한 행복찾기
거창한 출세나 성취보다는 정서적.심리적.신체적 불안의 해소와 안전에 초점을 둔, 소박하고 작은 행복을 선호하는 트렌드. 소비가치의 무게중심이 사회적 성취에서 일상의 행복으로 옮겨가고 있다.

H - Hobby-holic: 취미 대한민국
취미에 빠진 대한민국. 생활스포츠, 악기연주 등 다양한 체험형 취미활동 인구가 크게 늘어난다. 이제 사람들은 취미생활에서도 전문가 수준의 지식과 실력을 갖추어 무엇이든 수준급으로 즐기고 싶어하게 될 것이다. 취미 열기에 남녀노소가 따로 없다.

C - Casual Classics: 고급문화, 일상속으로
대중의 문화적 취향이 업그레이드되고 있다. 오페라.순수미술.고전음악.발레.와인 등 다양한 고급문화가 소비자의 일상생활을 수놓는 아이템 중 하나로 대중화될 것이다. 고급문화가 젊어지고 친절해진다.

O - Off-Air Attitude: 무심한 듯 시크하게
사실 굉장히 세심하게 연출한 것임에도 불구하고, 얼핏 보기에는 완전히 무심하게 보일 정도로 노력한 티가 전혀 나지 않는 스타일.태도.분위기.자기연출. 그 마음의 근저에는 가장 평범한 순간에도 특별하지 않으면 안된다는 고단함이 묻어 있다.

W - Wanna-be-star, Wanna-be-mass: 스타와 대중, 자리 바꾸기
화려한 모습보다는 대중이 동일시할 수 있는 일상적이고 자연스러운 모습을 강조하는 스타와, 스타처럼 치장하고 자기연출에 열을 올리며 매체에도 대거 등장하는 대중. 스타와 대중의 경계가 허물어진다. 권력은 대중에게 있다.


정보제공 : Aladin

저자소개

김난도(지은이)

교수, 트렌드 연구자, 컨설턴트, 작가, 유튜버. 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수와 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터장으로 일하며, 유튜브 채널 ‘트렌드코리아TV’를 진행하고 있다. 〈트렌드 코리아〉 시리즈를 2008년부터, 그 영문판인 〈Consumer Trend Insights〉 시리즈를 2020년부터 해마다 출간하고 있으며, 『마켓컬리 인사이트』, 『김난도의 트렌드 로드: 뉴욕 임파서블』, 『트렌드 차이나』, 『럭셔리 코리아』, 『디자인의 시대, 트렌드의 시대』(공저), 『2011 대한민국 소비지도: 소비자는 무엇을 원하는가?』(공저), 『2013 Consumer Trends in Korea』 등의 책을 썼다. KBS 1TV 〈명견만리〉, tvN 〈Shift - 김난도의 트렌드 로드〉, KBS 해피FM 〈김난도의 트렌드 플러스〉 등의 방송 프로그램을 진행했으며, 온라인 공개 강좌 K-MOOC에서 〈소비자와 시장〉이라는 강좌를 운영하고 있다.

권혜진(지은이)

서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학사.석사학위를 받고 동대학원 <소비자행태연구실>에서 「소비자 혁신성의 측정과 결정요인 분석: 신제품 확산에 대한 영향력을 중심으로」라는 논문으로 박사학위를 취득했다. 2006년 한국소비자학회 최우수논문상, 2006년 춘계 대한가정학회 논문발표우수상 등을 수상했다. 현재 한국소비자교육지원센터 선임연구원으로 재직하면서 중앙대학교 대학원 심리학과에서 소비자에 대한 질적 연구 방법에 대하여 강의하고 있다. 소비자선택, 트렌드 확산, 소비자 연구방법론 등의 주제에 관심이 많다.

김희정(지은이)

서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학사.석사학위를 받고, 현재 동대학원 '소비자행태연구실'에서 박사과정을 이수하고 있다. 글로벌 컨설팅 기업인 보스턴컨설팅그룹(BCG)에서 컨설턴트로 근무하였다. 논문 "소비자의 충동구매 자기합리화 기제 연구"로 2007년 Research International 우수 논문상과 2008년 추계 한국소비자학회 우수 발표 논문상을 수상하였다. 소비자 트렌드 예측, 소비의사결정 단계의 심리적 flow, 소비의 감정적 동인 등의 주제에 관심이 많다.

정보제공 : Aladin

목차

목차
서문 = 4
Executive Summary 2009년 10대 소비트렌드 요약 = 22
제1부 2008년 회고 = 25
 01 2008년, 한국인 어떻게 살았나 = 27
 02 2008년 트렌드, 키워드별 평가 = 39
제2부 2009년 전망 = 91
 03 2009년 전반적 전망 = 93
 04 2009년, 10대 키워드 = 113
제3부 Trenders날과 트렌드 예측 방법론 = 213
 05 트렌드 예측 방법론 = 215
 06 연혁과 소개 = 245
김난도의 트렌드워치
 추성훈 코드 = 35
 그 많던 보졸레 누보는 어디로 갔을까 = 86
 "브랜드따윈 필요없어…" = 108
 아르마니제이션 = 207
 외로움에 대처하는 우리의 자세 = 235
미주 = 252

관련분야 신착자료

United Nations Conference on Trade and Development (2021)