Detail View

PR은 히트 상품을 만들고, 통상 규제를 철폐시키고, 기업의 파산을 막고 국민을 애국자로 만들고, 통상 규제를 철폐시키고, 기업의 파산을 막고, 국민을 애국자로 만들고, 인권 운동의 선도자가 되기도 한다. 아무리 정책이나 상품이 좋아도 그 사실을 국민이나 소비자가 알아주지 않는다면 정책이나 상품이 성공하기 어렵다.

과거에는 광고가 커뮤니케이션 수단으로 각광을 받았지만 사회가 다변화되어 커뮤니케이션 구조가 복잡하고 다양한 목표 공중이 생겨나면서 PR의 중요성이 커져가고 있다. 다시 말해 광고에 비해 PR이 유용하다기 보다 PR을 필요로 하는 곳, PR이 광고를 보완하는 영역이 많이 늘어났다고 할 수 있다.

사회 각 분야에서 PR이 어떻게 작용하고 있는지, 그것이 어떤 의미를 갖는지, 풍부한 사례를 통해 보여준다. 제1부는 사회 이슈, 인물, PR히트상품 등을 PR의 시각으로 분석한다. 제2부에서는 PR의 성공 사례를 찾아보고 PR의 창의성과 사회적 영향력, 책임성 등을 논한다. 특히 증보판에는 기업이나 사회에 혁신적 변화를 가져온 PR 아이디어를 추가했고, PR 관련 만화 10편을 실었다.

이 책은 사회 각 분야에서 PR이 어떻게 작용하고 있으며, 어떤 의미를 갖는지 보여준다.
제1부는 사회적으로 주목 받은 소재를 PR적 시각으로 분석한다. 사회적 이슈 살펴보기, PR로 본 인물, PR히트상품 분석 등 3장으로 나누어 원더걸스와 인터넷의 힘, 미국의 9.11 테러, 정주영 명예회장의 소떼 몰이 방북, 메이저리거 박찬호, 영화 <말아톤>, 화이자의 비아그라 등 사회적으로 관심을 받은 소재를 다각도로 분석했다.
제2부는 8개의 장으로 나누어 PR 사례를 분석한다. 즉, 기업PR, 마케팅PR, 제3자의 활용, 위기관리PR, 로비와 여론 조성, 국제PR, 공익을 추구하는 PR, PR의 사회적 역할, PR의 창의적 활용 등을 분석한다. 여기에 소개된 사례들은 주로 PR의 창의성 및 PR의 사회적 영향력, 책임성 등에 중점을 두고 있다.

증보판에서는 크게 두 가지 부분을 추가했다.
첫째, ‘PR의 창의적 활용’이란 부분을 추가했는데. 치열해지는 경쟁구도 속에서 일상성을 극복하고 기업이나 사회에 혁신적 변화를 가져온 PR 아이디어를 모아 분석했다. 오프라 윈프리가 방청객 276명에게 자동차를 무료로 선물한 얘기, 뉴욕 시내 대형 1센트 동전 밭이 생긴 사연, SK와이번스 이만수 코치의 팬티 이벤트 사례, 슈퍼스타들을 만나는 현대카드의 슈퍼매치 스토리 등에서 창의적이고 전략적인 아이디어가 PR 활동에 얼마나 중요한가를 보여준다.
둘째, ‘PR이 만화와 만났을 때’가 삽입되었다. PR대행사 EMM/메타컴은 만화로 보는 PR 스토리를 뉴스레터로 만들어 왔는데, 이 중에 『PR의 힘』과 『여론을 만드는 사람, 에드워드 버네이즈』 등에서 소재를 가져온 10편을 선정해 싣는다.
아울러 이번 증보판에는 2007년 삼성경제연구소 히트상품 1위인 UCC와 포털의 2007년 최고가수와 최고인기곡 원더걸스의 ‘텔미(Tell me)’에 대한 PR적 시각의 분석을 곁들였다. 또 초판 원고 중 2년 반 사이에 변화가 생긴 부분과 사진 일부를 교체했다.

Information Provided By: :

