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한국 전자산업의 마케팅 발전과정

한국 전자산업의 마케팅 발전과정 (13회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
임종원, 1946- 이한석, 저 송상연, 저
서명 / 저자사항
한국 전자산업의 마케팅 발전과정 = Development of marketing in Korean electronics industry / 임종원, 이한석, 송상연
발행사항
서울 :   서울대학교 출판부,   2008  
형태사항
xvii, 161 p. : 삽화 ; 23 cm
총서사항
서울대학교 경영연구소 기업경영사 연구총서 ;20
ISBN
9788952108333
서지주기
참고문헌(p. 153-154)과 색인수록
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536 ▼a 본 연구총서는 서울대학교 발전기금 연구비 및 서울대학교 경영연구소 연구비 지원에 의하여 이루어짐
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No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 658.8 2008z54 등록번호 111555723 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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컨텐츠정보

저자소개

임종원(지은이)

서울대학교 상과대학 졸업 서울대학교 대학원 경영학과 졸업(경영학석사) 통계학석사(미국 Univ of Alabama) 경영학박사(미국 Univ of Alabama) 현재 서울대학교 경영대학 교수

정보제공 : Aladin

목차

목차
머리말 = ⅴ
제Ⅰ장 서론
 1. 연구의 목적 = 1
 2. 연구의 의의 = 2
 3. 연구의 방법 = 3
  1) 문헌조사 = 4
  2) 공동포럼 = 4
제Ⅱ장 가전제품의 변천 과정
 1. IT 제품 = 5
  1) 휴대폰 = 5
  2) PC = 28
 2. 백색가전 = 38
  1) 냉장고 = 38
  2) 세탁기 = 48
  3) 에어컨 = 57
 3. AV 제품: TV = 65
  1) 제1기 : 본원적 수요기(-1994) = 65
  2) 제2기 : 대형화 시기(1995-1997) = 66
  3) 제3기 : 암흑기(1998) = 67
  4) 제4기 : 양극화 시기(1999-2001) = 68
  5) 제5기 : 재도약기(2002-2005) = 70
  6) 제6기 : 시장 재편기(2006-) = 71
  7) TV 시장 수요 변화의 주요 동인 = 73
  8) TV 시장의 미래 조망 = 76
제Ⅲ장 디지털 시대의 가전 유통
 1. 디지털 시대의 국내 유통 변화 = 81
 2. 가전 제조업체의 유통망 관리 전략 = 85
  1) 오프라인 매장 관리 전략 = 85
  2) 온라인 매장 관리 전략 = 86
제Ⅳ장 소비자 시장의 변화
 1. 유스 마켓 = 91
  1) 새로운 세기, 새로운 문화 = 91
  2) 디지털 문화을 지배하는 Youth의 속성 = 92
 2. 프로슈머의 등장 = 103
  1) 제품의 기획부터 유통까지 소비자의 참여 = 103
  2) 인터넷과 프로슈머 = 105
  3) 가전산업에서의 프로슈머 마케팅 = 108
제Ⅴ장 시장 변화에 따른 마케팅의 변화
 1. 판의 변화, 시장의 변화 = 113
  1) 변화의 바람 = 113
  2) 새로운 태풍들 = 114
  3) IMF의 경험으로부터 배우는 변화와 생존 = 118
  4) 판의 변화에서 살아남기 = 120
 2. 가속화되는 시장분화 = 121
  1) STP를 넘어서 = 121
  2) 중산층의 몰락과 시장의 양극화 = 122
  3) 정보격차: 디지털과 돼지털 = 123
  4) 시장분화의 위기와 기회 = 125
 3. 고객들은 어디로 가는가 = 126
  1) 이 시대 고객들의 문제는 무엇인가 = 126
  2) 완전제품 제공을 통한 문제 해결 노력 = 130
  3) 고객성공으로 가는 길 = 133
 4. 연결 지향적 수요와 복합경쟁 시대로 = 134
  1) 네트워크 경쟁의 시대 = 134
  2) 이업종 협력 모델의 확산 = 135
  3) 소유의 종말과 사용의 시대 = 136
  4) 고객공유의 시대 = 137
 5. 기술 변화에 따른 마케팅의 변화 = 138
  1) 디지털 충격: 기업과 고객의 변화 = 138
  2) 네트워크의 힘: 좁은 세상을 더욱 좁게 = 141
  3) 인터넷 기술과 구매력의 관계 = 142
  4) 유비쿼터스와 마케팅 = 143
제Ⅵ장 요약 및 결론
 1. 요약 = 149
 2. 결론 = 150
참고문헌 = 153
찾아보기 = 155
Abstract = 161
발간사 = 163

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