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마케팅 불변의 법칙 (Loan 309 times)

Material type
단행본
Personal Author
Ries, Al Trout, Jack, 저 이수정, 역
Title Statement
마케팅 불변의 법칙 / 알 리스, 잭 트라우트 지음 ; 이수정 옮김
Publication, Distribution, etc
서울 :   비즈니스맵 :   한국물가정보,   2008   (2012)  
Physical Medium
235 p. ; 23 cm
Varied Title
(The) 22 immutable laws of marketing : violate them at your own risk
ISBN
9788962600568 9788962600551 (세트)
General Note
감수자: 정지혜  
Al Rise special edition  
Subject Added Entry-Topical Term
Marketing
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700 1 ▼a Trout, Jack, ▼e▼0 AUTH(211009)50822
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 658.8 2008z59 Accession No. 111524583 Availability In loan Due Date 2011-10-22 Make a Reservation Service M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 658.8 2008z59 Accession No. 111527187 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 658.8 2008z59 Accession No. 111581095 Availability In loan Due Date 2016-07-20 Make a Reservation Service M
No. 4 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 658.8 2008z59 Accession No. 111687304 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 5 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 658.8 2008z59 Accession No. 111688757 Availability In loan Due Date 2022-06-21 Make a Reservation Service M

Contents information

Book Introduction

<마케팅 전쟁> <포지셔닝>의 저자이며, 마케팅 전략가로 세계적인 명성을 얻고 있는 알 리스와 잭 트라우트의 대표작, <마케팅 불변의 법칙>이 출간 15년 만에 최신 번역판으로 출간되었다. 22가지 법칙을 통해 마케팅 세상을 지배하고 있는 확고부동한 법칙을 규명한다.

저자들은 시장의 성공과 실패는 마케팅에 들인 노력과 비용, 우연한 행운 등의 요인이 아니라 오직 이 절대법칙에 의해서만 좌우된다고 주장한다. 성공을 거둔, 혹은 실패로 끝난 마케팅 사례를 통해 마케팅 과정에서 흔히 작용하는 잘못된 통념과 오해를 분석한다. 마케팅 컨설턴트의 현실적 사례, 구체적인 제안 등을 알려준다.

마케팅의 바이블
알 리스의 <마케팅 불변의 법칙> 2009년 정식 한국어판


마케팅의 역사가 증명하는 절대 불변의 법칙!
지난 수십 년간 마케팅은 시대의 트렌드에 발 빠르게 대응하며 도전과 응전을 반복해왔다. 그리고 이제, 신인류(新人類) 출현으로까지 비유되는 다채로운 소비군(群)의 등장은 마케팅이 보다 새로운 감각과 전략으로 무장할 것을 요구하고 있다. 이처럼 변화무쌍하고 다이내믹한 마케팅의 세계에 '불변의 법칙'이란 게 존재할 수 있을까?
현존하는 최고의 마케팅 전략가인 알 리스와 잭 트라우트는 마케팅 세상을 지배하고 있는 확고부동한 법칙을 규명했다. 시장의 성공과 실패는 마케팅에 들인 노력과 비용, 우연한 행운 등의 요인이 아니라 오직 이 절대법칙에 의해서만 좌우된다. 출간 15년 만에 최신 번역판으로 출간되는 이 세기의 베스트셀러에는 지금도 그 유효성을 여실히 입증하고 있는 22가지 법칙들이 제시되어 있다.

실패를 자초하고 싶다면 이 법칙들을 어겨도 좋다!
저자들은 성공을 거둔, 혹은 실패로 끝난 마케팅 사례를 두루 파헤치면서 마케팅 과정에서 흔히 작용하는 잘못된 통념과 오해를 거침없이 걷어낸다. 명쾌하게 정리된 22가지 불변의 마케팅 법칙을 모른다면 그 중 어떤 법칙 때문에 실패하게 될지 알 수 없다. 마케팅을 공부하기 시작한 학생부터 노련한 전문가에 이르기까지, 사원에서 CEO에 이르기까지, 직장인에서 자영업자에 이르기까지, 오늘날의 경쟁환경에서 살아남고자 하는 사람이라면 반드시 읽어야 할 책이다.
이 책은 분명 반짝 유행하는 전술을 소개하는 책은 아니다. 최신 마케팅기법을 알고 싶다면 차라리 시장에 나가는 편이 빠르다. 하지만 유행 속에 깔려 있는, 유행을 움직이고 만들어가는 거대한 원칙을 알고 싶다면, 지금도 그리고 앞으로도 계속해서 유효할 마케팅 불변의 법칙을 되새기는 것이 지름길이다. 이 한 권의 책에 담긴 두 마케팅 컨설턴트의 현실적 사례, 구체적인 제안, 킬러 본능을 어떻게 받아들이냐에 따라 회사의 번영과 쇠락의 길이 갈릴 것이다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

알 리스(지은이)

마케팅 전략 회사인 리스 앤드 리스(Ries & Ries)의 공동 설립자로서 회장을 역임했다. 『포춘』지 선정 500대 기업으로 뽑힌 수많은 회사를 컨설팅 하며 세계적인 마케팅 전략가로 인정받았다. 『마케팅 불변의 법칙』 『브랜딩 불변의 법칙』 『경영자 VS 마케터』 『마케팅 포지셔닝』(이상 공저) 『경영 불변의 법칙』 등 다수의 저서를 남겼다.

잭 트라우트(지은이)

‘포지셔닝’ 개념을 최초로 대중화하여 미국 마케팅업계에서 가장 영향력 있는 인물로 꼽혀 왔다. 마케팅 전략 컨설팅 회사 트라우트 앤드 파트너스(Trout & Partners)의 대표를 역임하며 『포춘』지 선정 500대 기업들을 주요 고객으로 상대했다. 『마케팅 불변의 법칙』 『마케팅 전쟁』 『튀지 말고 차별화하라』 『단순함의 원리』(이상 공저) 『잭 트라우트, 비즈니스 전략』 『빅브랜드, 성공의 조건』 등 다수의 저서를 남겼다.

