목차
『한국의 신문 전단광고』를 내면서 = 3
제1장 조사개요 = 7
Ⅰ. 조사 목적 = 7
Ⅱ. 조사내용 = 9
Ⅲ. 조사설계 및 진행 = 10
Ⅳ. 응답자 특성 = 11
제2장 조사결과 요약 = 14
Ⅰ. 조사결과 총평 = 14
Ⅱ. 신문독자 전단광고 수용실태 조사 결과 = 17
Ⅲ. 신문지국의 전단광고 취급실태 조사 결과 = 19
제3장 조사결과 분석 = 23
Ⅰ. 신문독자 전단광고 수용실태 조사 결과 = 23
1. 주 관심 접촉 광고 매체 = 23
2. 하루 평균 배달 전단광고 수 = 24
3. 지역 전단광고의 비율 = 25
4. 전단광고 열독정도 = 27
5. 주 활용 전단광고 = 28
6. 신문 전단광고 열독이유 = 29
7. 전단광고 내용을 활용한 구매행동 경험 여부 = 30
8. 전단광고의 양에 대한 인식 = 31
9. 전단광고 내용에 대한 신뢰도 = 32
10. 전단광고 양에 따른 구독여부 결정 영향도 = 33
11. "전단광고 많으면 신문구독 안할 것" 의견 동의도 = 34
Ⅱ. 신문지국의 전단광고 취급실태 조사 결과 = 34
1. 하루 평균 전단광고 삽지 부수 = 34
2. 삽지 전담 기계 및 인력 여부 = 36
3. 전단광고 수입이 지국운영에 도움이 되는 정도 = 37
4. 지국의 전체 수익 중 전단광고가 차지하는 비율 = 38
5. 전단광고 관련 지국의 월평균 총 수입 = 40
6. 전단광고 미수금 발생 경험 여부 = 41
7. 전단광고 물량확보를 위해 투자하는 비율 = 44
8. 광고유형별 취급비율 = 45
9. 타사 고정물에 대한 본사 전단광고회사의 간섭 = 46
10. 전단광고회사에서 삽지 결과의 확인 및 점검 여부 = 48
11 전단광고회사가 삽지결과를 확인 및 점검하는 빈도 = 49
12. 전단광고 수익배분율(지국 : 전단광고사) = 50
13. 신문사 본사에 대한 건의사항 = 51
14. 지국별 총 보급 부수 = 53
Ⅲ. 전단광고사 임원 인터뷰 조사 결과 = 54
부록 1 : 신문독자 조사 결과분석표 = 71
부록 2 : 신문독자 조사 및 지국장 조사 질문지 = 85
