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인사이트 마케팅

인사이트 마케팅 (7회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
大松孝弘, 1970- 宇佐美淸, 1950-, 저 波田浩之, 1962-, 저
단체저자명
애드리치 마케팅전략연구소, 역
서명 / 저자사항
인사이트 마케팅 / 오마츠 타카히로 , 우사미 기요시 , 하다 히로유키 지음 ; 애드리치 마케팅전략연구소 옮김
발행사항
서울 :   커뮤니케이션북스,   2008  
형태사항
x, 207 p. : 삽화 ; 23 cm
원표제
圖解やさしくわかるインサイトマ-ケティング : 生活者心理の發見方法.分析技術からマ-ケティング.廣告への應用方法まで
ISBN
9788984997509
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260 ▼a 서울 : ▼b 커뮤니케이션북스, ▼c 2008
300 ▼a x, 207 p. : ▼b 삽화 ; ▼c 23 cm
700 1 ▼a 宇佐美淸, ▼d 1950-, ▼e▼0 AUTH(211009)48276
700 1 ▼a 波田浩之, ▼d 1962-, ▼e▼0 AUTH(211009)35141
710 ▼a 애드리치 마케팅전략연구소, ▼e
900 1 0 ▼a Ohmatsu, Takashiro, ▼e
900 1 0 ▼a Usamii, Takashiro, ▼e
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 658.8 2008z58 등록번호 111520899 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 658.8 2008z58 등록번호 151268465 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 658.8 2008z58 등록번호 111520899 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 658.8 2008z58 등록번호 151268465 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

책소개

그림으로 알기 쉽게 풀이한 소비자 인사이트 발견법, 분석법, 마케팅 응용법 등 인사이트 마케팅 입문서. 소비자 인사이트(Consumer Insight)란 소비자 스스로도 잘 모르는 심층 심리를 파고들어가 그 속마음을 알아내는 것. 소비자 인사이트를 찾아내, 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 방법을 제시한다.

인사이트의 기본 개념과 저자가 실전 경험에서 터득한 인사이트 발견을 위한 조사 기법과 분석법 등에 대해 설명한다. 더불어 광고 크리에이티브에서의 인사이트 활용법을 제시한다.


정보제공 : Aladin

저자소개

오마츠 다카히로(지은이)

(유)데컴 대표이사. 1970년 후쿠오카 출생. 1993년 세이케이대학 경제학부 졸업, 같은 해 아사히광고회사에 입사, 1999년 퇴사 후 데컴을 창업. 2004년 3월, 유한회사 데컴을 설립하고 대표이사로 취임. 데컴은 ‘무의식 인사이트 발굴’을 전문으로 하는 마케팅회사로서, 비주얼 등을 매개체로 무의식을 탐색하는 독자적인 조사법을 구사하여 리서치를 하고 있다. 식품.의료.화장품.목욕용품.통신.금융.자동차 등의 분야에서 인사이트 발굴의 실적을 가지고 있다.

우사미 키요시(지은이)

MUSB 어카운트 플래닝 디렉터. 1950년 아이치 출생. 와세다대학교 정치경제학부 졸업. 카피라이터로서 광고제작회사 에이지(AZ)에 근무. 1982년 광고회사 하쿠호도로 이적. 1995년 비콘 커뮤니케이션즈(Beacon Communications)의 크리에이티브 디렉터로 옮긴 후, 전략기획부를 설립하여 부문 대표가 됨. 그 후 JWT Japan에서 시니어 어카운트 플래닝 디렉터로 근무. 2006년 JWT Japan을 퇴사하고 브랜딩회사 MUSB를 설립.

하다 히로유키(지은이)

마케팅 플래너. 1962년 야마구치 출생. 1985년 와세다대학교 정치경제학부 졸업. 같은 해 아사히광고회사에 입사하여 마케팅 플래너로 근무. 1998년 퇴사 후 프리랜서로서 마케팅, 프로모션 기획을 중심으로 활동. 2006년부터 데컴에서 인사이트 조사 분석, 인터뷰 등의 실무를 담당. 저서 <실무입문 도표로 알 수 있는 광고입문>, 공저 <광고 비즈니스실무사전>이 있다.

(주)애드리치 마케팅전략연구소(옮긴이)

시장과 소비자에 대한 철저한 분석과 다양한 사례 연구를 통해 기업이 당면한 과제에 대한 마케팅 솔루션을 제공하고 있다. 특히 미국, 일본 시장의 전문가를 중심으로 실전 경험이 풍부한 우수한 플래너들이 국내뿐만 아니라 글로벌 마케팅 전략과 방법론을 제시한다. 급변하는 시장 환경에 맞춰 유연성을 가진 마케팅 실행 시스템을 개발하고 있으며, 소비자와 사회 트렌드를 지속적으로 주시하면서 성향 분석과 잠재 니즈 개발에 힘쓰고 있다.

