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이코노믹 액션 : 선택과 행동의 경제적 오류분석 2판 (36회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
奚愷元 양성희, 역 Hsee, Christopher K., 저
서명 / 저자사항
이코노믹 액션 = Economics in action : 선택과 행동의 경제적 오류분석 / 크리스토퍼 시 지음 ; 양성희 옮김
판사항
2판
발행사항
서울 :   북돋움,   2008  
형태사항
231 p. : 삽화 ; 22 cm
원표제
别做正常的儍瓜
ISBN
9788992573054
일반주기
이 책은 <정상적인 바보가 되지 마라>의 개정판임  
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 330.019 2008z1 등록번호 111463010 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 330.019 2008z1 등록번호 111463011 도서상태 대출중 반납예정일 2008-09-11 예약 서비스 M
No. 3 소장처 중앙도서관/교육보존(보건)/ 청구기호 330.019 2008z1 등록번호 141069994 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 4 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 330.019 2008z1 등록번호 121179000 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 5 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 330.019 2008z1 등록번호 121179001 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 6 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 330.019 2008z1 등록번호 151255104 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스
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No. 3 소장처 중앙도서관/교육보존(보건)/ 청구기호 330.019 2008z1 등록번호 141069994 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 330.019 2008z1 등록번호 121179000 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 330.019 2008z1 등록번호 151255104 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스

컨텐츠정보

책소개

<정상적인 바보가 되지 마라>의 개정판. '정상적이지만 비합리적인' 보통 사람들이 어떤 결정을 내릴 때 흔히 범하는 오류들을 행동경제학과 선택행동학 측면에서 분석했다. 아울러 일상생활에서 보편적으로 존재하는 비합리적인 선택과 행동의 이면에 숨겨진 또다른 법칙을 깨우쳐 이성적으로 선택하고 효율적으로 행동하는 법을 알려준다.

현재 미국 시카고대 경영대학원 교수인 저자는 자신의 강의 경험과 노벨상 수상자를 비롯한 많은 학자들의 행동경제학 관련 연구 성과를 체계적으로 정리하였다. 소비, 투자와 관련된 비합리적인 선택과 원인, 이익과 손실에 대한 잘못된 인식과 개선방안, 직원을 독려하는 묘책과 경쟁 상대보다 유리한 위치에 서는 방법 등에 이르기까지 다양한 내용을 아우른다. 이를 적절히 활용하면 개인은 합리적인 선택과 행동을 할 수 있고, 기업경영이나 정부정책 면에서도 긍정적인 효과를 끌어낼 수 있다는 것이 저자의 설명이다.

보통사람을 위한 ‘선택’과 ‘행동’의 경제학
이성적으로 선택하고 효율적으로 행동하는 법


이 책은 ‘정상적이지만 비합리적인’ 보통 사람들이 어떤 결정을 내릴 때 흔히 범하는 오류들을 행동경제학과 선택행동학 측면에서 분석했다. 아울러 일상생활에서 보편적으로 존재하는 비합리적인 선택과 행동의 이면에 숨겨진 또 다른 법칙을 깨우쳐줌으로써 해결방안까지 명확하게 제시해준다.

현재 미국 시카고대 경영대학원 교수인 저자는 자신의 오랜 강의 경험과 노벨상 수상자를 비롯한 많은 학자들의 행동경제학 관련 연구 성과를 체계적으로 정리하였다. 소비 . 투자와 관련된 비합리적인 선택과 원인, 이익 . 손실에 대한 잘못된 인식과 개선방안 등부터 직원을 독려하는 묘책과 경쟁 상대보다 유리한 위치에 서는 방법 등에 이르기까지 다양한 내용을 아우르고 있다. 이를 적절히 활용하면 개인은 합리적인 선택과 행동을 할 수 있고, 기업경영이나 정부정책 면에서도 긍정적인 효과를 끌어낼 수 있다는 것이 저자의 설명이다.

