목차
제1장 관리경제학의 소개
1. 일반적인 문제 = 1
2. 기본 원칙 = 6
범위 = 6
방법론 = 7
한계와 평균의 개념 = 8
특정 시점과 특정 기간 = 9
시점 = 10
다른 조건이 모두 동일하다면 = 10
3. 조직의 경계 = 11
4. 시장 = 13
경쟁시장 = 14
시장지배력 = 15
불완전시장 = 16
5. 글로벌 원칙 = 18
요약 = 20
연습문제 = 21
토론문제 = 23
제1부 경쟁시장
제2장 수요
1. 서론 = 27
2. 개별 수요 = 29
도출 = 29
기울기 = 31
선호 = 32
3. 수요와 소득 = 34
소득변화 = 34
정상재와 열등재 = 36
4. 수요에 영향을 미치는 다른 요소들 = 38
보완재와 대체재 = 39
광고 = 43
내구재 = 43
5. 시장수요 = 45
도출 = 46
다른 요인들 = 47
소득분포 = 49
6. 소비자잉여 = 50
이익(혜택) = 50
이익과 가격 = 52
가격 변화 = 53
패키지 판매와 이부요금 = 55
시장 소비자잉여 = 57
7. 기업수요 = 58
투입 = 58
수요 = 59
수요에 영향을 주는 요소들 = 60
요약 = 61
연습문제 = 62
토론문제 = 64
수학부록 = 69
개별 수요곡선 = 69
사장수요곡선 = 71
제3장 탄력성
1. 서론 = 73
2. 자체 가격탄력성 = 75
측정방법 = 76
특성 = 77
직관적인 요인들 = 80
탄력성과 기울기 = 83
3. 수요량과 지출의 예측 = 85
수요량 = 85
총지출 = 86
정확성 = 88
4. 다른 종류의 탄력성 = 90
소득탄력성 = 90
교차탄력성 = 92
광고탄력성 = 93
다양한 요소의 효과 예측 = 94
5. 구매조정의 시차 = 95
비내구재 = 96
내구재 = 97
수요의 예측 = 99
6. 탄력성 측정 = 100
자료 = 100
구체적 설명 = 102
다중회귀분석 = 103
해석 = 105
통계적 유의성 = 106
요약 = 109
연습문제 = 110
토론문제 = 112
수학부록 = 119
자체가격탄력성 = 119
가격변화 = 119
제4장 공급
1. 서론 = 121
2. 단기비용 = 123
고정비용과 가변비용 = 124
한계비용 = 127
평균비용 = 128
기술 = 131
3. 개별 단기 공급곡선 = 132
생산량 = 132
손익분기 = 136
개별 공급곡선 = 138
투입요소에 대한 수요 = 139
4. 장기 개별 공급곡선 = 141
장기비용 = 141
생산량 = 144
손익분기 = 145
개별 공급곡선 = 146
5. 시장공급 = 146
단기 = 146
장기 = 150
속성 = 152
6. 생산자잉여 = 153
가격과 한계비용 = 154
이윤／가격 변이 = 155
구매 = 157
시장 전체의 생산자잉여 = 158
7. 노동력 공급 = 159
노동력의 한계비용 = 159
공급 = 161
기울기 = 161
8. 공급의 탄력성 = 162
가격탄력성 = 163
속성 = 164
직관적인 요인 = 165
공급량의 예측 = 167
요약 = 167
연습문제 = 168
토론문제 = 170
수학부록 = 175
시장공급곡선 = 175
공급량의 예측 = 176
제5장 경쟁시장
1. 서론 = 179
2. 완전경쟁 = 181
동질의 제품 = 182
소량을 구입하는 다수의 구매자 = 183
소량을 판매하는 다수의 판매자 = 183
자유로운 시장진입과 퇴출 = 184
동일한 정보 = 185
3. 시장균형 = 186
수요와 공급 = 187
초과공급 = 188
초과수요 = 188
균형의 중요성 = 189
4. 공급의 변화 = 190
균형의 변화 = 190
가격탄력성 = 191
잘못된 생각 = 194
5. 수요의 이동 = 196
6. 균형변화의 측정 = 199
탄력성의 이용 = 199
공식 = 201
7. 조정 시차 = 203
단기 시장균형 = 204
장기 시장균형 = 205
수요의 증가 = 207
수요의 감소 = 209
