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커뮤니케이션 연구와 방법

커뮤니케이션 연구와 방법 (Loan 20 times)

Material type
단행본
Personal Author
김우룡, 저
Title Statement
커뮤니케이션 연구와 방법 / 김우룡 外
Publication, Distribution, etc
파주 :   나남,   2008  
Physical Medium
498 p. : 삽화 ; 26 cm
Series Statement
나남신서 ;1340
ISBN
9788930083409 9788930080019 (세트)
Bibliography, Etc. Note
참고문헌 수록
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No. 2 Location Medical Library/Closed Stacks4/ Call Number 302.23072 2008 Accession No. 131034186 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B
No. 3 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 302.23072 2008 Accession No. 151266029 Availability Available Due Date Make a Reservation Service
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No. 1 Location Medical Library/Closed Stacks4/ Call Number 302.23072 2008 Accession No. 131034186 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B
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No. 1 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 302.23072 2008 Accession No. 151266029 Availability Available Due Date Make a Reservation Service

Contents information

Book Introduction

커뮤니케이션과 미디어 현상을 어떻게 연구할 것인가 하는 방법론을 다룬다. 사회과학분야의 다양한 방법론 중에서 커뮤니케이션과 미디어 현상을 연구하는데 자주 사용되는 방법론들을 25명의 학자들이 자신의 전공분야에 맞춰 나누어 집필하였다.

이 책은 바로 이러한 ‘공방 투어’를 위한 길라잡이이다. 커뮤니케이션과 미디어 현상을 어떻게 연구할 것인가 하는 방법론에 대해 폭넓게 다룬 책이다. 이 책은 사회과학분야의 다양한 방법론 중에서 커뮤니케이션과 미디어 현상을 연구하는데 자주 사용되는 방법론들을 25명의 학자들이 나누어 집필하였다. 커뮤니케이션 미디어 방법론에 대한 국내의 저작들이 적지 않지만 이렇게 수십 명의 학자들이 자신의 전공분야에서 사용되는 방법론을 집대성한 것은 처음 있는 일이다. 한 명의 연구자가 모든 방법론을 통달하기는 어려운 일이다. 그렇기 때문에 방법론 분야별로 저자를 세분화한 것은 저술의 심도를 높이기 위한 것이었다.


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Author Introduction

김우룡(지은이)

현 한국외대 명예교수 고려대학교 영어영문학과 졸 서울대 신문대학원 졸 미국 Columbia University 언론대학원 졸 고려대 대학원 언론학 박사 한국외국어대 정책과학대학원 원장 UC Berkeley 객원교수 한양대 언론정보대학원 석좌교수 한국방송학회 회장 제3기 방송위원회 위원 MBC방송문화진흥회 이사장 역임 저서: 『TV프로듀서』, 『케이블TV원론』, 『뉴미디어개론』, 『비언어적 커뮤니케이션론』, 『미디어윤리』, 『방송경영론』, 『방송광고론』 외

김흥규(지은이)

고려대학교 신문방송학과를 졸업한 후 도미, 미주리 주립대학교 언론대학원에서 석·박사 학위를 취득하였다. 수학 중 Q 방법론을 창안한 윌리엄 스티븐슨 교수를 만났으며 그의 제자 샌더스, 브레너, 패터슨 교수와 장원호 교수를 통해 Q에 입문했다. 1985년부터 2008년 현재까지 한국외국어대학교 언론정보학부 교수로 재직 중이며, 1996년에는 한국주관성연구학회(일명 한국Q학회)를 조직하여 Q의 보급에 힘쓴다. Q 방법론에 관한 저서, 연구보고서, 국내외 학술지 논문, 학술대회 발표논문이 총 120여 편에 이르며 각종 산업에 적용한 사례연구도 수십 편이 있다. ‘닥터Q’로 불리며 Q의 이론과 방법론을 매스커뮤니케이션, 광고, 마케팅, 정책학, 보건학 등 다양한 연구 분야에 적용하여 그 적실성과 유용성을 증명한다. 지은 책으로 <텔레비전과 페미니즘>, <사회과학통계분석: SPSS for Windows>, , <광고효과측정> 등이, 옮긴 책으로 <커뮤니케이션이론>이 있다.