정보제공 : Aladin

목차

목차
추천의 글 = ⅴ
발간에 즈음하여 = ⅶ
머리말 = ⅸ
1 인사이트란 무엇인가
 01 인사이트란 무엇인가? = 2
 02 왜 인사이트가 중요한가? = 4
 03 인사이트는 '아이디어'의 원천 = 6
 04 인사이트의 사례 = 8
 05 무의식 인사이트 = 10
 06 겉마음ㆍ본심ㆍ무의식 인사이트 = 12
 07 인사이트가 주목받는 이유 = 14
 08 인사이트를 중심으로 하는 마케팅 = 16
 09 인사이트는 누구나 사용할 수 있는 강력한 무기 = 18
2 뇌 과학과 인사이트의 관계
 01 의식과 무의식 = 22
 02 무의식과 인사이트 = 24
 03 '합리적인 소비자'라는 오인 = 26
 04 새로운 소비자상에서 소비 행동을 분석 = 28
 05 세계의 무의식 연구 = 30
 06 인사이트의 평가 = 32
 07 인사이트의 도입 사례 = 34
 08 인사이트의 대상 = 36
 09 생활가치관 인사이트 = 38
 10 카테고리 인사이트 = 40
 11 브랜드 인사이트 = 42
3 인사이트 마케팅
 01 인사이트 마케팅이란 무엇인가? = 46
 02 인사이트 마케팅과 기존 마케팅의 차이 = 48
 03 인사이트 마케팅의 실시 과정 = 50
 04 핵심 인사이트 = 52
 05 핵심 인사이트와 편익 = 54
 06 크리에이티브 전략에 인사이트를 활용 = 56
 07 브랜드 전략에 인사이트를 활용 = 58
 08 상품 개발에 인사이트를 활용 ① 상품 콘셉트 = 60
 09 상품 개발에 인사이트를 활용 ② 네이밍 = 62
 10 상품 개발에 인사이트를 활용 ③ 패키지 = 64
 11 다이렉트 마케팅에 인사이트를 활용 = 66
 12 인터넷 광고에 인사이트를 활용 = 68
 13 웹 사이트에 인사이트를 활용 = 70
 14 캠페인에 인사이트를 활용 = 72
 15 매장 개발에 인사이트를 활용 = 74
 16 매장 프로모션에 인사이트를 활용 = 76
 17 이벤트에 인사이트를 활용 = 78
 18 '고객의 소리'에서 인사이트를 발견 = 80
 19 접촉점 전략에 인사이트를 활용 = 82
 20 콘텐츠 제작에 인사이트를 활용 = 84
 21 PR 활동에 인사이트를 활용 = 86
 22 CI에 인사이트를 활용 = 88
 23 지역 전략, 해외 전략에 인사이트를 활용 = 90
 24 PDCA 사이클에 인사이트를 활용 = 92
4 인사이트를 발견하는 기술
 01 인사이트를 추출하기 위해 고려해야 할 조사 방법 = 96
 02 일반적인 인사이트 조사 방법 = 98
 03 인사이트 조사 방법으로 심층면접법이 좋은 이유 = 100
 04 FGI 방식이 심층심리에 도달하기 어려운 이유 = 102
 05 마케팅 인터뷰를 효과적으로 진행하기 위해서는 = 104
 06 무의식을 발굴하는 아이디어 = 106
 07 심층면접법 = 108
 08 비주얼자극법 = 110
 09 전단지법 = 112
 10 인사이트 발굴 포인트 ① 생각하지 않게 한다 = 114
 11 인사이트 발굴 포인트 ② 누구에게 질문할 것인가? = 116
 12 심층면접을 위한 환경 만들기 = 118
 13 핵심 인사이트의 발견 과정 = 120
 14 인사이트의 발견을 위한 사고 = 122
 15 본심설문조사 = 124
 16 본심설문조사의 실시 포인트 = 126
5 인사이트 발견의 진행 방법
 01 인사이트 탐색의 기본 순서 = 130
 02 우선, 정보를 공유한다 = 132
 03 본심설문조사를 설계한다 = 134
 04 본심설문조사의 설문작성법 = 136
 05 본심설문조사의 결과를 정리한다 = 138
 06 심층면접을 설계한다 = 140
 07 심층면접에서의 '질문 포인트' = 142
 08 비주얼자극법의 순서 = 144
 09 비주얼자극법의 진행 방법 = 146
 10 전단지법의 순서 = 148
 11 전단지법의 진행 방법 = 150
 12 개별 인사이트의 추출 과정 = 152
 13 핵심 인사이트의 추출 과정 = 154
 14 핵심 인사이트의 결과 보고 = 156
 15 '부정적 인사이트'를 활용한다 = 158
6 광고 크리에이티브에 인사이트의 적용
 01 크리에이티브 개발과 인사이트의 위치 = 162
 02 브랜딩 아이디어 = 164
 03 핵심 인사이트와 브랜드 편익의 관계 = 166
 04 커뮤니케이션 타깃의 설정 = 168
 05 핵심 인사이트의 확인 = 170
 06 브랜드 편익의 발견 = 172
 07 브랜딩 아이디어와 매체 = 174
 08 인사이트의 반영은 매체 선택의 새로운 기준 = 176
 09 브랜딩 아이디어에서 크리에이티브로 = 178
 10 크리에이티브 브리프 = 180
 11 인사이트가 광고주와 광고회사의 새로운 관계를 만든다 = 182
7 인사이트의 미래
 01 인사이트 마케팅의 비전 = 186
 02 인사이트 마케팅 발전의 열쇠 ① 업무 과정의 개선 = 188
 03 인사이트 마케팅 발전의 열쇠 ② 소비자에 대한 인식의 개혁 = 190
 04 인사이트 마케팅 발전의 열쇠 ③ 크리에이터에 공헌 = 192
 05 인사이트 마케팅 발전의 열쇠 ④ 활용영역에 대한 선입견의 불식 = 194
 06 인사이트 마케팅 발전의 열쇠 ⑤ 유효성의 검증 = 196
 07 인사이트의 활용 가능성 ① 기업 경영 = 198
 08 인사이트의 활용 가능성 ② 부부ㆍ부모 자녀와의 관계 = 200
 09 인사이트의 활용 가능성 ③ 학교 교육 = 202
 10 인사이트의 활용 가능성 ④ 외교ㆍ민족 분쟁의 타개 = 204
 11 인사이트의 미래 = 206

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