시간 경과에 따른 가격과 수요량 = 210
요약 = 213
연습문제 = 214
토론문제 = 216
수학부록 = 220
시장균형 = 220
수요와 공급의 이동 = 221
제6장 경제적 효율성
1. 서론 = 223
2. 경제적 효율성의 조건 = 226
충분조건 = 226
철학적 근거 = 228
조직 내부 = 228
3. Adam Smith의 보이지 않는 손 = 229
경쟁시장 = 230
시장체제 = 231
4. 분권화된 경영 = 233
내부시장 = 233
실행 방법 = 235
5. 중 재 = 237
운임포함가격 = 237
현장인도가격 = 238
부담 = 240
6. 가격상한제 = 243
임대료 규제 = 243
득과 실 = 245
사장 손실 = 247
가격탄력성 = 248
7. 가격 하한제 = 250
최저임금 = 251
득과 실 = 253
이질적인 노동력 = 254
요약 = 255
연습문제 = 257
토론문제 = 258
제2부 시장지배력
제7장 비용
1. 서론 = 265
2. 규모의 경제 = 268
장기 고정비용과 장기 가변비용 = 268
한계비용과 평균비용 = 270
직관적인 요인 = 272
규모의 비경제 = 273
전략적 함의 = 274
3. 범위의 경제 = 276
공동비용 = 276
전략적 함의 = 277
범위의 비경제 = 278
4. 기회비용 = 280
행위의 대안 = 280
기회비용의 정의 = 282
관련비용의 색출 = 282
자본의 기회비용 = 285
5. 이전가격 = 286
완전경쟁시장 = 287
최대 용량 = 288
6. 매몰비용 = 288
행위의 대안 = 289
회수가능 비용 = 290
전략적 함의 = 291
공약과 기간 = 292
매몰비용과 고정비용 = 294
7. 통계기법 = 296
다중회귀분석 = 296
예측 = 298
다른 활용방법 = 298
요약 = 299
연습문제 = 300
토론문제 = 302
제8장 시장지배력
1. 서론 = 309
2. 시장지배력의 원천 = 311
독점공급 = 312
독점수요자 = 315
3. 독점 가격결정 = 316
수익 = 317
비용 = 319
이윤극대화 가격 = 319
경제적 비효율성 = 321
4. 수요와 비용의 변화 = 323
한계비용의 변화 = 324
고정비용의 변화 = 325
5. 광고 = 327
광고의 이익 = 327
이윤극대화 광고 = 328
수요와 비용의 변화 = 329
6. 시장구조 = 331
경쟁의 효과 = 331
잠재적인 경쟁 = 333
Lemer 지수 = 334
7. 경쟁의 제한 = 336
담합(Cartel) = 336
실행 = 338
노동조합 = 339
수평적 결합 = 341
8. 수요자의 시장지배력 = 342
이익과 지출 = 342
순이익 극대화 = 344
경쟁의 제한 = 345
요약 = 346
연습문제 = 347
토론문제 = 349
수학부록 = 354
제9장 가격전략
1. 서론 = 355
2. 균일가격 = 357
가격탄력성 = 357
이윤극대화 가격 = 358
수요와 비용의 변화 = 360
잘못된 개념 = 361
3. 완전 가격차별화 = 363
균일가격의 단점 = 364
가격차별화 = 365
균일가격과의 비교 = 366
정보 = 368
4. 직접적 유형별 차별화 = 368
동질적 유형 = 369
이질적 유형 = 369
실행방법 = 371
전자상거래에서의 유형별 차별화 = 372
5. 위치 = 374
FOB 대 CF = 375
재판매 제한 = 377
6. 간접적 유형별 가격차별화 = 378
대안의 제시 = 381
실행방법 = 384
7. 묶음판매 = 387
단순묶음판매 = 387
혼합묶음판매 = 389
응용 = 391
8. 가격전략의 선택 = 392
자기잠식 = 394
요약 = 395
연습문제 = 396
토론문제 = 398
수학부록 = 404
제10장 전략적 사고
1. 서론 = 405
2. 내쉬균형 = 407
전략형 = 408
정의 = 410
균형을 찾는 방법 = 411
담합의 딜레마 = 414
균형 외 전략 = 416