정인숙(지은이)

가천대학교 언론영상광고학과 교수다. 한국외국어대학교 신문방송학과에서 박사학위를 받았다. 방송위원회에서 근무했으며, 청운대학교 방송영상산업학과 교수, 한국여성커뮤니케이션학회 회장을 역임했고, 『방송통신연구』 편집위원장으로 활동했다. 저서로 『커뮤니케이션 핵심 이론』(공저, 2005), 『방송 산업과 정책의 이해』(2009), 『방송정책 이론과 방법론』(2011), 『뉴미디어 커뮤니케이션』(공저, 2014) 등이 있다.

최영(지은이)

한국외국어대학교 미디어 커뮤니케이션학부 교수로, 인터넷과 소셜미디어의 거시적, 장·단기 영향에 대해 고민하고 있다. 한국외국어대학교에서 일본어를 전공하고, 미국 노스캐롤라이나대학교에서 저널리즘 석사, 뉴욕 주립대학교에서 커뮤니케이션 박사학위를 받았다. 사이버한국외국어대학교 학장, 한국외국어대학교 정치행정언론대학원장, 사이버커뮤니케이션학회 회장 등을 역임했다. 저서로 『허브와 커넥터』(2020 세종도서 선정), 『공유와 협력, 소셜 미디어 네트워크 패러다임』, 『인터넷 방송』 등이 있다.

황근(지은이)

선문대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수다. 한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업하고 고려대학교 대학원에서 언론학 석?박사 학위를 받았다. 학위취득 후 한국방송개발원(현재 한국콘텐츠진흥원) 정책연구실 책임연구원으로 근무하면서 방송정책과 법제에 관해 연구하였고 실제 정부정책들을 수립하기도 했다. 대학으로 옮긴 후에도 여러 정부정책들에 직접 참여하거나 자문활동을 했다. 한국방송학회·방송법제연구회 회장과 한국언론학회?정치커뮤니케이션연구회 회장, KBS이사를 역임했다. 주요 저서로 ‘미디어 공진화(2019)’ ‘공영방송과 정책갈등(2018)’ ‘방송재원(2015)’ ‘디지털방송법제론(공저, 2007)’ ‘정보통신과 디지털법제(공저 2004)’ ‘방송위원회의 정책과제와 방향(2000)’ 등이 있다. 연구논문으로 ‘미디어 인수·합병 심사제도와 규제순응성 평가 연구(2020)’ ‘방송사업자 재허가?재승인 제도 개선방안(2019)’ ‘미디어 융합시대 방송사업 인수?합병 심사제도 개선방안 연구 : ‘공익성 심사’제도를 중심으로(2016)’, ‘지상파 다채널 방송 정책 평가 연구(2016)’ ‘공영방송 수신료 개선방안 연구 : ‘절차적 정당성’ 확보방안을 중심으로(2014)’, ‘미디어컨버전스 시대 공영방송의 역할과 규제체계(2010)’, ‘방송통신위원회의 구조와 역할에 대한 평가 연구(2008)’ 등이 있다.

