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카피라이터가 꼭 갖춰야 할 능력인 발상력, 기획력, 표현력 세 부문을 집중적으로 다뤘다. 도표나 수식 등의 복잡한 이론은 가능한 배제하고, 실전 경험을 바탕으로 사례 위주로 풀어썼다. 또한 하나하나 직접 쓰고 생각해 볼 수 있는 연습 문제가 풍부하다. 쉽고 재미있고 효율적으로 카피라이팅의 이론과 실제, 연습을 한 권의 책으로 해결할 수 있다.

카피라이터가 꼭 갖춰야 할 능력인 발상력, 기획력, 표현력 세 부문을 집중적으로 다뤘다. 도표나 수식 등의 복잡한 이론은 가능한 배제하고, 실전 경험을 바탕으로 사례 위주로 풀어썼다. 또한 하나하나 직접 쓰고 생각해 볼 수 있는 연습 문제가 풍부해, 쉽고 재미있게, 그리고 효율적으로 카피라이팅 이론과 실제, 연습까지 이 한 권에 해결할 수 있도록 했다.

이 책과 함께라면, 카피의 ‘카’ 자도 모르던 당신이
어느덧 멋진 카피를 쑥쑥 뽑아내는 자신의 모습을 발견할 것이다.

좋은 콘셉트를 잡아내고 누구에게나 잊혀지지 않는 카피를 쓰기 위해서는, 먼저 카피라이터가 갖춰야 할 기본기를 충실히 다져야 한다. 이것은 훌륭한 축구선수가 다양한 기술을 구사하며 마지막 휘슬까지 그라운드를 누비고 결국 승리하기 위해서는 기초체력이 튼튼해야 하는 것과 마찬가지다.

이 책은 카피라이터가 꼭 갖춰야 할 능력인 발상력, 기획력, 표현력 세 부문을 집중적으로 다뤘다. 도표나 수식 등의 복잡한 이론은 가능한 배제하고, 실전 경험을 바탕으로 사례 위주로 풀어썼다. 또한 하나하나 직접 쓰고 생각해 볼 수 있는 연습 문제가 풍부해, 쉽고 재미있게, 그리고 효율적으로 카피라이팅 이론과 실제, 연습까지 이 한 권에 해결할 수 있도록 했다.

정보제공 :

목차
카피라이터의 몸을 만들기 위해 = ⅴ
카피라이터의 조건은 무엇인가?
 카피라이터, 도대체 누구인가? = 1
 이제 카피라이터가 되기 위한 몸을 만들자! = 6
카피라이터는 발상력이 강해야 한다
 발상력을 강하게 하는 훈련, 어떤 것이 있는가? = 14
  상상력을 넓히는 기초 발상훈련 = 16
  다양한 용도를 생각해 내는 발상훈련 1 = 18
  다양한 용도를 생각해 내는 발상훈련 2 = 21
  공감이 가는 아이디어를 내는 발상훈련 = 23
  다양한 시각을 얻게 하는 발상훈련 = 25
  '논리'를 '마술'로 바꾸는 발상훈련 = 27
  놀라운 상상력을 갖게 하는 발상훈련 = 28
  언제나 백전백승하는 발상훈련 = 31
  평범한 것을 특별하게 바꾸는 발상훈련 = 35
  고정관념을 깨트리는 발상훈련 = 38
  새로운 개념을 창조하는 발상훈련 = 40
  100% 쓸모 있는 카피를 만드는 발상훈련 = 44
 광고의 카피 아이디어는 어떻게 구하는가? = 47
  카피 발상을 위한 자료를 얻는 방법 = 47
  제품의 셀링 포인트를 찾아내는 방법 = 54
  효과적인 카피 아이디어를 얻는 방법 = 54
  전략적인 광고 아이디어를 얻는 방법 = 58
카피라이터는 기획력이 강해야 한다
 본질을 분석해야 성공하는 콘셉트를 잡는다 = 66
  효과적인 기업분석, 이렇게 하라 = 67
  효과적인 제품분석, 이렇게 하라 = 70
  효과적인 시장분석, 이렇게 하라 = 71
  효과적인 소비자분석, 이렇게 하라 = 75
 콘셉트, 쉽고 재미있게 잡는 방법이 있다 = 80
  콘셉트를 잡으려면 꼭 알아야 하는 USP! = 83
  카피 초보자도 쉽게 콘셉트 잡는 방법, 5W 1H! = 87
  가장 많이 애용되고 있는 방법, 포지셔닝! = 92
   속성에 의한 포지셔닝 = 96
   혜택에 의한 포지셔닝 = 97
   사용 상황, 용도에 의한 포지셔닝 = 97
   제품 사용자에 의한 포지셔닝 = 98
   경쟁상대에 의한 포지셔닝 = 98
   범위(영역)에 의한 포지셔닝 = 100
   감각적, 상징적 편익을 위한 포지셔닝 = 100
   문화 또는 트렌드에 의한 포지셔닝 = 101
   효과적인 포지셔닝의 다섯 가지 지침 = 102
 성공하는 콘셉트를 분석하면 성공하는 콘셉트가 보인다 = 104
  성공 콘셉트의 교과서, 일본 위스키 산토리 올드 = 105
  당신도 이제 콘셉트를 잡을 수 있다 = 114
   콘셉트 훈련의 실제 = 114
   콘셉트 훈련 과제 1 = 117
   콘셉트 훈련 과제 2 = 118
카피라이터는 표현력이 강해야 한다
 뭐니 뭐니 해도 카피라이터는 카피로 말한다 = 119
 예비 카피라이터들에게 효과적인 카피 테크닉 11가지 = 122
  그림 묘사하기 = 122
  같은 의미 다르게 쓰기 = 125
  구체적으로 쓰기 = 130
  은유 이용하기 = 135
  비주얼 캡션 달기 = 143
  카피 바꿔 쓰기 = 152
  카피 압축하기 = 164
  스키마 깨기 = 173
  카피의 리듬 살리기 = 176
  카피 베껴 쓰기 = 178
  카피의 표현 아이디어 알기 = 179
내일은 카피라이터가 된 당신을 만나고 싶다 = 185