| 000 | 00579camccc200205 k 4500 | |
| 001 | 000045441682 | |
| 005 | 20100806100134 | |
| 007 | ta | |
| 008 | 080425s2008 ggka 001c kor | |
| 020 | ▼a 9788953474994 ▼g 93070: ▼c \13,000 | |
| 035 | ▼a (KERIS)BIB000011273704 | |
| 040 | ▼a 211017 ▼c 211017 ▼d 244002 | |
| 082 | 0 4 | ▼a 659.1042 ▼2 22 |
| 090 | ▼a 659.1042 ▼b 2008 | |
| 100 | 1 | ▼a 문윤수 |
| 245 | 1 0 | ▼a 광고사회학 = ▼x The sociology of advertising / ▼d 문윤수 저. |
| 260 | ▼a 파주 : ▼b 한국학술정보 , ▼c 2008. | |
| 300 | ▼a 194 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 23 cm. | |
| 500 | ▼a 색인이 있음 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 659.1042 2008 | 등록번호 151256521 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
광고에 대한 논의는 자본주의 역동성을 주도한다는 차원에서 오직 기능주의적 관점에 초점이 맞추어져 왔을 뿐 그 다양한 분석은 꺼려져 왔다. 그런 의미에서 사회학적 분석은 다양한 시각을 제공하며 광고 천성에 걸맞는 왕성한 분석환경을 제공한다고 본다. 그리고 본 교재는 그 환경을 제공하고자 집필하였다. 이른바 ‘광고사회학(The Sociology of Advertising)’이라 일컫는 사회학 내의 세부분야는 광고에 대한 총체적이고 종합적인 통찰력을 제공하고 있으며 그렇기에 그 연구 환경 또한 무한함을 암시하기도 한다. 본 서는 그간 비교적 단일한 시각으로 개념화되던 광고를 종합적이고 광범한 이해를 돕기 위함이고 ‘사회학(Sociology)’에서 특화된 ‘광고사회학’이라는 학문분야를 통해 광고사회학적 연구의 활성화를 자극, 도모하여 그간 풍성하지 못했던 광고사회학 집필 상황에 도움이 되고자 한다. 광고에 ‘사회학적 상상력(sociological imagnation)’이라 일컬어지는 연구사고를 대입시켜 그 이해를 도왔다. 키워드 : 광고, 사회학, 광고사회학, 광고원리, 광고속성, ‘합리주의(rationalism)사회’, 종교사회학적 관점, 공중, 소비자, 일상생활, 여가사회학, 후기산업사회, 정보사회학적, ‘프랑크푸르트학파(Frankfurt school)’, 광고의 역기능, ‘사회통제’, 시민영역, 시민사회, 시민사유의 후견상태, 소비지상주의 사회(consume syndrome society), 사회적 자본, 미국화, 거대복합쇼핑몰, 소비왕국, 과잉커뮤니케이션, 광고신문, 소비자주의, 생활세계
정보제공 :
저자소개
문윤수(지은이)
글을 쓴 인류는 서울에 있는 경희대학교 사회학과에서 박사학위를 취득했다. 지금은 대전에 있는 목원대학교에서 인류발명품을 그럴듯하게 포장하는 클로드의 기술과 이를 비판하는 하버마스의 안목을 전수하고 있다. 필자는 현상에 대한 당사자들의 고충은 아랑곳하지 않는 탁상계량의 사회학 말고 길거리를 직접 활보하는 운동화자료의 사회학을 찾아다닌다. 그리하여 그 길거리에서 변증법에 능한 인류의 지금까지의 이기결과는 그리 따뜻하지만은 않다는 것을 알아냈다. 그 결과를 바탕으로 모색된 시도가 바로 이 책의 본 모습이다. 사실 이 책은 오지랖 넓고 고지식한 한 사회학자가 철저하게 주관적으로 써낸 한국사회에 대한 불만서이다. 그래서 저자는 오히려 이 책이 이미 자신보다 고매한 독자들에게 촉견폐일이지는 않을까하는 걱정도 든다. 그럼에도 불구하고 이 책을 출간하게 된 것은 한국인류들에게 또 다른 건설적인 사회 불평서를 재생산해내게 하는 애정 어린 반격자극제가 되길 바라는 마음에서다. 지금까지 저자가 펴낸 글은 『재미있는 광고에 도시락을 던져라』, 『광고사회학』, 『이상한 나라의 광고(異那廣)』 가 있다.
목차
목차 제1부 광고사회학과 사회 = 13 1. 광고사회학 정의에 이르기까지 = 14 2. 광고사회학의 연구배경 = 20 3. 광고사회학 연구의 최근 상태 = 25 제2부 광고사회학적 사고 = 31 1. 사회현상으로서 광고인식 = 32 2. 사회학적 상상력 발휘 = 36 3. 사회학적 상상력으로 광고 상상하기 = 41 4. 사회학적 상상력이 발휘된 광고의 중층적 입체조망 = 44 제3부 광고사회학이론 = 55 1. 맑스주의(Marxism) 비판이론 = 56 2. 문화사회학이론(The Sociology of Culture) = 63 3. 경제사회학이론(The Sociology of Economics) = 74 4. 종교사회학이론(The Sociology of Religion) = 81 5. 일상ㆍ여가사회학이론(The Sociology of Leisure) = 91 6. 정보사회학이론(The Sociology of Information) = 102 7. 비판사회학이론(The Sociology of Critics) = 115 제4부 광고사회학의 실제 = 133 1. 사회적 자본(social capital)과 미국 = 134 2. 전 세계의 미국화(Americanization) 수용 = 136 3. 거대 복합쇼핑몰과 프랜차이즈 현상 = 140 4. 무너지는 시민공동체, 부상하는 소비왕국 = 145 5. 과잉 커뮤니케이션 된 광고 = 149 6. 광고신문 = 157 7. 소비자주의의 이해 = 162 8. 자신의 생활세계 상태 = 165 참고문헌 = 173 색인 = 187
