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한국의 광고. 2

한국의 광고. 2 (Loan 13 times)

Material type
단행본
Personal Author
윤선길
Title Statement
한국의 광고 = Advertising in Korea . 2 / 윤선길 [외]지음.
Publication, Distribution, etc
파주 :   나남 ,   2008.  
Physical Medium
434 p. : 삽도 ; 26 cm.
Series Statement
나남신서 ; 1277
ISBN
9788930082778 9788930080019(세트)
Bibliography, Etc. Note
각 장마다 참고문헌 수록
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536 ▼a 이 책은 한국방송광고공사(KOBACO)의 2007년 광고진흥자금 지원에 의하여 발행됨
700 1 ▼a 윤선길 ▼0 AUTH(211009)111337
945 ▼a KINS

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.10953 1995 2 Accession No. 111471466 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.10953 1995 2 Accession No. 111471467 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1 1996a 2 Accession No. 151257015 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 1 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1 1996a 2 Accession No. 151257015 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

광고산업의 중흥기인 1995년부터 2006년까지 12년간의 우리나라 광고산업의 발전·변천과정과 광고산업의 기본 틀을 변화시키는 요인들을 13개의 분야별로 정리하여 소개한다. 이 기간 동안 광고산업은 비약적으로 발전하기도 했지만, IMF로 인해 구조조정을 거치기도 했다.

1998년은 우리나라 총광고비가 거의 절반으로 위축되며 사상 최초의 마이너스 성장을 기록한 시기이다. 이런 과정을 겪으면서 우리나라 광고산업 전 분야에 나타났던 현상들을 살펴보고 이를 바탕으로 향후 광고산업의 미래를 조망한다.

《한국의 광고 2》는 광고산업의 중흥기인 1995년부터 2006년까지 12년간의 우리나라 광고산업의 발전·변천과정과 광고산업의 기본 틀을 변화시키는 요인들을 13개의 분야별로 정리하여 소개한다. 이 기간 동안 우리나라 광고산업은 비약적으로 발전하기도 했지만, 한편으로는 IMF로 인해 우리나라 광고산업이 인고의 구조조정을 거치기도 했다. 특히 1998년은 우리나라 총광고비가 거의 절반으로 위축되며 사상 최초의 마이너스 성장을 기록한 시기이다. 이런 과정을 겪으면서 우리나라 광고산업 전 분야에 나타났던 현상들을 살펴보고 이를 바탕으로 향후 광고산업의 미래를 조망해본다.

저자소개
윤선길(한신대 광고홍보학과 교수)
유창조(동국대 경영학과 교수 )
이명훈( JWT 애드밴처 부사장 )
정걸진(경북대 신문방송학과 교수)
박원기( 한국방송광고공사 광고연구소 연구위원 )
김동현(광고바로보기 추진위원장)
김병희(서원대 광고홍보학과 교수)
김홍탁(제일기획 크리에이티브 디렉터 )
박현(LG애드 OOH비즈팀 부장 )
고경영( LG애드 프로모션전략연구소 소장 )
오창호(한국인터넷 심의기구 초대회장 )
심성욱(한양대 광고홍보학과 교수 )
권중록(대구대 신문방송학과 )
한상필(한양대 광고홍보학과 교수 )
정기현(한신대 광고홍보학과 교수 )


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

정기현(지은이)

현재 한신대학교 광고홍보학과 교수 서강대학교 신문방송학과 졸업 University of Minnesota 언론학 석사, 박사 한국여성커뮤니케이션학회 회장 종합유선방송위원회 연구위원 한국광고자율심의기구 심의위원 공익광고협의회 공익광고위원 현 한국광고자율심의기구 방송광고심의위원 <현대광고의 이해>, 나남, 1998. (공저) <글로벌 시대의 광고와 사회>, 한울아카데미, 1999. (공저) <대중매체와 성의 정치학>, 나남, 1999. (공저)