이 책은 행동경제학과 선택행동학의 이론들을 일상생활의 다양한 사례에 적용시켜 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 풀어 썼다는 점이 장점이다. 이를 통해 독자들이 대다수 ‘정상인’들보다 조금 ‘덜 정상적’이고, 조금 더 이성적인 사고를 하는, ‘똑똑한 소수’로 거듭날 수 있도록 도와준다.

저자는 행동경제학 분야에서 당대에 가장 탁월한 업적을 이룬 학자 중 한 명으로 꼽힌다. 2002년 노벨 경제학상을 받은 프린스턴 대학의 대니얼 카너먼(Daniel Kahneman) 교수는 수상 소감에서 특별히 그의 공헌을 밝힌 바 있다.

*이 책은 <정상적인 바보가 되지 마라>의 개정판입니다.


정보제공 : Aladin

저자소개

크리스토퍼 시(지은이)

중국 상하이에서 태어나 미국에서 수학했다. 1993년 미국 예일대학에서 박사 학위를 받았고 현재 시카고대학 경영대학원 교수로 재직하고 있다. 그는 행동경제학 분야에서 당대에 가장 탁월한 업적을 이룬 학자 중 한 명으로 꼽힌다. 연구 범위는 심리학에서부터 행동경제학, 매니지먼트, 마케팅, 행복학 분야에까지 폭넓은 영역에 미치고 있다. 2002년 노벨 경제학상을 받은 프린스턴 대학의 대니얼 카너먼(Daniel Kahneman) 교수는 수상 소감에서 특별히 그의 공헌을 밝힌 바 있다. 그는 시카고 대학은 물론 미국과 중국의 거의 모든 일류 대학에서 초청강연을 가졌으며 열렬한 호응을 얻었다. 중국 주요 기관과의 공동연구에도 적극적으로 참여하고 있으며 정책결정 및 경제와 행복의 관계에 대한 연구에도 힘쓰고 있다.

양성희(옮긴이)

