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AD 2.0 : 인터넷 광고의 새로운 패러다임

AD 2.0 : 인터넷 광고의 새로운 패러다임 (24회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
이시훈 최환진 홍원의
서명 / 저자사항
AD 2.0 : 인터넷 광고의 새로운 패러다임 / 이시훈, 최환진, 홍원의 공저.
발행사항
서울 :   한경사 ,   2008.  
형태사항
301 p. : 삽도 ; 23 cm.
ISBN
9788989269533
서지주기
참고문헌 및 색인수록.
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.144 2008 등록번호 111467586 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.144 2008 등록번호 111467587 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.144 2008 등록번호 151255175 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.144 2008 등록번호 111467586 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.144 2008 등록번호 111467587 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.144 2008 등록번호 151255175 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

저자소개

이시훈(지은이)

경희대학교 신문방송학과 졸업. 경희대학교 광고학 박사. 현재 한국방송광고공사 광고연구소 근무. 경희대학교, 숭실대학교, 방송통신대학교 강사로 활동중. (주)사람과 컴퓨터 자문위원. 논문은 <인터넷 웹 광고의 유용성에 관한 연구>, <부부간의 갈등정도 및 갈등구조에 관한 사례연구>, <개인의 논쟁성이 비교광고의 효과에 미치는 영향에 관한 연구>, <우리나라 거시광고 연구동향과 향후 과제>, <2000년대 KOBACO의 PR방안과 PR관리모델 수립에 관한 연구>, <광고의 민감성 척도개발에 관한 시론적 연구> 등.

정보제공 : Aladin

목차

목차
제1부 서론 = 15
 제1장 인터넷 광고란 무엇인가 = 17
  1. 인터넷의 발전 = 17
  2. 인터넷 광고 = 20
   1) 인터넷 광고의 정의 및 개념 = 21
   2) 인터넷 광고의 유형과 발전 = 26
   3) 인터넷 광고에 대한 낙관론과 비관론 = 30
   4) 인터넷 광고의 자율규제 = 34
  3. 웹 2.0 과 롱테일 경제학 = 37
   1) 웹 2.0 = 37
   2) 롱테일 경제학 = 40
 제2장 인터넷 광고의 연구 동향 = 45
  1. 인터넷 광고에 대한 기술적 연구 = 46
  2. 인터넷 광고의 청중측정에 관한 연구 = 56
  3. 인터넷 광고의 효과에 관한 연구 = 63
제2부 AD 2.0과 인터넷 광고이론 = 79
 제3장 초기의 인터넷 광고: AD 1.0 = 81
  1. 인터넷 광고의 유형 = 81
   1) 디스플레이 광고 = 85
   2) 이메일 광고 = 90
   3) 검색 광고 = 93
   4) 웹사이트 광고 = 95
   5) 기타 유형 = 98
  2. 인터넷 광고의 특징 = 104
 제4장 인터넷 광고의 새로운 패러다임: AD 2.0 = 111
  1. 웹 2.0 = 111
  2. 마케팅 2.0 = 115
  3. AD 2.0 = 117
   1) 디스플레이 광고 2.0 = 121
   2) 광고 콘텐츠 2.0 = 132
   3) 검색 광고 2.0 = 137
   4) 이메일 광고 2.0 = 139
 제5장 웹 2.0 시대의 소비자: 소비자 2.0 = 143
  1. 네티즌에서 유비티즌으로 = 143
   1) 인터넷 이용 실태 = 144
   2) 무선인터넷 이용 실태 = 148
  2. 수동적 소비자 1.0에서 참여, 공유, 개방의 소비자 2.0으로 = 153
제3부 AD 2.0과 인터넷 광고 산업 = 161
 제6장 AD 2.0과 인터넷 산업의 변화 = 163
  1. 인터넷 산업의 변화와 AD 2.0의 출현 = 163
  2. 커뮤니케이션 환경의 변화와 AD 2.0 = 168
  3. AD 2.0과 매체환경의 변화 = 173
  4. 광고 크리에이티브 환경의 변화 AD 2.0 = 179
  5. AD 2.0과 광고 산업의 변화 = 184
  6. 소비자들의 변화와 AD 2.0 = 190
  7. AD 2.0 시대 한국 인터넷 광고의 주요 특징 = 194
  8. AD 2.0의 미래와 한국 시장에 대한 예측 = 197
 제7장 AD 2.0과 인터넷 광고의 변화 = 203
  1. 소비자 체험을 가능하게 한 블로그 마케팅 = 203
   1) 블로그를 이용한 마케팅이 지니는 의미 = 203
   2) 블로그를 이용한 마케팅 = 208
  2. 광고의 소비자 개방 UCC = 212
   1) UCC에서 사용자를 적극적으로 참여가게 하기 위한 전략 = 215
   2) 기업들이 UCC를 왜 활용할까? = 217
   3) UCC를 활용한 기업의 광고 전략 = 218
  3. AD 2.0시대 소비자에게 어떻게 대응할까? = 221
  4. 모바일 마케팅을 통한 고객과의 만남 = 226
   1) 모바일이 마케팅의 수단으로 부상하는 이유 = 227
   2) 모바일을 이용하여 할 수 있는 마케팅 활동들 = 229
  5. AD 2.0시대 검색엔진 광고 = 231
   1) AD 2.0 시대에 검색 광고는 어떤 특징을 지니고 있을까 = 233
   2) AD 2.0 시대 검색 광고는 어떻게 변하고 있는가? = 235
   3) 효율적인 검색 광고 운영하기 = 236
  6. 인터넷 광고의 효과를 새롭게 인식하게 한 동영상 = 238
   1) 소비자들은 동영상을 어떻게 이용하고 있는가? = 241
   2) 동영상 광고로 인한 인터넷 광고 산업의 변화 = 243
   3) 각광받는 동영상 광고의 형태들 = 245
  7. 브랜드 친숙도를 키우는 온라인 커뮤니티 = 246
   1) 커뮤니티는 기업의 마케팅에 어떻게 작용하는가? = 247
   2) 브랜드 커뮤니티는 어떤 혜택을 소비자에게 제공하는가? = 250
   3) 브랜드 커뮤니티 활용 전략 = 251
제4부 결론 = 255
 제8장 인터넷 광고의 미래 = 257
  1. 인터넷에 의해서 이루어지는 새로운 사회적 트렌드 = 258
   1) 새로운 기술이 촉진 시키는 연결 욕구의 강화 = 260
   2) 정보유통 방식의 변화와 제품과 서비스의 선경험 = 261
   3) 정보처리 절차의 변화와 재미의 추구 = 263
  2. 인터넷 광고에 대한 함의 및 사례 = 265
   1) 인터넷 광고에 미치는 영향 = 265
   2) 사례: 광고 수단으로 각광받기 시작하는 위젯 프로그램들 = 266
  3. 미래 인터넷 광고의 모습 = 269
   1) 새로운 광고 모델 = 269
   2) 제프 콜 교수의 견해와 그에 대한 의견 = 270
   3) 빈센트 바라바 사장의 견해와 그에 대한 의견 = 271
   4) 칼더와 켈스타트 교수의 견해와 그에 대한 의견 = 271
   5) 데이비드 케니 사장의 견해와 그에 대한 의견 = 273
  4. 미래 상호작용 미디어 광고 연구의 방향 = 275
   1) 상호작용 행동 = 275
   2) 상호작용 시간 = 277
   3) 플로우 = 278
   4) 텔레프레즌스 = 280
  5. 미래 인터넷 광고의 지향점 = 282
참고문헌 = 285
찾아보기 = 296

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