마동훈(지은이)

고려대학교 미디어학부 교수다. 저서로 「세계화의 문화 정치학」(공저), 「방송론」(공저), 「미디어와 사회」(공저), 「지역방송 뉴스연구」(공저) 등이 있고 역서로 「방송의 세계화와 문화정체성」(공역)이 있다. “뉴미디어와 일상생활”, “뉴미디어, 일상생활, 사회이론”, “문화이론, 문화연구, 미디어연구”, “푸코의 지식과 권력”, “21세기 한국 사회의 호가트”, “웹 2.0의 문화 정치학”, “초기 라디오와 근대적 일상”, “성적 응시와 재매개”, “일본에서의 겨울연가와 동아시아 공동체” “한국방송 초기 아나운서 연구” 등 다수의 논문을 발표했다. 문화이론에서의 권력과 지식의 문제, 미디어 대중문화에 대한 미시사적 접근, 근대성과 탈식민성 맥락에서의 문화 연구가 주요 연구 분야다. dhma@korea.ac.kr

김유경(지은이)

한국외국어대학교 대외부총장이자 미디어커뮤니케이션학부 교수다. 국가브랜드위원회 위원을 역임했고, 국가브랜드개발위원회 위원이며 국가브랜드연구센터장을 맡고 있다. 문화체육관광부 국가브랜드개발위원회 위원과 서울시 브랜드위원회 위원으로 활동하고 있으며, 한국관광공사, 해외문화홍보원, 아리랑국제방송, 디자인온, 메타브랜딩 등에서 자문위원으로 있다. 외대·한경 주관 공공브랜드아카데미의 책임교수를 맡고 있다. 한국외국어대학교에서 신문방송학 학사를, 하와이주립대학에서 커뮤니케이션 석사를, 미국 시러큐스대학교에서 매스커뮤니케이션학 박사를 취득했다. 주로 글로벌 브랜딩, 국제 광고, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 관리, 국가 브랜드 및 도시 브랜드 관리에 관해 연구하며, Corporate Reputation Review, ≪언론학보≫, ≪방송학보≫, ≪광고학연구≫, ≪광고홍보학연구≫, ≪광고연구≫ 등의 저널에 다수의 논문을 게재했다. 저서와 역서로 『공공 브랜드의 전략적 관리』(공저, 2015), 『해외 시장에서의 브랜드 전략』(공역, 2013), 『글로벌 시대 도시 브랜드의 전략적 관리』(공역, 2013), 『스마트 시대의 광고미디어』(2012), City Branding(2011), 『브랜드 관리』(2010) 등이 있다.

성동규(지은이)

중앙대학교 신문방송대학원장이며 신문방송학부 교수다. 중앙대학교 신문방송학과를 졸업하고 영국 러프버러대학교에서 언론학 박사학위를 취득했다. 뉴미디어와 정책 분야를 연구하고 있으며, 여론집중도조사위원회 위원과 MBC 시청자위원회 위원을 겸하고 있다. 지은 책으로는 《BBC 미래 전략》 《모바일 커뮤니케이션》(이상 공저), 《사이버 커뮤니케이션》 등이 있다.

원종원(지은이)

뮤지컬 평론가, 순천향대학교 신문방송학과 교수이자 원종원뮤지컬랩(WonLab) 소장이다. 한국외국어대학교 신문방송학과 재학 시절, 영국을 여행하다가 만난 뮤지컬의 매력에 빠져 지금까지 관련 활동을 이어오고 있다. 뮤지컬 저변을 확대하고자 국내 최초로 PC통신을 통해 뮤지컬 동호회를 결성해 관극운동을 시작했다. KMTV, NTV의 프로듀서와 스포츠투데이 기자, 파이낸셜 뉴스 런던특파원을 거쳤으며, 주요 일간지에 뮤지컬 관련 칼럼을 연재해왔다. <오페라의 유령>(2001), <캣츠>(2002), <지저스 크라이스트 슈퍼스타>(2004), <뷰티풀 게임>(2007) 등을 번역했으며, <위키드>(2012)의 번역 감독으로도 활동했다. <신성원의 문화읽기>(KBS 1R), <이금희의 사랑하기 좋은 날>(KBS 쿨FM), <이주연의 영화음악>(MBC FM) 등 라디오 프로그램에 고정출연해 뮤지컬을 알리며, MBC, SBS TV의 시청자 평가원으로도 활동하고 있다. 대학 강단에 있는 지금도 자타가 공인하는 뮤지컬 마니아이자 전문 평론가로 지면과 방송 등을 종횡무진 누비고 있다.

