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심리학이 경제학을 만나다 (56회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
山本御稔, 1961- 이서연, 역
서명 / 저자사항
심리학이 경제학을 만나다 / 야마모토 미토시 지음 ; 이서연 옮김
발행사항
서울 :   토네이도,   2008  
형태사항
254 p. ; 23 cm
원표제
寶くじは,有樂町チャンスセンタ-1番窓口で買え!は本当か?
ISBN
9788992060561
일반주기
경제의 진짜 비밀은 인간 심리에 있다!  
서지주기
참고문헌: p. 253-254
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 330.019 2008z4 등록번호 111489373 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 330.019 2008z4 등록번호 111489374 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 330.019 2008z4 등록번호 151263543 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 330.019 2008z4 등록번호 111489373 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 330.019 2008z4 등록번호 111489374 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 330.019 2008z4 등록번호 151263543 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스

컨텐츠정보

책소개

경제학 교과서는 합리적이고 이기적인 ‘호모에코노미쿠스’ 모델로 완성되지만, 현실세계의 경제는 어디로 튈지 알 수 없는 복잡한 인간 심리에 지배된다. 이 책은 인지심리학 및 행동경제학의 이론적 성과를 기반으로 사람의 마음이 경제적 선택에 어떠한 영향을 미치는지 유쾌하게 설명하며, 이로써 보다 합리적인 경제생활을 할 수 있는 지혜를 준다.

“좌충우돌 인간 심리는 경제학을 어떻게 바꾸었나?”
마음의 눈으로 보는 경제학의 지혜


마음의 눈으로 경제를 보라!

* 카드대금을 걱정하면서도 ‘지름신’을 이기지 못하는가?
* 공돈이 생기면 그날 안으로 다 써버리는가?
* 국내펀드가 해외펀드보다 안전하다고 생각하는가?
* 손해 보는 주식을 계속 붙들고 있는가?

앞의 질문에 ‘예’라고 대답한다면, 당신의 경제생활은 ‘경제적이지’ 못한 셈이다. 아니, 당신뿐 아니라 이성과 감성을 모두 가진 인간의 99%는 비경제적으로 산다. 월스트리트의 금융투자자 알프레드 체치는 “나는 시장의 비합리성 덕에 먹고 산다”고 말한 바 있다. 여기서 말하는 ‘경제적’이라는 뜻은 ‘최소비용의 최대효과’ 원리에 따라 의사결정하는 것을 말한다.
경제학 교과서는 합리적이고 이기적인 ‘호모에코노미쿠스’ 모델로 완성되지만, 현실세계의 경제는 어디로 튈지 알 수 없는 복잡한 인간 심리에 지배된다. 이 책은 인지심리학 및 행동경제학의 이론적 성과를 기반으로 사람의 마음이 경제적 선택에 어떠한 영향을 미치는지 유쾌하게 설명하며, 이로써 보다 합리적인 경제생활을 할 수 있는 지혜를 준다.