3. 무작위 전략 = 417
무작위 전략에서의 내쉬균형 = 418
균형을 찾는 방법 = 420
4. 경쟁과 협력 = 423
협력 = 423
기준점 = 425
코피티션(Co-opetition) = 425
5. 순차형 = 428
후방귀납법 = 429
균형전략 = 430
불확실한 결과 = 431
6. 전략적 행위 = 432
신뢰성 = 434
선행자 우위 = 438
7. 조건부 전략적 행위 = 438
위협 = 439
약속 = 444
8. 반복 = 445
외부 상황과 연계 = 446
다른 참가자의 행위에 연계 = 446
요약 = 450
연습문제 = 451
토론문제 = 453
제3부 불완전시장에서의 경영
제11장 외부효과
1. 서론 = 461
2. 기준 = 464
양의 외부효과 = 465
음의 외부효과 = 469
일반적 외부효과 = 470
3. 외부효과의 해결방법 = 473
합병 = 473
공동행위 = 474
무임승차(Free Rider) 문제 = 475
4. 망효과와 외부효과 = 477
임계치(Critical mass) = 479
예상 = 479
쏠림(Tipping) = 480
가격 탄력성 = 481
5. 공공재 = 483
경쟁관계 = 484
내용물과 전달방법 = 485
경제적 효율성 = 486
6. 배제가능성 = 488
법 = 490
기술 = 493
상업적 제공 = 494
요약 = 496
연습문제 = 497
토론문제 = 499
수학부록 = 504
제12장 비대칭 정보
1. 서론 = 507
2. 불완전 정보 = 509
불완전 정보와 비대칭 정보 = 509
위험의 정의 = 510
위험 회피 = 511
3. 역선택(adverse selection) = 512
수요와 공급 = 513
시장균형 = 515
경제적 비효율성 = 516
시장실패 = 517
대출과 보험 = 519
4. 감정 = 521
감정 확보 = 523
대출자 심사 = 523
5. 추려내기(Screening) = 525
간접적 유형별 차별화 = 527
차별화 변수 = 528
다수의 관측불가능한 특성 = 529
6. 경매 = 531
경매방법 = 532
이긴 자의 저주(Winner's Curse) = 534
7. 신호보내기 = 536
신빙성 = 538
광고와 명성 = 539
8. 조건부 지불 = 541
요약 = 543
연습문제 = 545
토론문제 = 547
수학부록 = 552
제13장 동기와 조직
1. 서론 = 555
2. 도덕적 해이 = 557
행위에 대한 비대칭 정보 = 559
경제적 비효율성 = 559
도덕적 해이의 정도 = 561
3. 동기부여 = 563
감시 = 563
성과급 = 565
업무량 할당 = 567
4. 위험 = 569
위험에 따른 비용 = 570
상대적 성과급제 = 572
5. 다수의 책임 = 574
6. 부당요구 = 576
관련특수 투자 = 577
불완전 계약 = 579
문제해결을 통한 이익 = 580
7. 소유권 = 581
잔여소득 = 583
수직적 통합 = 583
8. 조직구조 = 585
부당요구 = 585
도덕적 해이 = 587
내부독점 = 588
규모 및 범위의 경제 = 589
균형 = 590
요약 = 593
연습문제 = 594
토론문제 = 596
제14장 규제
1. 서론 = 603
2. 자연독점 = 606
정부 소유 = 607
가격 규제 = 607
수익률 규제 = 611
3. 잠재적 경쟁시장 = 613
경쟁법 = 614
구조 규제 = 616
4. 비대칭 정보 = 619
공개 = 620
행위 규제 = 621
구조 규제 = 622
자체 규제 = 623
5. 외부효과 = 624
사용료 = 626
표준 = 627
지역적, 시간적 차이 = 628
사고 = 630
6. 공공재 = 632
법적 틀 = 632
공적 제공 = 634
혼잡한 시설 = 635
요약 = 637
연습문제 = 638
토론문제 = 640
수학부록 = 644
중간점검 및 일부 연습문제 해답 = 647
찾아보기 = 673