박정의(지은이)

미국 미시간주립대학교에서 언론학 박사학위를 받았다. 2008년 현재 인하대학교 언론정보학과 교수로 있다.

김국진(지은이)

외국어대 신문방송학과를 졸업하고, 고려대 신문방송학 석사.박사 학위를 받았으며, 연세대, 외국어대, 중앙대 대학원 강사를 하였고, KBS, MBC 자문위원, 디지털방송추진위원회 위원, 방송통신법제정비위원회 위원 등을 역임하였다. 2008년 현재 (사)미디어미래연구소 소장으로 있다. 지은책 및 논문으로는 <현대 방송의 이해>, <디지털방송>, <데이터방송시스템론>, <방송통신융합>, <디지털방송>, <데이터방송>관련 논문 외 다수가 있다.

이수범(지은이)

미국 오클라호마 대학교에서 언론학 박사 학위를 취득하고, 방송위원회와 정보통신윤리위원회에서 정책 연구를 수행했다. 서강대학교 영상대학원 교수를 거쳐 지금은 인천대학교 신문방송학과 교수로 재직하고 있다. ≪한국광고홍보학보≫, ≪광고연구≫, ≪홍보학연구≫ 편집위원장과 한국광고홍보학회 학회장, 한국언론학회 부회장 등을 역임했다. 수상 실적으로는 한국조사연구학회의 한국갤럽학술논문상, 미국방송학회 국제 분과 최우수논문상, 한국광고학회의 제일기획 저술 부분 학술상 등이 있고, 교내에서 학술연구상을 받았다. 또한 마르키스 후스 후(Marquis Who’s Who)에서 발행하는 인명사전 『후스 후 인 더 월드(Who’s Who in the World)』에 등재되었다. 저서로는 『문화예술 PR전략』, 『디지털 시대의 음악산업』, 『영화 마케팅 PR론』, 『시장 개방 20년과 한국의 광고산업』 등이 있다.

강남준(지은이)

서울대학교 사범대학 교육학과를 졸업하였고 미국 시라큐스대학 커뮤니케이션학과 박사이다. 동양방송 PD, 충남대학교 신문방송학과 교수, 방송위원회 연예 오락 심의위원을 거쳤다. 현재 서울대학교 언론정보학과 교수로 방송 산업, 시장동향, 수용자 보호 대책 등을 연구하며, 사회통계의 전문가이기도 한다. 뿐만 아니라 동시에 공공기관, 업체 등을 넘나들며 연구와 자문활동을 활발히 한다.

박성희(지은이)

컬럼비아 대학 사회학과를 졸업하고 미국 퍼듀대학에서 커뮤니케이션 박사학위를 받았다. 2008년 현재 이화여대 언론홍보영상학부 교수로 재직 중이다. 지은 책으로는 <미디어 인터뷰>, 칼럼집 <고래를 잡는 120가지 이야기>(공저)등이 있다.

김영찬(지은이)

외국어대학교를 졸업하고 미국 일리노이대학교에서 광고학 석사, 커뮤니케이션학 박사 학위를 받았다. 한국언론재단 객원연구위원, 한림대학교 언론정보학부 교수를 거쳐 2008년 현재 한국외국어대학교 언론정보학부 교수로 재직한다.

정윤식(지은이)

고려대학교에서 신문방송학과 학사, 동대학원에서 석사와 박사를 받았다. 강원대학교 신문방송학과 교수로 있다. KBS이사(2009~12), 방송통신위원회 방송시장경쟁평가위원회 위원장(2012~16), KBS경영평가위원장(2016)을 지냈다. Marquis Who’s Who 등 세계인명사전에 30여 회 등재되었으며 ICT 발전 공로로 대통령훈장(2017년 옥조근정훈장)을 받았다. 저서로 『공영방송』 『방송정책』 『정보사회의 국제커뮤니케이션 질서』가 있다.