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

목차
머리말 = 5
1 우리나라 광고환경의 변화 / 윤선길 = 11
 1. 한국 광고산업의 현황 = 11
 2. 1990년대 후반의 광고환경(1990년~1999년) = 16
 3. 2000년대 광고환경(2000년~2006년) = 27
 4. 향후 한국 광고산업 전망 = 41
2 광고주의 변화 / 유창조 = 45
 1. 서론 = 45
 2. 광고산업의 개요와 광고주 역할의 변화 = 46
 3. 광고주와 마케팅 커뮤니케이션: 인식의 변화와 그에 따른 광고주의 대응 = 52
 4. 광고주의 성장과 변천사 = 62
 5. 결론 = 67
3 광고회사: 전략적 변곡점을 넘어서 / 이명훈 = 69
 1. 머리말 = 69
 2. 광고회사 경영 환경 변화 이해 = 70
 3. 광고회사 시장 변화 = 74
 4. 기간별 주요 사항 요약 = 91
 5. 향후 전망 및 과제 = 95
4 광고매체의 과거와 현재 / 정걸진 ; 박원기 = 97
 1. 매체별 광고비 현황 = 97
 2. 지상파TV = 100
 3. 라디오 = 108
 4. 신문 = 111
 5. 잡지 = 117
 6. 케이블TV = 119
 7. 맺음말: 매체의 디지털화와 융합 그리고 상호작용성의 증가 = 124
5 광고관련기관 및 단체의 발전과 현황 / 김동현 = 127
 1. 광고산업의 구성요소와 개황 = 127
 2. 광고관련단체 현황 = 133
 3. 맺음말 = 158
6 인쇄매체 광고의 흐름과 특성 / 김병희 = 159
 1. 개방기 이전의 인쇄매체 광고 약사(略史) = 160
 2. 개방기(1988~1996)의 인쇄매체 광고 = 164
 3. 국제화기(1996~현재)의 인쇄매체 광고 = 171
 4. 인쇄매체 광고의 내일을 위하여 = 182
7 1995~2007년의 한국 TV광고의 특징과 변화양상 / 김홍탁 = 187
 1. 전체 개괄 = 187
 2. 카테고리별 광고의 특징 = 189
 3. 맺는 말 = 221
8 옥외광고와 SP / 박현 ; 고경영 = 223
 1. 옥외광고 = 223
 2. SP = 237
9 인터넷광고 / 오창호 = 253
 1. 들어가면서 = 253
 2. 인터넷광고의 개념과 유형 = 254
 3. 커뮤니케이션 도구로서의 인터넷광고의 특징 = 261
 4. 인터넷광고의 변천과정과 현황 = 263
 5. 인터넷광고의 집행과 효과측정 = 269
 6. 인터넷광고의 주요 쟁점과 진화방향 = 274
 7. 최근의 인터넷광고 동향과 주요 사례 = 276
 8. 인터넷광고 표준화와 자율규제 = 279
 9. 인터넷광고의 과제와 미래: 인터넷 중심의 마케팅커뮤니케이션으로의 진화 = 280
10 DMB, IPTV, Mobile광고 / 심성욱 = 283
 1. 개요 = 283
 2. DMB, IPTV, 모바일 시장 현황 = 287
 3. DMB, IPTV, 모바일광고 개념 및 특성 = 291
 4. DMB, IPTV, 모바일광고 유형 = 297
 5. DMB, IPTV, 모바일광고 효과 = 310
 6. 맺음말 = 313
11 공익광고 / 권중록 = 317
 1. 공익광고의 정의 = 317
 2. 공익광고의 역사 = 319
 3. 공익광고의 성립요건과 광고주 유형 = 326
 4. 공익광고의 제작 = 327
 5. 공익광고의 효과에 관한 이론적 고찰 = 333
 6. 공공 캠페인과 사회 마케팅(social marketing) = 340
12 광고교육 / 한상필 = 351
 1. 서론 = 351
 2. 대학에서의 광고교육 = 352
 3. 광고회사에서의 광고교육 = 378
 4. 광고교육의 문제점과 개선방안 = 392
13 한국방송광고 운영제도 현황 / 정기현 = 397
 1. 중간광고와 광고총량제 = 397
 2. 미디어렙 = 409
 3. PPL = 414
 4. 가상광고 = 420
 5. 맺음말 = 427
저자약력 = 429

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