경제의 진짜 비밀은 인간 심리에 있다!
우리가 학창시절에 배운 경제학은 대체로 신고전경제학의 범주에 든다. 신고전경제학은 경제활동의 주체들이 경제적 효용성을 극대화하는 선택을 한다는 가정하에 세워졌다. 경제학자들은 과학적인 학문으로 경제학을 정립하고자 물리학을 본받으려 애썼다. 교실에서 우리가 접한 경제학 또한 숫자를 중심으로 돌아가는 복잡하고 추상적이고 난해한 학문이었다.
그러나 현실 속의 인간은 교과서의 이론처럼 계산한 대로 움직이지도 않고, 항상 합리적이거나 이기적인 선택만을 하지도 않는다. IMF 외환위기 시절 ‘금 모으기 운동’의 엄청난 열기나 ‘지름신’이라 불리는 충동구매, 당첨 확률이 거의 없는 복권구입 등이 이를 입증한다. 그렇다면 합리성을 기반으로 한 경제학은 인간의 실제 경제생활은 설명할 수 없는 상아탑 속의 학문일 뿐인가? 이러한 고민과 함께 인지심리학, 신경심리학 등의 학문분야가 비약적으로 발전하면서 심리학이 경제학의 새로운 파트너로 부상하게 되었다. 1978년 인지심리학자 사이먼H. Simon이 노벨 경제학상을 수상한 이래 2002년 또 다른 인지심리학자 카너먼D. Kahneman도 프로스펙트 이론으로 노벨 경제학상을 수상하면서 경제학에 심리학을 접목한 행동경제학은 일반 대중에게도 널리 알려지게 되었다. 심리학자인 카너먼이 노벨 경제학상을 받았다는 사실은, 가장 비이성적인 인간의 심리가 가장 합리적인 경제활동에 얼마나 큰 영향을 미치고 있는지를 단적으로 드러낸 사례라 할 수 있다.
이 책은 그간 이론으로 소개되어온 행동경제학의 주요 개념을 현실 속의 생생한 사례를 토대로 알기 쉽게 설명하고 있다. 저자는 몇십 명씩 줄 서서 명당 복권을 샀는데도 매번 꽝만 나오는 이유, 쓸 때마다 쌓이는 포인트를 효과적으로 사용하기 위한 마음가짐, 금리와 자산운용의 상관관계, 똑같은 1만 원인데 어떤 것은 소중하고 어떤 것은 하찮아 보이는 심리 속에 인지부조화, 사전/사후확률, 휴리스틱스, 베버-페히너의 법칙, 프로스펙트 이론 등 행동경제학 및 인지심리학의 최신 성과들이 집약돼 있음을 명쾌하게 보여준다. 이처럼 무의식중에 벌어지는 비합리적 의사결정의 숨겨진 메커니즘을 분석함으로써, 보다 합리적인 경제생활을 할 수 있도록 조언한다.

지혜로운 경제활동으로 안내하는 길잡이
‘새는 좌우의 날개로 난다’는 말이 있다. 이를 경제학에 접목해 보면 ‘경제학은 이성과 감성의 양 축으로 움직인다’ 정도로 바꿀 수 있지 않을까? 그동안의 우리의 경제적 지식은 감성, 즉 인간의 마음을 지나치게 외면해 왔다. 그동안 주류 경제학자들 사이에서는 행동경제학이 이단시된 점이 있다. 그러나 마케팅 영역에서는 행동경제학의 이론을 접목해 가격정책이나 상품 진열 등에 반영하고 있고, 미연방준비제도이사회FRB를 비롯한 많은 기관 및 기업들은 수년 전부터 행동경제학을 수용하고 있다. 마음을 이해하지 못하면 경제를 이해하지 못한다는 인식의 발로일 것이다.
우리는 매일 돈과 격투를 벌이고 있다. 가능한 한 효율적으로 돈을 벌고 가능한 한 많은 돈을 저축하고 가능한 한 효과적으로 자산을 불리려고 노력하고 있다. 좀더 확실한 성과를 거두기 위해서는 물론 투자에 관한 이론이나 실전경험이 필요하다. 하지만 그에 못지않게 중요한 것은 어떻게 하면 효율적이고 객관적인 의사결정이 가능한지를 배우는 일이다. 이 책은 사람들이 경제주체로서 이성과 감성을 함께 이해하고 경제활동에 올바른 의사결정을 할 수 있도록 돕는다. 이 책을 통해 독자들은 보다 능동적이고 효율적인 경제적 선택을 할 수 있게 될 것이다.


정보제공 : Aladin

저자소개

야마모토 미토시(지은이)

일본 도지샤 대학교를 졸업하고 미국 시카고 대학교 MBA 과정 및 펜실베이니아 대학교 와튼스쿨의 연금.캐시 매니지먼트 코스를 수료했다. 일본 신탁은행과 외국계 금융기관을 거쳐 현재 감사법인 토머스에 근무하고 있다. <라면으로 아는 투자 이론>, 등의 저서가 있다.

이서연(옮긴이)

이화여자대학교 사회학과를 졸업하고 콘텐츠 라이터로 일하다가 번역에 매력을 느껴 바른번역에서 출판번역가로 활동 중이다. 역서로는 《당신의 성공은 수요일에 결정된다》, 《심리학이 경제학을 만나다》, 《세계 시장을 지배하는 작은 기업들은 어떤 생각을 할까》, 《일이 즐거워지는 3가지 이야기》, 《그들의 운명을 가른 건 정치력이었다》, 《갤럭시s의 경쟁자는 코카콜라다》, 《지금 당장 롤렉스 시계를 사라》 등이 있다.