이희복(지은이)

광고 회사 MBC애드컴, 오리콤, FCB한인, 진애드에서 광고 캠페인을 진행했으며, 경주대학교 교수를 거쳐, 지금은 상지대학교 미디어영상광고학부 광고홍보 전공교수로 있다. 한국광고PR실학회 ≪광고PR실학연구≫ 편집위원장으로 있으며, 한국광고학회 편집위원을 겸하고 있다. 한국광고홍보학회 감사이며, 대한적십자사 홍보 자문교수, 한국광고자율심의기구 심의위원, 행정안전부 자문위원, 한국건강기능식품협회 자문위원, 보건복지부 혈액증진위원으로 있다. 캘리포니아 주립대학교(풀러턴) 방문교수, 한국광고PR실학회 회장, 공익광고위원회 위원, 대한민국 대학생광고대상 집행위원, 대한민국광고대상 심사위원장(TV 영상)을 역임하면서 인턴십과 공모전 등 광고홍보의 현장과 학교를 잇는 데 힘을 보태왔다. 한국외국어대학교에서 신문방송학 학사와 석사를, 경희대학교에서 광고PR을 전공해 언론학 박사 학위를 받았다. 주요 연구 분야는 광고산업과 정책, 광고카피(슬로건), 도시 브랜드, 광고 활용 교육 등이며, ≪광고학연구≫, ≪광고연구≫, ≪한국광고홍보학보≫, ≪커뮤니케이션학 연구≫ 등 저널에 논문을 발표해왔다. 『브랜딩 텔레비전』(공역, 2014) 등의 역서와 『미디어 스마트』(공저, 2013), 『소셜 미디어 시대의 광고』(공저, 2015), 『광고활용교육』(2016), 『도시 브랜드 슬로건 전략』(2017), 『설득의 수사학 슬로건』(2017) 등의 저서를 출간했다. 광고는 ‘창의력으로 문제를 해결하는 설득’이라는 믿음이 있다. 이메일 주소: boccaccio@hanmail.net 페이스북 주소: www.facebook.com/leeheebok

이상식(지은이)

· 계명대학교 언론영상학과 교수 · 한국외대 학사 · 연세대학교 석사, 박사과정 수료 · 영국 셰필드대학교 박사학위 · 종합유선방송위원회 연구위원 역임 · 한국경제TV 사외이사 역임 · 한국경제신문 객원논설위원 역임 · KBS, MBC, TBC, 티브로드 시청자위원 역임 · 방송위원회, 방송통신위원회, 한국케이블TV방송협회 등 정책 자문 · 언론중재위원회 중재위원 역임 · 대구선거방송토론위원 역임 · 한국언론학보, 한국커뮤니케이션학보 편집위원장 역임 · 한국방송학회 부회장 역임 · 대경언론학회장 역임 저서 [한국케이블TV산업정책론] 외 다수 논문 “The Evolution of Cable Regulatory Policies and Their Impact” 외 다수

김춘식(지은이)

한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 언론정보전공 교수다. 한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업하고 동대학원에서 석사와 박사학위를 받았다. 목원대학교와 한신대학교에 재직했으며, 한국언론학회 정치커뮤니케이션연구회 및 저널리즘연구회 회장을 역임했다. 저서로는 <한국의 인터넷뉴스 서비스 산업>(공저), <한국의 뉴스미디어 2007>(공저), <대통령선거와 정치광고>, <미디어 정치시대의 미디어와 선거법>(공저) 등이 있다. 역서로는 <미디어 효과 이론>(공역)이 있고, 편저로는 <한국의 뉴스미디어 2013>(공저), <저널리즘의 이해>(공저), <커뮤니케이션 연구와 방법>(공저) 등이 있다. 주요 연구 분야는 저널리즘, 정치커뮤니케이션, 선거와 여론, 미디어 효과 및 수용자 분석이다.

