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중국의 광고산업에 대한 실태를 그리고 이전 연구의 문헌연구를 통해 중국의 광고산업을 정의하고, 중국 광고산업의 규모 및 현황과 역할 등을 살펴보고, 이를 토대로 중국 광고산업의 현재 경쟁력 및 문제점 그리고 중국의 광고 시장에 미치는 영향요인 및 제도적 문제점 분석 등을 짚었다.

중국 광고산업 진출에 관한 국내외 전문가가 심층분석을 통해 중국 광고산업의 가치 규명을 실시해 중국 광고산업 진출을 위한 방향 제시에 기여한다. 중국의 광고산업에 대한 정확한 이해 및 활성화를 위한 대안과 제도적 개선 방향 등을 제시하고, 중국 광고의 판매 방법과 요금제도에 대한 내용도 포함하여 종합적인 활성화 방안을 제시한다.

최근 21세기로 들어서면서 국경 없는 지구촌의 형성이 가속화되고 미국과 일본, 유럽을 축으로 하는 글로벌 마켓이 등장하게 되었고 정보통신 기술의 발달로 글로벌 마켓의 유통구조는 더욱 급속히 범세계적으로 확대되었다. 글로벌 마켓은 중국의 광고산업에도 영향을 미치면서 다국적 광고회사와 다국적 기업의 광고를 일반화시켰고, 외국계 광고회사의 광고시장의 점유율은 최근 높은 신장률을 보이고 있다.
이미 중국은 광고뿐만 아니라 산업 전반에 걸쳐 세계의 유명 다국적 기업의 대부분이 진출하여 각축을 벌이는 격전장이 된 지 오래이다. 우리나라를 비롯한 세계의 상당수 국가의 기업들은 다양한 업종에서 영업활동의 안테나를 중국으로 향하고 있다.
이러한 중국의 광고산업에 대한 실태와 이전 연구에 대해서는 문헌연구를 통해 중국의 광고산업을 정의하고, 중국 광고산업의 규모 및 현황과 역할 등을 살펴보고, 이를 토대로 중국 광고산업의 현재 경쟁력 및 문제점 그리고 중국의 광고 시장에 미치는 영향요인 및 제도적 문제점 분석 등을 짚어보고자 하였다. 특히, 앞서 밝힌 바와 같이 본 연구내용은 국내에서 아직까지 실시된 적이 없는 중국 광고산업 진출에 관한 실증적인 국내외 전문가 심층분석을 통해 중국 광고산업의 가치 규명을 실시함으로써 실질적인 중국 광고산업 진출을 위한 방향 제시에 기여하는데 의의를 기할 것으로 보인다. 또한 중국의 광고산업에 대한 정확한 이해 및 활성화를 위한 대안과 제도적 개선 방향 등을 제시하고, 중국 광고의 판매 방법과 요금제도에 대한 내용도 포함하여 종합적인 활성화 방안이 제시될 것으로 기대한다.
이에 본 연구에서는 중국 광고산업의 실태를 중국 현지조사와 국내 전문가 의견분석, 그리고 관련 문헌연구를 중심으로 그 방향을 조명함으로써 현재까지의 중국의 광고시장 진출의 활성화 방안과 중국내 외국 기업들의 진출방향을 살펴보는 데 연구의 의의를 두었다. 이러한 일련의 작업은 향후 중국의 광고산업을 이해하고 국내 기업들의 중국 광고시장 진출의 밑거름을 제시하는 데 적잖은 도움이 될 것으로 보인다.
아울러, 중국의 광고산업에 관한 분석과 평가를 통하여 다각적인 전략과 관련 활성화 방안을 고찰함으로써 중국 광고산업의 진출을 위한 국내 관련업계의 효과적인 경쟁력 제고에 기여하고, 중국 광고산업과 한국 광고시장에 긍정적 혹은 부정적 영향력을 조명함으로써 한국 광고산업을 조망하고 또한 국내광고회사의 경쟁력을 제고하기 위한 제반 정책을 마련하는데 일조되었으면 한다.

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목차
제1장 서 = 8
 1. 중국 광고산업의 변화 = 9
 2. 본서의 목적 및 의의 = 17
제2장 중국의 광고산업과 시장흐름 = 25
 1. 중국 광고산업 시장 현황 = 28
 2. 중국 광고회사 현황 = 31
 3. 중국 광고시장 규모 및 현황 = 33
제3장 중국의 광고제작과 유통산업 = 47
 1. 중국 광고 제작사의 현황 = 48
 2. 중국 광고 제작의 특성 = 54
 3. 중국 광고의 유통 및 판매 = 57
제4장 중국의 광고 법규제와 심의 = 65
 1. 광고 규제 체제 = 66
 2. 광고 관련 법 규정 = 73
 3. 광고심의 과정 = 82
 4. 최근 중국 광고규제의 변화 = 89
제5장 중국의 광고시장과 수용자 = 93
 1. 광고시장의 증대와 광고회사의 발전 = 94
 2. 광고시장 및 수용자 연구 = 99
 3. 전반 광고시장 영업실적 및 광고비 = 107
 4. 중국광고 수용자의 의식변화 = 114
제6장 디지털환경에 따른 중국 광고시장의 변화 = 119
 1. 중국 인터넷광고의 발전 = 122
 2. 중국 인터넷 광고의 특성 = 131
 3. 중국 모바일 광고의 출현 = 139
제7장 중국의 광고시장 변화와 국내외 기업의 진출 = 151
 1. 국내외 기업의 진출 현황 = 155
 2. 국내외 기업의 진출 전략 = 160
제8장 중국의 광고산업 관련 전문가 평가 = 165
 1. 한국 국내 전문가 = 166
 2. 중국 현지 전문가 = 193
제9장 결 = 217
참고문헌 = 231
부록 = 235