이화여자대학교 중어중문학과를 졸업하였으며, 베이징 사범대학에서 수학했다. 번역 에이전시 ㈜엔터스코리아에서 출판 기획자 및 전문 번역가로 활동했으며 현재 바른번역 소속 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 《역사를 뒤흔든 대이동 7가지》, 《강대국의 조건: 포르투갈. 스페인》, 《대국굴기: 세계를 호령하는 강대국의 패러다임》, 《채근담》상·하, 《하늘길 따라 세계의 지붕을 달린다: 칭짱 철도 여행》, 《마음을 풍요롭게 하는 선의 향기》, 《천년의 철학, 백년의 인생》, 《우화로 배우는 경영관리 철학》, 《쿠바, 잔혹한 역사 매혹의 문화》, 《의사보다 자신이 명의다》1·2, 《삼국지 사실과 허구를 말하다》, 《세기삼국》1, 《맹자경영학》, 《죽음의 역사》 등이 있다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
추천의 글
머리말
1장 1,000원 한장과 500원 동전 두개는 같은가 : '심리회계장부'가 경제행동에 미치는 영향
 마음속의 또 다른 회계장부 = 18
 수입 경로에 따른 소비경향과 위험 선호도 = 27
 하우스 머니 효과 : 쉽게 얻은 돈 vs 힘들게 번 돈 = 32
 100만원 중 1만원 vs 10만원 중 1만원 = 38
 투자 때 나타나는 심리회계장부의 속성 = 41
 심리회계장부의 영향에서 벗어나기 = 43
2장 많아야만 좋은 것인가 : 상대평가와 절대평가
 절대평가와 백분율의 함정 = 46
 경쟁의 법칙 = 56
  ① 내가 경쟁 상대보다 강할 경우 반드시 상대평가 상황을 만들어야 한다
  ② 내가 경쟁 상대보다 약할 경우 반드시 상대평가 상황을 피해야 한다
  ③ 나와 경쟁 상대가 모두 강할 경우 반드시 상대평가 상황을 피해야 한다
  ④ 나와 경쟁 상대가 모두 약할 경우 반드시 상대평가 상황을 만들어야 한다
  ⑤ 내가 쉽게 판단할 수 없는 부분에서 강하고 쉽게 판단할 수 있는 부분에서 약하다면 반드시 상대평가 상황을 만들어야 한다
  ⑥ 내가 쉽게 판단할 수 없는 부분에서 약하고 쉽게 판단할 수 있는 부분에서 강하다면 반드시 상대평가 상황을 피해야 한다
3장 기쁨을 주고 싶은가 : 선물과 인센티브 지급 방식
 선물도 기술이다 = 66
 용의 꼬리 vs 뱀의 머리 = 67
 유용한 것 vs 쓸모없는 것 = 70
 필요한 것 vs 사고 싶어 하는 것 = 73
 선택권을 주느냐, 마느냐 = 77
 안 하느니만 못한 행동 = 79
 언제 말할 것인가 = 83
 한번에 주는 것 vs 나누어 주는 것 = 85
 공개적인 것 vs 비공개적인 것 = 86
 월급 인상 vs 보너스 지급 = 88
4장 모험을 하겠는가 : 위험선택 경향
 기대효용이론과 한계효용체감의 법칙 = 94
 전망이론 = 101
 정보전달의 기술 = 110
  ① 여러가지 나쁜 소식은 한 번에 발표하라
  ② 여러가지 좋은 소식은 나누어 발표하라
  ③ 크게 좋은 소식과 조금 나쁜 소식은 동시에 발표하라
  ④ 크게 나쁜 소식과 조금 좋은 소식은 나누어 발표하라
5장 100만 원의 손해, 100만 원의 이익 : 손실회피 심리에 의한 편견
 이익과 손해 : 100만원을 얻은 기쁨 vs 100만원을 잃은 고통 = 116
 소유효과 : 100% 환불보장 상품의 현혹 = 122
 현상유지 심리 : 손실을 회피하기 위해 현재 상황에 만족 = 125
 필연적 수익에 대한 무감각 = 129
 프레이밍 효과 : 이익과 손실 중 강조점에 따라 다른 선택 = 134
 손실회피 심리에 의한 편견 없애기 = 139
6장 필요 없는 물건을 사겠는가 : 소비행동 중 가장 흔한 실수들
 거래효용에 대한 편견 : 절대비용과 수익 외에 다른 조건에 얽매인다 = 144
 비례편견 : 비교수익에 현혹되어 절대수익을 간과한다 = 149
 적응성 편견 : 물질적인 만족은 짧고 정신적인 즐거움은 길다 = 154
7장 끝까지 버티면 반드시 성공할 수 있는가 : 매몰비용 오류
 되돌릴 수 없는 시간과 비용에 대한 불합리한 집착 = 164
 원금보전과 투매 = 175
 매몰비용 오류에서 벗어나기 = 177
 매몰비용 오류 심리 역이용하기 = 179
8장 직감을 믿는가 : 추단법과 편향
 정박효과와 조정 : 첫인상이 판단에 미치는 비합리적인 영향 = 182
 정박효과를 활용한 가격협상 요령 = 190
 대표성 추단법 : 동전 던지기 확률의 함정 = 195
 가용성 추단법 : 사스 발생 중국여행 vs 미국종단 자동차여행 = 201
 착각과 오류에서 벗어나기 = 207
9장 자신을 알라 : 자신감과 자기과신
 본인은 깨닫지 못하는 자기과신의 폐단 = 212
 계획오류 : 항상 일정이 계획보다 지연되는 원인 = 219
 빈번한 거래 : 주식 매매횟수 많으면 손실이 크다 = 222
 준비 없는 싸움 : 벤처기업 거품의 교훈 = 224
 왜 자기과신에 빠질까 = 227
  ① 경험부족
  ② 자아긍정
  ③ 생리적인 원인


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