유승관(지은이)

동명대학교 신문방송학과 교수다. 미국 서던일리노이대학교에서 박사학위를 받았다. 한국방송학회 기획이사, 지역방송특별위원을 역임했고, 방송통신심의위원회 보도교양방송특별위원, 한국방송통신전파진흥원 미디어교육정책포럼 위원, 한국방송통신전파진흥원 시청자권익증진사업 심사위원, 부산콘텐츠마켓 집행이사로도 활동했다. 현재 부산 MBC시청자위원으로도 활동하고 있다.

심미선(지은이)

순천향대학교 신문방송학과 교수다. 고려대학교 신문방송학과를 졸업하고, 같은 학교 대학원에서 방송 전공으로 박사학위를 취득했다. 1999∼2002년까지 문화방송 편성국 전문 연구위원을 역임했다. 주요 논문으로는 “지상파 및 인터넷에서만 방영된 19대 총선 관련 뉴스에 대한 대학생집단의 뉴스가치 평가에 대한 탐색적 연구”(2013), “스마트 미디어 이용자 및 비이용자의 성향동기와 미디어 이용 간의 관계에 대한 연구”(2013), “스마트함이란 무엇인가”(2012), “방송심의 위반 사례로 살펴본 텔레비전 프로그램의 선정성, 폭력성 현황에 관한 연구”(2011), “다중미디어 이용에 관한 비판적 고찰: 미디어 레퍼토리를 중심으로”(2010), “융합환경하에서의 미디어 이용에 관한 이론적 고찰”(2008), “다매체 시대 미디어 레퍼토리 유형에 관한 연구”(2007), “텔레비전 시청습관의 적용가능성에 관한 연구”(1999) 등이 있다.

안임준(지은이)

영국 러프버러대학교에서 언론학 박사 학위를 받고 2008년 현재 한국외국어대학교 언론정보연구소 연구원으로 있다.

이유나(지은이)

한국외국어대학교 사회과학대학 미디어커뮤니케이션학부 교수다. 이화여자대학교를 졸업하고, 미국 메릴랜드대학교에서 저널리즘 석사, 커뮤니케이션학 박사학위를 취득했다. 미국 뉴욕과 샌프란시스코의 케첩PR(Ketchum Public Relations Worldwide)에서 근무한 바 있으며, 캘리포니아주립대학교 새크라멘토 커뮤니케이션학과 교수로 재직했다. 한국광고학회 및 한국PR학회 총무이사로도 활동했다. 저서로 《국가브랜드와 빅데이터》(공저, 2017), 《장소브랜딩》(공저, 2015), 《글로벌PR》(2014) 등이 있으며, “Developing public's information transmitting behavior model in public relations”(공저, 2016), “PR실무자의 역할 및 PR 가치인식 유형에 따른 윤리인식 연구”(공저, 2014), “한류 유형이 국가 정체성과 국가 브랜드 자산 인식에 미치는 영향에 관한 연구”(공저, 2014), “정책 혁신속성에 따른 효과적인 PR 커뮤니케이션 전략”(공저, 2013), “Exploring Negative?Organization-Public Relationships (NOPR) in Public Relations”(공저, 2013), “Strategic Thinking about Employee Communication Behavior (ECB) in?Public Relations: Testing the Models of Megaphoning and Scouting Effects in Korea”(공저, 2011) 등 다수의 논문을 국내외 학술지에 발표했다.

이현숙(지은이)

한국외국어대학교 대학원에서 언론학 박사 학위를 받았다. 2008년 현재 대전대학교 정치언론홍보학과 교수로 있다.