정보제공 : Aladin

목차

목차
머리말 - 경제학의 멘토, 마음! = 4
1장 1등 복권은 왜 명당에서만 나올까? = 17
 일확천금을 찾아 늘어선 행렬 
 명당은 존재하는가
 마음은 생존자만 기억한다 
 핑계의 심리
 후회하지 않기 위한 노력 
 명당의 이면
 복권 사기 전에 이것만은 알아두자!
2장 성공확률이 높아도 왜 성공하지 못할까? = 43
 사전확률의 함정 
 적당히 알고 있는 것의 문제
 고수들은 주식에서 돈을 벌까 
 숨어 있는 사전확률을 찾아라
 주식투자하기 전에 이것만은 알아두자
3장 공돈은 어째서 술값으로 사라질까? = 65 
 ‘어차피 공돈인데, 못 먹어도 고!’
 적게 받은 사람이 더 과감하게 쓰는 심리
 공돈에 기뻐하기 전에 이것만은 알아두자!
4장 왜 새집으로 이사하면 낭비를 하게 될까? = 79
 가공할 만한 1만 원의 위력 
 비율이 부리는 장난
 금액에 무감감해지는 낭비증후군 
 가벼움과 무거움의 상대성
 매운맛과 이익의 공통점 
 절대금액에 주목하라
 지름신에 굴복하기 전에 이것만은 알아두자!
5장 어째서 밑지는 주식을 팔지 못하는가? = 99
 손실과 이득 중 어느 쪽이 득일까 
 ‘밑지고는 못 살아!’
 이득 앞에서는 구두쇠, 손해 앞에서는 도박꾼
 바닥을 칠  때까지 버티지 마라
 주식을 정리하기 전에 이것만은 알아두자!
6장 적립된 포인트를 사용하는 올바른 방법은? = 115
 시선 고정! 
 어떤 정보에든 기대고 싶은 심리
 단단히 고정된 함정 
 평균가격의 앵커링
 포인트 쓰러 가기 전에 이것만은 알아두자!
7장 시식코너의 소시지는 어떤 마음으로 먹어야 하는가? = 135
 어느 사기사건 
 희소성에는 심리적 가치가 있다
 ‘빚지고는 못 살아’ 
 현명한 사람일수록 상호성에 말려든다
 상호성의 함정에 빠지지 않는 방법 
 주먹구구 판단의 허와 실
 시식하기 전에 이것만은 알아두자!
8장 딸 셋을 낳은 후 아들을 낳을 확률은? = 163
 동전 앞면이 나올 확률 
 알면서 속는 확률 게임 
 평균의 주술
 ‘평균’을 ‘실력’으로 바꿔라
 확률을 계산하기 전에 이것만은 알아두자!
9장 금리가 높으면 어째서 토끼가 거북을 이기는가? - 179
 이토끼 vs 김거북 
 투자액을 능가하는 복리의 힘
 선택이 복잡해지면 선택을 포기한다
 72의 법칙 
 금리와 시간의 함수관계
 통장 만들기 전에 이것만은 알아두자!
10장 세계에서 가장 비싼 꽃은? = 199
 행동은 감염된다 
 행동감염은 부족한 정보를 보완한다
 자산운용에 행동감염은 적합하지 않다 
 묻지마 투기의 광기
 보이지 않게 되는 본질
 친구 따라 강남 가기 전에 이것만은 알아두자!
11장 왜 동전 떨어지는 소리는 잘 들릴까? = 217
 졸다가도 내릴 역에서는 잠이 깨는 심리 
 칵테일파티 효과
 믿고 싶은 것만 받아들인다
 투자정보를 모으기 전에 이것만은 알아두자!
12장 국내투자가 해외투자보다 안전한가 = 231
 최고의 투자전략은 나누는 것 
 우리 것이 좋은 것?
 제어할 수 있다는 잘못된 자신감 
 ‘우리 이대로 있게 해줘, 제발!’
 투자전략을 짜기 전에 이것만은 알아두자!
참고문헌 = 253

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