상세정보

이 책은 10여 년 간 카피라이터로 현장에서 활동하고 있는 엮은이가 우리나라의 명 헤드라인을 모아 각 분야별로 정리한 것으로 우리 광고의 주요 내용을 한눈에 파악할 수 있다. 그리고 그간의 실무 경험에서 터득한 카피 쓰는 방법에 대해서도 서술하고 있어 카피라이터가 되려고 하는 사람이나 현역 카피라이터 또한 광고를 처음 시작하는 사람이나 컨셉트 만들기에 고심하는 AE와 마케터들에게도 도움이 될 것이다.

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목차

머리말 = 4

제1장. 카피라이터가 되씹는 카피論

 1. 카피라이터의 기초 체력 = 10

  열정은 재능이다-그게 쌓이면 능력이 된다 = 10

  '걸어 다니는 자료실' 이란 말을 들어라 = 11

  소비자와 일체감을 느낄 수 있는 나름의 방법을 개발하라 = 11

  시대의 트렌드를 꼭 반 발만 앞서라 = 12

  다른 사람을 칭찬하는 습관을 길러라 = 13

  제대로 된 광고(혹은 카피)를 볼 줄 아는 눈부터 키워라 = 13

  AE에 버금가는 전략 마인드를 가져라 = 14

  디자이너, PD의 영역을 끊임없이 침범하라 = 16

  언어는 아이디어의 심벌이다-'워드 파워'를 길러라 = 17

 2. 크리에이티브한 카피를 위한 5단계 전략 = 18

  광고의 목적을 제대로 인식하라 = 18

  힘있는 컨 셉트를 잡아내라 = 19

  크리에이티브한 빅 아이디어 개발을 위한 12가지 법칙 = 21

  카피 제작의 기본 공식을 활용하라 = 29

  실전 카피론 = 31

 3. 10년차 카피라이터의 크리에이티브 소스 = 39

제2장. 한국의 名헤드라인 모음

 기업PR = 94

 공익·의견·정치 = 108

 관광·교통 = 116

 금융·건설·백화점 = 124

 책·미디어·영화·학습지·문구 = 132

 가전·가구·주방용품 = 146

 통신·컴퓨터·사무용품 = 158

 자동차·자동차용품 = 166

 화장품·비누·가정 생활용품 = 176

 제약 = 192

 식품 = 202

  과자 = 202

  라면 = 205

  패스트 푸드 = 206

  인스턴트 식품 = 206

  순수식품 = 208

  유제품 = 210

  커피 = 212

  음료 = 215

  주류 = 217

 패션 = 224

  여성복 = 224

  남성복 = 226

  캐주얼 = 236

  유·아동복 = 243

  내의·양말류 = 245

  구두·핸드백·스포츠 = 246

 기타 = 252

  선물광고 = 252

  세일 광고 = 257

  구인광고 = 258

  대리점 모집 광고 = 260

  런칭 광고 = 262

  시점광고 = 265

  돌출광고 = 273

  바다가 빼어난 카피 = 294

 좋은 CM = 328