강형철(지은이)

고려대학교 신문방송학과를 졸업하고 동 대학원에서 박사과정을 수료하였으며, 영국 뉴캐슬 어폰 타인(Newcastle upon Tyne)대학교에서 정치학 박사학위를 취득하였다.〈연합뉴스〉편집국 기자 및 YTN 보도국 기자로 활동하였으며, 한국방송학회 편집위원장, 청소년보호위원회 위원, KBS 시청자위원 등을 역임하였다. 현재 숙명여자대학교 미디어학부 교수, 정보통신정책학회 부회장으로 활동 중이며, 한국방송학회 차기(제 29대) 회장으로 선출되었다. 저서로는《공영방송론》,《공영방송 재창조》,《BBC 미래전략》(공저), Understanding Journalism in Korea(공저) 등이 있다.

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Table of Contents

목차
머리말 = 5
제1부 연구방법론의 개요와 동향
 제1장 연구와 방법 / 김우룡 = 19
  1. 연구란 무엇인가? = 20
  2. 연구의 기능 = 23
  3. 질적 연구와 양적 연구 = 28
  4. 연구의 특성 = 32
 제2장 분석방법의 개관 및 최근 동향 / 강남준 = 35
  1. 통계란 무엇인가? = 36
  2. 통계의 뿌리를 찾아서 = 38
  3. 어떠한 통계기법이 주로 사용되는가? = 40
  4. 최근의 통계분석기법 동향에 대하여 = 48
제2부 양적 방법론
 제3장 연구문제의 설정과 개념화 / 이상식 = 57
  1. 연구의 출발 = 57
  2. 과학적 연구과정에서 가설의 역할 = 58
  3. 가설설정 방법 = 60
  4. 가설의 요건 및 서술방법 = 64
  5. 연구문제, 가설, 조작적 정의의 사례 = 68
 제4장 변량의 이해 / 강형철 = 73
  1. 변인의 이해 = 74
  2. 변량의 활용 = 76
 제5장 사회조사방법 / 황근 = 89
  1. 기술적 서베이와 분석적 서베이 = 90
  2. 서베이의 장점과 단점 = 90
  3. 설문 구성 = 92
  4. 설문지 설계 = 96
  5. 예비조사와 사전조사 = 98
  6. 서베이의 자료수집 = 99
  7. 서베이의 문제점 = 103
  8. 표본추출 방법 = 104
  9. 측정 = 106
  10. 서베이 방법론을 사용한 연구사례 = 106
 제6장 실험연구 / 박정의 = 111
  1. 실험연구의 개요 = 111
  2. 실험설계의 유형 = 118
  3. 실험연구의 사례 = 127
 제7장 시청률 조사 / 심미선 = 133
  1. 들어가면서 = 134
  2. 시청률 조사의 역사 = 135
  3. 피플미터 방식에 의한 시청률 조사 = 138
  4. 시청률 조사의 다양한 개념 = 146
  5. 융합환경 하에서의 시청률 조사의 방향 = 149
 제8장 온라인 리서치 / 김국진 = 153
  1. 들어가면서 = 153
  2. 온라인 리서치의 과정 및 유형 = 154
  3. 온라인 리서치의 장점 및 한계 = 166
  4. 온라인 리서치의 한계를 보완하기 위한 방법 = 169
제3부 질적 방법론
 제9장 Q 방법론 / 김흥규 = 175
  1. Q방법론의 과학철학 = 175
  2. Q방법론과 R방법론의 비양립성 = 179
  3. Q분석방법 = 181
  4. QUANL 프로그램을 이용한 자료의 분석 = 196
  5. Q요인의 해석 = 201
 제10장 심층인터뷰 방법론 / 정인숙 = 207
  1. 심층인터뷰 방법론의 유용성 = 207
  2. 심층인터뷰 방법론의 과정 = 209
  3. 심층인터뷰 방법론을 사용한 연구사례 = 217
 제11장 심층 그룹인터뷰(FGI) / 마동훈 = 225
  1. 심층 그룹인터뷰의 방법론적 근원 = 225
  2. 심층 그룹인터뷰의 유형 = 227
