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(쉽고 체계적인)설득커뮤니케이션의 이해

(쉽고 체계적인)설득커뮤니케이션의 이해 (37회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
정만수 이은택
서명 / 저자사항
(쉽고 체계적인)설득커뮤니케이션의 이해 / 정만수, 이은택 지음.
발행사항
서울 :   에피스테메 ,   2008.  
형태사항
290 p. : 색채삽도 ; 25 cm.
ISBN
9788920928130
서지주기
참고문헌(p. 285-287)과 색인수록.
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 303.342 2008z3 등록번호 111509363 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 303.342 2008z3 등록번호 111509364 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

정만수(지은이)

고려대학교 신문방송학과 졸업 미국 플로리다대학교 졸업(언론학 석사) 미국 미주리대학교 졸업(언론학 박사, 광고전공) (주)금강기획 국제광고본부장, 마케팅본부장 수원대학교 언론정보학과 교수 한국방송위원회 광고심의위원 한국광고학회 상임이사 및 감사 한국광고홍보학보 편집장 UC-Davis, Cal State-Fullerton 방문교수 숙대신보 및 숙명타임즈 주간교수 현재:숙명여자대학교 사회과학대 학장/ 홍보광고학과 교수 저서:『현대광고의 이해』(공저), 『글로벌시장과 국제광고』(공저), 『인터넷 커뮤니케이션』(공저), 『브랜드자산의 전략적 관리』(역서) 등

정보제공 : Aladin

목차

목차
제1장 설득커뮤니케이션의 기초 = 1
 1.1. 설득커뮤니케이션이란? = 3
 1.2. 설득의 정의와 주요 모델 = 4
 1.3. 설득커뮤니케이션의 연구 경향 = 11
 1.4. 설득과 매스미디어 이론 = 33
제2장 설득커뮤니케이션과 전달자 = 39
 2.1. 설득커뮤니케이션에서 전달자의 역할 = 41
 2.2. 전달자효과와 관련된 요인 = 42
 2.3. 집단의 영향력과 동조 = 45
 2.4. 전달자의 임무와 증명의 사용 = 48
 2.5. 전달자의 일상적 전략 = 53
 2.6. 설득커뮤니케이션 전달자 관련 연구 = 58
제3장 설득커뮤니케이션과 메시지 = 63
 3.1. 설득커뮤니케이션 과정과 메시지 = 65
 3.2. 태도변화에 영향을 미치는 메시지 요인 = 66
 3.3. 메시지의 작성 및 배열 = 68
 3.4. 메시지의 소구방식에 따른 분류 = 75
 3.5. 비언어적 메시지와 설득 = 77
 3.6. 설득커뮤니케이션 메시지 관련 연구 = 81
제4장 설득커뮤니케이션과 매체 = 87
 4.1. 설득커뮤니케이션과 매체의 의미 = 89
 4.2. 매체의 발전과 설득커뮤니케이션 = 90
 4.3. 슈워츠의 매체관 = 95
 4.4. 맥루언의 매체관 = 98
 4.5. 의제설정과 설득 = 101
 4.6. 설득커뮤니케이션과 매체 관련 연구 = 102
제5장 설득커뮤니케이션과 수용자 = 107
 5.1. 설득커뮤니케이션에서 수용자의 중요성 = 109
 5.2. 수용자의 태도 = 110
 5.3. 설득과정에서 수용자와 관련된 요소들 = 117
 5.4. 수용자와 동기의 각성 = 121
 5.5. 설득커뮤니케이션과 수용자 관련 연구 = 123
제6장 설득커뮤니케이션의 효과 = 127
 6.1. 설득커뮤니케이션 효과의 정의 및 쟁점 = 129
 6.2. 설득커뮤니케이션 효과와 소비자행동의 일반모델 = 131
 6.3. 설득커뮤니케이션의 효과 연구 = 140
 6.4. 설득커뮤니케이션의 효과 관련 연구 = 145
제7장 설득커뮤니케이션과 광고(Ⅰ) = 149
 7.1. 광고의 설득기능 = 151
 7.2. 행동주의적 설득이론과 광고 = 151
 7.3. 인지학습 = 159
 7.4. 동기적 설득모델과 광고 = 162
제8장 설득커뮤니케이션과 광고(Ⅱ) = 175
 8.1. 인지적 설득모델과 광고 = 177
 8.2. 귀인이론 = 185
 8.3. 통합적 설득모델과 광고 = 189
제9장 특수한 형태의 설득커뮤니케이션 = 197
 9.1. 유머광고 = 199
 9.2. 잠재의식광고 = 205
 9.3. 설득의 백화점 : 홈쇼핑 채널 = 210
제10장 설득커뮤니케이션과 PR = 217
 10.1. PR란? = 219
 10.2. PR의 주체 = 220
 10.3. PR의 형태 = 224
 10.4. PR의 수행과정 = 231
 10.5. PR 메시지의 요소 = 233
 10.6. PR와 기업 이미지 = 235
 10.7. 스포츠 마케팅 = 238
 10.8. PR 성공사례 = 241
제11장 설득과 건강커뮤니케이션 = 245
 11.1. 건강커뮤니케이션의 이해 = 247
 11.2. 주요 설득이론과 건강커뮤니케이션 = 249
 11.3. 정교화가능성 모델과 건강커뮤니케이션 = 251
 11.4. 사회학습이론과 건강커뮤니케이션 = 262
 11.5. 건강 관련 태도변화를 위한 이론적 입장 = 263
 11.6. 건강커뮤니케이션 사례 = 264
참고문헌 = 285
찾아보기 = 288

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