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비주얼과 언어의 조화로 만들어지는 광고는 광고크리에이터와 소비자와의 만남의 접점에 있다. 이러한 광고의 특성 때문에 커뮤니케이션의 학문적 필요성을 느낀 저자가 지각과 인지, 그리고 기호학과 문화의 영역에 대한 이론을 적극 활용하여 인지 - 커뮤니케이션 - 문화의 상호적 전제에 따라 지각과 인지가 변화함을 체계적으로 서술하고 있다.

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목차
제1장 서론: 광고표현과 지각의 근거에 관한 문제의 제기 = 13
 1. 문제제기와 연구문제 = 14
 2. 연구 방법론 고찰 = 19
 3. 본서의 구성 = 22
제2장 광고정보처리과정으로서 인지(Cognition) 이해 = 25
 1. 지각과 인지(Perception & Cognition)의 인지 과학적 이해 = 28
  1) 근대철학의 인식론과 지각에 대한 개관 = 28
  2) 근대의 인식론과 지각: 생물학과 경험과학 = 35
 2. 지각과 인지(Perception & Cognition)의 심리학적 접근 = 38
  1) 뇌신경학에 근거한 인지의 접근 = 39
  2) 심리학에 근거한 인지의 접근 = 44
  3) 게슈탈트 심리학에서의 지각과 인지 = 47
 3. 광고의 지각과 인지적 효율성의 배경 = 53
  1) 대중과 효율적 정보 = 53
  2) 설득 커뮤니케이션으로서 광고의 이론화 = 56
 4. 광고정보 처리를 위한 이론적 경향 = 59
  1) 인지반응모델의 일반론 = 59
  2) 인지와 태도(Attitude): 주체와 객체 = 68
제3장 현상학과 기호학적 관점에서의 지각과 인지 = 77
 1. 지각과 인지의 현상학적 이해 = 78
  1) 순수현상학적 관점 = 80
  2) 신체현상학적 관점 = 88
 2. 기호학적 관점의 지각과 인지 = 94
  1) 퍼스의 기호분류법에 근거한 지각과 인지 = 95
  2) 기호 의미론적 관점에서의 지각과 인지의 위치 = 101
 3. 공유적 커뮤니케이션의 이론에 따른 지각과 인지 = 106
  1) 커뮤니케이션의 상호 작용과 생활세계 = 106
  2) 지각과 인지의 상호 주관성 = 110
제4장 광고표현의 지각과 인지의 문화사적 위치와 소비자 반응의 문제 = 117
 1. 문화적 체계에 근거한 광고표현의 이해 = 120
  1) 광고의미의 공유와 생활세계 = 120
  2) 광고기호의 지각적 커뮤니케이션과 시간 = 126
  3) 시간적 에너지로서 지각과 인지에 근거한 광고구성 = 130
 2. 문화적 체계에 근거한 소비자의 재해석 = 135
  1) 소비자의 문화적 차원 = 135
  2) 소비자의 계층적 차원 = 139
  3) 광고와 소비자의 체계적 연계성: 루만의 체계이론과 광고 크리에이터 = 143
 3. 문화이론적 광고크리에이션의 탐색 = 154
  1) 문화이론적 광고의 사례와 해석 = 155
  2) 광고 크리에이션의 방법 고찰 = 170
  3) 향후 연구문제의 방향 = 194
제5장 결론 : 인지-커뮤니케이션-문화의 상호적 전제에 따른 지각과 인지의 재해석 = 201
참고문헌 = 209