이수정(옮긴이)

이화여자대학교 신문방송학과를 졸업하고 고려대학교 언론대학원에서 수학했다. 삼성그룹에서 사보기자와 CA-TV 아나운서를, 광고회사에서 카피라이터를 지냈다. 2000년, 미국으로 건너가 현지에서 번역 작품을 발굴하고 기획하는 적극적인 번역을 하면서 다수 현지 매체에 칼럼을 기고하고 있다. 미국에서 한국에 영미도서를 소개하고 저작권을 중개하는 출판 에이전시를 운영하고 있으며, ‘미동부 문인협회’에 단편소설「김장본능」이 당선되면서 소설가로 등단했고 2016년 제18회 재외 동포 문학상 단편소설 부문에서「소리의 군무(群舞)」로 우수상을 수상했다. 옮긴 책으로는 『나는 궁금해 미치겠다』 『미친 척하고 성경 말씀대로 살아본 1년』 『땡큐, 스타벅스』 『100개만으로 살아보기』 『나는 가능성이다』 등 40여 권이 있고, 저서로는『사랑하지만 한 번도 말하지 않았습니다』(공저)가 있다.

정지혜(감수)

연세대학교 경영학과를 졸업하고 KDI 국제정책대학원 경영대학원 석사과정(MBA, 마케팅 전공)을 마쳤다. 현재 LG경제연구원 선임연구원으로 재직 중이다. LG그룹 및 자회사 대상 경영전략·마케팅 관련 프로젝트를 수행하고 LG주간경제, Business Insight를 통해 25편의 보고서를 발행했다. 그 외 다수의 마케팅 관련 인터뷰, 자문 및 방송출연, 기고 활동을 하고 있다. 지은 책으로는 &lt;2010년 대한민국 트렌드(공저)&gt;, &lt;성공을 꿈꾸는 한국인이 사는 법(공저)&gt;이 있으며, 옮긴 책으로는 &lt;시니어 마켓을 선점하라&gt;가 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

목차
한국어판 서문 = 10
감수의 변 = 13
들어가는 말 = 17
1 리더십의 법칙(The Law of Leadership)
 더 좋기보다는 최초가 되는 편이 낫다 = 23
2 영역의 법칙(The Law of Category)
 어느 영역에서 최초가 될 수 없다면, 최초가 될 수 있는 새로운 영역을 개척하라 = 35
3 기억의 법칙(The Law of Mind)
 시장에서 최초가 되기보다는 기억 속에서 최초가 되는 편이 낫다 = 43
4 인식의 법칙(The Law of Perception)
 마케팅은 제품의 싸움이 아니라 인식의 싸움이다 = 49
5 집중의 법칙(The Law of Focus)
 마케팅에서 가장 강력한 개념은 소비자의 기억 속에 하나의 단어를 심고 그것을 소유하는 것이다 = 61
6 독점의 법칙(The Law of Exclusivity)
 소비자의 마음속에 심은 단어를 두 회사가 동시에 소유할 수는 없다 = 75
7 사다리의 법칙(The Law of Ladder)
 사다리의 어떤 디딤대를 차지하고 있느냐에 따라 구사할 전략은 달라진다 = 81
8 이원성의 법칙(The Law of Duality)
 장기적으로 볼 때, 모든 시장은 두 마리 말이 달리는 경주다 = 91
9 반대의 법칙(The Law of Opposite)
 당신이 2위 자리를 겨냥하고 있다면, 당신의 전략은 리더 브랜드에 의해 정해진다 = 101
10 분할의 법칙(The Law of Division)
 시간이 지나면서 영역은 나뉘어 둘 또는 그 이상이 된다 = 111
11 조망의 법칙(The Law of Perspective)
 마케팅 효과는 오랜 시간에 걸쳐 발효된다 = 121
12 라인 확장의 법칙(The Law of Extension)
 회사 내부에는 브랜드의 자산을 확장시키려는 거역하기 힘든 압력이 존재한다 = 131
13 희생의 법칙(The Law of Sacrifice)
 무언가를 얻기 위해서는 무언가를 포기해야 한다 = 145
14 속성의 법칙(The Law of Attributes)
 스스로 부정적인 면을 인정하면 소비자는 긍정적인 평가를 내려줄 것이다 = 159
15 정직의 법칙(The Law of Candor)
 어떤 속성이든 반대되면서 효과적인 또 다른 속성이 존재하기 마련이다 = 167
16 단일의 법칙(The Law of Singularity)
 어떤 상황에서든 하나의 단일 행동만이 실제적인 결과를 창출한다 = 175
17 예측 불가의 법칙(The Law of Unpredictability)
 경쟁자의 계획을 예측하지 못하면, 미래를 예측할 수 없다 = 183
18 성공의 법칙(The Law of Success)
 많은 경우 성공은 자만심을 낳고, 자만심은 실패를 낳는다 = 193
19 실패의 법칙(The Law of Failure)
 실패는 예상되고 또 받아들여져야 한다 = 201
20 과장의 법칙(The Law of Hype)
 상황은 언론에 나타난 것과 정반대인 경우가 많다 = 207
21 가속의 법칙(The Law of Acceleration)
 성공적인 마케팅 프로그램은 유행이 아닌 트렌드를 기반으로 한다 = 217
22 재원의 법칙(The Law of Resources)
 충분한 자금 없이, 아이디어는 실행에 옮겨질 수 없다 = 223
경고 = 231

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