  3. 심층 그룹인터뷰의 과정 = 230
 제12장 델파이 분석 / 원종원 = 239
  1. 들어가면서 = 239
  2. 델파이 기법의 기원 = 241
  3. 델파이 기법의 특징 = 243
  4. 델파이 기법의 종류와 의미 = 244
  5. 델파이 기법의 연구방법 = 247
  6. 델파이 기법의 장점과 단점 = 250
 제13장 네트워크 분석 / 최영 = 255
  1. 관계의 패러다임 = 255
  2. 네트워크 분석 = 258
  3. 네트워크 분석 사례 = 263
  4. 네트워크 분석 프로그램 = 268
 제14장 기호학 : 광고분석을 위한 방법 / 이수범 = 271
  1. 기호학을 적용한 광고연구 = 271
  2. 사회기호학적 분석방법 = 279
  3. 나오면서 = 281
 제15장 미디어 정치경제학 / 안임준 = 285
  1. 미디어 정치경제학 개요 = 285
  2. 미디어 정치경제학의 연구과정 = 292
  3. 미디어 정치경제학의 주요 용어 및 개념 = 295
  4. 미디어 정치경제학의 연구 사례 = 296
 제16장 문화연구와 젠더 / 김영찬 = 305
  1. 여성과 미디어 = 305
  2. 페미니스트 미디어연구 = 308
  3. 민속학적 수용자연구에서 통합적 미디어연구로 = 312
  4. 나오면서 = 315
 제17장 수사 분석 / 박성희 = 319
  1. 수사 분석의 개요 = 319
  2. 수사 분석의 과정 = 323
  3. 수사 분석의 주요 용어 및 개념 = 324
  4. 수사 분석 연구사례 = 330
제4부 분야별 방법론
 제18장 브랜드 커뮤니케이션의 이해와 연구방법 / 김유경 = 337
  1. 브랜드 커뮤니케이션의 구성과 의미 = 337
  2. 브랜드 커뮤니케이션의 목표와 연구방법 = 344
  3. 브랜드 구성 요소의 측정방법 = 356
 제19장 정책연구방법론 / 정윤식 = 365
  1. 정책연구의 활성화와 그 배경 = 365
  2. 정책연구의 공과와 한계 = 367
  3. 미국과 일본의 정책연구 동향 = 369
  4. 정책연구의 방법론 = 370
  5. 나오면서 = 377
 제20장 미디어법제 연구방법 / 유승관 = 379
  1. 미디어법제 방법론의 개요 = 379
  2. 미디어법제 연구방법의 과정 = 383
  3. 미디어법제 연구방법의 주요 용어 및 개념 = 388
  4. 미디어법제 방법론을 적용한 연구사례 = 393
 제21장 인터넷 미디어 연구방법론 / 성동규 = 399
  1. 인터넷 미디어의 개요 = 399
  2. 인터넷 조사의 접근 방법 = 403
  3. 인터넷 미디어 연구방법과 적용사례 = 408
 제22장 정치 커뮤니케이션 메시지 내용분석 / 김춘식 = 419
  1. 들어가면서 = 419
  2. 정치 커뮤니케이션 = 421
  3. 내용분석 연구방법 = 422
  4. 사례논문 = 432
  5. 나오면서 = 438
 제23장 PR조사연구 / 이유나 = 443
  1. PR의 정의 및 PR조사연구의 역사 = 443
  2. PR 영역에서의 조사연구의 역할 = 445
  3. 나오면서 = 452
 제24장 방송영상 분석 / 이현숙 = 455
  1. 방송영상 커뮤니케이션 = 455
  2. 언어적 메시지 = 458
  3. 비언어적 메시지 = 460
  4. 방송영상 분석의 실제 = 466
 제25장 광고조사와 연구방법 / 이희복 = 471
  1. 연구대상으로서 광고, 과학인가? 예술인가? = 471
  2. 광고조사와 광고연구 = 475
  3. 광고연구방법의 사례 : 내용분석 = 486
  4. 광고조사와 연구, 어떻게 할 것인가? = 492
저자 약력 = 495

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