목차
증보판 서문 = ⅳ
서문 = ⅵ
제1부 PR적 시각으로 보기
 제1장 사회적 이슈 살펴보기 = 3
  1. 원더걸스와 인터넷의 힘 : 인터넷 UCC 열풍을 타고 오다 = 4
  2. 미국 9.11 테러의 PR적 시각 : 테러의 순간에도 PR은 존재한다 = 10
  3. 현대의 소떼 몰이 방북 : CNN 중계를 불러온 메가톤급 PR 아이디어 = 18
  4. 베네통의 사회적 논쟁 : 사회적 쟁점의 창출과 공익성의 동거 = 28
 제2장 PR로 본 인물 = 37
  1. 케리 대통령 후보 부인 테레사 : 대통령 후보에게 부인은 어떤 존재인가? = 38
  2. 메이저리그의 한국의 우상 박찬호 : 박찬호를 위한 PR, 박찬호를 활용한 PR = 44
  3. 미국 걸프전 영웅 콜린 파월 : '25개 도시의 책 여행'을 통해 이미지를 높여라 = 53
 제3장 PR히트상품 분석 = 61
  1. 〈말아톤〉과 한국영화 : 흥행 영화 뒤에 PR전략이 있다 = 62
  2. 화이자의 비아그라 : 대통령 후보를 내세워 사회적 이슈 창출 = 70
  3. 소니의 사외보 『소니 스타일』 : 사외보에 도입한 마케팅PR의 개념 = 81
  4. 코카콜라 핀 트레이딩 : 올림픽 현장에 새로운 지구촌 문화의 등장 = 89
 PR이 만화와 만났을 때 = 101
제2부 PR의 성공사례를 찾아서
 제1장 기업PR = 109
  1. 피자헛의 우주선 프로젝트 : 우주선에 최초로 피자를 배달하라 = 110
  2. 삼성과 올림픽 성화봉송 : 캐시 프리만을 시드니 오페라하우스 성화 1번 주자로 = 118
  3. SK텔레콤의 새로운 대한민국 이야기 : PR과 광고의 접목을 통해 이미지를 높여라 = 127
 제2장 마케팅PR = 135
  1. 원더브라 PR 이야기 : 원더브라를 취재 경쟁의 한가운데로 몰다 = 136
  2. 로버트 카이스와 킹콩 : 킹콩과 엠파이어스테이트 빌딩의 활용 = 143
  3. KFC 광고에 등장한 커넬 할랜드 샌더스 할아버지 : KFC 창립자 커넬 샌더스의 귀향 = 149
 제3장 제3자의 활용 = 157
  1. 미국우유가공협회와 스타 : 우유 콧수염을 단 스타들의 우유 마시기 지지 선언 = 158
  2. 미국설탕협회와 건강의 중요성 : 건강증진단체를 내 편으로 만들어 설탕시장을 사수하라 = 166
  3. 로마와 영화 〈로마의 휴일〉 : 영화 속 주인공이 되고 싶은 도시, 로마 = 173
 제4장 위기관리PR = 181
  1. 멕시코 관광성의 치아파스 위기관리 : 폭동이 난 도시는 외진 곳이다 = 182
  2. 헝가리 가스 폭발과 위기관리 : 헝가리 최악의 가스 폭발 재앙의 극복 = 188
  3. 캘빈 클라인의 광고 중단 : 광고 취소 사태 속의 『뉴스위크』 인터뷰 = 193
 제5장 로비와 여론 조성 = 201
  1. 미국자동차공업협회(AAMA)의 일본 자동차와의 싸움 : 미국을 이끄는 400명을 움직여라 = 202
  2. 테네코의 일본 자동차 부품시장 확대 : 일본정부의 통상규제 풀기 = 209
  3. 후지필름의 코닥과의 전쟁 : 필름시장 역사 바로잡기 = 214
  4. 스페인 무르시아 주정부의 가뭄과의 전쟁 : 가뭄지역에 물 확보를 위한 정책 홍보 = 224
 제6장 국제PR = 231
  1. 삼성전자와 세빗 전시회 : 하노버 발(發) 뉴스에 세계 언론이 주목하다 = 232
  2. 중국의 베이징올림픽 유치 : 인권문제를 극복하고 13억의 힘으로 을림픽 유치 = 241
  3. IBM의 올림픽을 통한 하이테크 홍보 : 올림픽 현장에 등장한 인터넷 카페 = 249
 제7장 공익을 추구하는 PR = 257
  1. 오렌지 문학상 : 권위 있는 문학상 제정으로 통신시장 확대 = 258
  2. 유니레버의 국가유적 복원 : 터키의 토카피 궁전을 세제로 청소하라 = 265
  3. 음성군과 품바축제 : 각설이 타령을 아십니까? = 273
  4. 록펠러가와 록펠러센터 : 록펠러센터에 석유재벌 이미지는 없다 = 280
 제8장 PR의 사회적 역할 = 289
  1. 힐 앤 놀튼과 전쟁PR : 걸프전, 쿠웨이트, 그리고 PR의 윤리성 = 290
  2. 한국PR협회의 PR : PR을 PR하라 = 298
  3. 케첨과 몽고메리 인권운동 : PR회사가 인권운동에 돈을 쓴다? = 305
 제9장 PR의 창의적 활용 = 313
  1. SK와이번스와 이만수 팬티 이벤트 : 야구 팬서비스가 PR의 출발점이다 = 314
  2. 〈오프라 윈프리 쇼〉와 상품PR : TV쇼의 파격적인 상품 노출 = 321
  3. 현대카드 슈퍼매치 : 빅스타 이벤트를 통해 시장에 우뚝 서다 = 328
  4. 자선단체 '커먼 센츠'의 동전 모으기 : 뉴욕 시내 한가운데 동전 밭을 만들다 = 335
 PR이 만화와 만났을 때 = 343
참고자료 = 350