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(글로벌시대의)문화마케팅

(글로벌시대의)문화마케팅 (24회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
이동철 李東喆 박옥련 朴玉蓮 김주희 金周姬 이현지 李炫知
서명 / 저자사항
(글로벌시대의)문화마케팅 = Culture marketing / 이동철 [외] 공저.
발행사항
파주 :   法文社 ,   2008.  
형태사항
x, 235 p. : 삽도 ; 24 cm.
ISBN
9788918124612
일반주기
공저자: 박옥련, 김주희, 이현지.  
서지주기
참고문헌(p. 229-231) 및 색인수록
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 700.688 2008z3 등록번호 111502119 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 700.688 2008z3 등록번호 111502120 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

이동철(지은이)

부산대학교(학사), 서울대학교 대학원(석사), 미국 US International University(경영학박사)를 졸업하였다. 청주대학교 경영학과 교수를 거쳐 현재 동의대학교 경영학과에 교수로 재직 중이다. 저서로 “마케팅 세계의 이해”, “의료 마케팅”, “기업문화와 국제매너”, “대중경제이야기” 등이 있다.

정보제공 : Aladin

목차

목차
01 문화의 이해
 1. 문화의 정의 = 3
  (1) 개념 = 3
  (2) 특성 = 5
 2. 문화의 구성요인 = 7
  (1) 개인적 요인 = 7
   1) 성별 = 7
   2) 세대 = 10
   3) 가치관 = 13
   4) 라이프스타일 = 18
  (2) 사회적 요인 = 19
   1) 언어 = 19
   2) 관습 = 20
   3) 전통 = 25
   4) 도덕 = 28
   5) 예술 = 29
 3. 21c 문화의 코드 = 31
  (1) 감성문화 = 32
  (2) 여성문화 = 35
  (3) 웰빙문화 = 38
  (4) 기술문화 = 42
  (5) 한류문화 = 44
  (6) 콘텐츠(Cotents)문화 = 47
  (7) 팬덤(Fandom)문화 = 48
02 마케팅의 기본
 1. 마케팅의 기본적 이해 = 55
  (1) 마케팅의 개념 = 55
  (2) 마케팅 믹스 = 56
   1) 제품 = 57
   2) 가격 = 57
   3) 판촉 = 57
   4) 유통 = 59
  (3) 마케팅의 발전과정 = 59
   1) 생산컨셉 = 60
   2) 제품컨셉 = 60
   3) 판매컨셉 = 60
   4) 마케팅컨셉 = 61
   5) 홀리스틱(holistic)컨셉 = 62
 2. 소비행동과 구매의사결정과정 = 63
  (1) 소비자 구매의사결정과정 = 63
   1) 문제인식 = 64
   2) 정보탐색 = 64
   3) 대안평가 = 65
   4) 구매행동 = 65
   5) 구매후 행동 = 66
  (2) 소비자행동에 영향을 미치는 요인 = 66
   1) 개인적인 요인 = 66
   2) 환경적인 요인 = 69
 3. STP전략 = 70
  (1) 개념 = 70
  (2) 시장세분화 = 71
  (3) 표적시장선정 = 74
  (4) 포지셔닝 = 74
 4. 브랜드 경영 = 75
  (1) 브랜드의 개념과 역할 = 75
  (2) 브랜드자산의 구축 = 79
  (3) 문화시장을 위한 브랜드전략 = 80
03 문화마케팅의 이론과 실제
 1. 문화마케팅의 출현배경 = 91
 2. 문화마케팅의 역할과 필요성 = 95
  (1) 차별화된 마케팅전략의 요구 = 96
  (2) 문화적 소비경향 확산 = 99
  (3) 무형자산 가치의 제고 = 101
  (4) 문화산업의 성장 = 103
  (5) 사회적 마케팅의 중요성 = 104
  (6) 글로벌 마케팅 전략수단 = 107
 3. 문화마케팅의 활용 = 112
  (1) 문화판촉 = 113
  (2) 문화지원 = 114
  (3) 문화연출 = 115
  (4) 문화기업 = 115
  (5) 문화후광 = 117
 4. 문화산업마케팅 = 119
  (1) 기업의 문화마케팅 활용 = 119
  (2) 문화산업마케팅의 특성과 효과 = 120
   1) 기업이미지제고의 차원 = 120
   2) 마케팅전략적 차원 = 125
   3) 경영의 차원 = 127
 5. 문화예술마케팅 = 130
  (1) 예술경영, 문화마케팅의 대두 = 132
  (2) 문화예술산업의 특성과 환경변화 = 134
  (3) 문화예술마케팅의 방법과 효과 = 137
   1) 생산지향적 마케팅 = 137
   2) 판매지향적 마케팅 = 138
   3) 고객지향적 마케팅 = 141
04 문화마케팅의 적용
 1. 감성마케팅 = 145
  (1) 개념 = 145
  (2) 방법 = 145
   1) 오감 = 145
   2) 감성 = 149
   3) FUN = 153
 2. 체험마케팅 = 156
  (1) 개념 = 156
  (2) 방법 = 158
   1) 감각 = 158
   2) 감성 = 158
   3) 인지 = 159
   4) 행동 = 159
   5) 관계 = 160
 3. 공익마케팅 = 164
  (1) 개념 = 164
  (2) 방법 = 168
   1) 기업의 단독기부 = 168
   2) 특정 자선기관과 제휴한 기부 = 169
   3) 기업 자체의 공익활동 = 169
 4. 스토리텔링 마케팅 = 171
  (1) 개념 = 171
  (2) 방법 = 172
   1) 차별화된 스토리 = 172
   2) FUN한 스토리 = 173
   3) 스토리 전파의 극대화 = 173
   4) 독창적인 스토리 문화창출 = 175
05 문화마케팅의 활용사례
 1. 문화산업마케팅 = 179
  (1) 패션ㆍ뷰티산업 = 179
  (2) 관광ㆍ외식 산업 = 191
  (3) 선박ㆍ자동차 산업 = 195
  (4) 정보ㆍ통신 산업 = 202
  (5) 유통ㆍ금융 산업 = 205
 2. 문화예술마케팅 = 211
  (1) 전시ㆍ공연 = 211
  (2) 영상ㆍ음반 = 216
  (3) 축제 . 이벤트 = 223
참고문헌 = 229
찾아보기 = 233

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