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코카콜라 게이트 (86회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Reymond, William 이희정, 역
서명 / 저자사항
코카콜라 게이트 / 윌리엄 레이몽 지음 ; 이희정 옮김
발행사항
서울 :   랜덤하우스코리아,   2007  
형태사항
279 p. ; 23 cm
원표제
Coca-Cola, l'Enquete Interdite
ISBN
9788925513867
일반주기
지배할 것인가, 사라질 것인가, 세계를 상대로 한 콜라 제국의 도박과 음모  
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 338.766362 2007 등록번호 111454950 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 338.766362 2007 등록번호 111454951 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 의학도서관/보존서고4/ 청구기호 338.766362 2007 등록번호 131032379 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B
No. 4 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 338.766362 2007 등록번호 151250160 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스
No. 5 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 338.766362 2007 등록번호 151250161 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스
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No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 338.766362 2007 등록번호 151250160 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 338.766362 2007 등록번호 151250161 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스

컨텐츠정보

책소개

프랑스의 탐사보도 저널리스트 윌리엄 레이몽이 다양한 나라를 넘나들며 수집한 방대한 자료와 인터뷰를 바탕으로 코카콜라의 달콤한 전설 이면에 감춰진 진실을 기록한 책. 콜라 마니아였던 지은이는 코카콜라의 자료를 수집하면서 코카콜라의 비정한 모습을 발견하게 되고, 그 모습의 구체적인 양상을 폭로한다.

지은이는 코카콜라가 시장을 지배하기 위해서 서류조작, 증거조작, 권력과의 결탁은 물론 2차 세계대전 중 유럽시장의 주도권을 잡기 위해 나치에 부역까지 했다는 사실을 들추어 낸다. 이러한 기술을 통해 그는 대중문화의 아이콘으로 자리 잡은 코카콜라의 전설과 이미지가 실은 시장과 소비자, 더 나아가 역사를 자신의 입맛대로 조정하려는 의도된 ‘조작’이며 세계화 시대에 자본의 힘이 종교, 민족, 이념의 장벽을 넘어 새로운 권력의 상징이 되었다고 주장하고 있다.

자본의 힘이 정치와 시민사회를 포섭할 만큼 강력한 권력으로 등장한 요즘 사회에서 이 책이 밝혀내고 있는 코카콜라의 어두운 과거는 점차 자본이 권력화 되어가는 한국 사회의 현재 모습을 새로운 시각으로 조명할 기회를 제공해 줄 것으로 기대된다.

1886년, 남북전쟁 참전용사였던 애틀랜타의 약제사 존 펨버튼은 ‘신비의 제조법’으로 코카콜라를 발명한다. 이후 코카콜라는 열정적인 지도자와 마케팅 천재들의 손을 거쳐 수많은 경쟁자들을 물리치고 전 세계 200개국에서 1초마다 7,000병이 판매되는 파워 브랜드로 성장했다. 붉은 혁명으로 대표되던 동구권에서 붉은 색은 이제 코카콜라의 대표 이미지로 자리 잡았고 코카콜라(Coca-Cola)는 세계에서 두 번째로 널리 알려진 영어 단어가 됐다. 이제 코카콜라의 성공 스토리는 국가와 인종, 종교, 이념의 장벽을 뛰어넘은 초국적 기업의 전설이 되었다.

위조, 배신, 로비, 거짓말, 협박
세계화 아이콘 코카콜라, 그 달콤한 신화에 은폐된 쓰디쓴 진실과 거짓들

1950년 <타임>이 예견했던 것처럼 코카콜라의 경영 스토리는 오늘날 초국적 기업의 교과서이자 표본이 되었다. 이제는 코카콜라의 주가가 세계경제를 가늠하는 지표가 될 만큼 그들의 성공은 단일 기업의 성공을 넘어 굳건한 전설의 영역으로 올라섰다.
그러나 전설의 이면에는 언제나 어두운 진실이 숨겨져 있기 마련이다. 자본주의와 자유주의의 세계화와 함께 성장해 온 초국적기업 코카콜라의 전설은 사실 수많은 왜곡과 음모 그리고 거짓말로 점철되어 왔다고 주장하는 책이 나왔다.
《코카콜라 게이트》는 프랑스의 유명한 탐사보도 저널리스트 윌리엄 레이몽이 미국, 프랑스, 독일, 남미를 넘나들며 수집한 방대한 자료와 인터뷰를 바탕으로 코카콜라의 달콤한 전설 이면에 감춰진 쓰디쓴 진실을 기록한 책이다.
본래 코카콜라 병뚜껑에서부터 버려진 문서까지도 모을 만큼 광적인 콜라 마니아였던 저자는 코카콜라의 자료를 수집하면서 콜라의 대중적 이미지와 달리 콜라의 탄생에서부터 현재까지 성공을 위해서라면 ‘언제, 어디서나’ 어떤 수단과 방법을 가리지 않았던 코카콜라의 비정한 모습을 발견하게 된다. 저자는 한때 자신이 동경했던 코카콜라의 이미지들이 모두 가공된 것이며 시장을 지배하기 위해서 서류조작, 증거조작, 권력과의 결탁은 물론 2차 세계대전 중 유럽시장의 주도권을 잡기 위해 나치에 부역까지 했다는 ‘진실’을 폭로한다. 이 책을 통해 저자는 대중문화의 아이콘으로 자리 잡은 코카콜라의 전설과 이미지가 사실은 시장과 소비자 더 나아가 역사를 자신의 입맛대로 조정하려는 의도된 ‘조작’이며 세계화 시대에 자본의 힘이 종교, 민족, 이념의 장벽을 넘어 새로운 권력의 상징이 되었다고 주장한다.
《코카콜라 게이트》는 자칫 딱딱한 르포나 가십거리가 될 수도 있었던 소재를 저널리스트 특유의 풍부한 취재력과 현장감 넘치는 문장, 지적 욕구와 재미를 동시에 충족시키는 구성 등으로 읽기 쉬운 대중 인문서로 풀어냈다는 극찬을 여러 매체들로부터 받기도 했다.
우리가 알지 못하는 사이에 자본의 힘이 정치와 시민사회를 포섭할 만큼 강력한 권력으로 등장한 요즘 사회에서《코카콜라 게이트》가 밝혀내고 있는 코카콜라의 어두운 과거는 점차 자본이 권력화 되어가는 한국 사회의 현재 모습을 새로운 시각으로 조명할 기회를 제공해 줄 것이다.

지배할 것인가 사라질 것인가… 코카콜라의 숨겨진 이야기들
성공을 위해서라면 ‘언제 어디서나’ 모든 수단과 방법을 동원하라.

이야기) 미국의 상징, 코카콜라 나치에 부역하다 2차 세계대전이 발발하고 나치가 유럽을 정복하자 코카콜라는 유럽에서 콜라의 퇴출을 막기 위해 나치에 부역하게 된다. 독일 코카콜라 사장 막스 카이트는 나치의 전쟁 전리품을 관리하는 ‘적물자 사무국’의 국장으로 활동하며 나치의 정복지에 코카콜라를 진출시킨다. 미국과의 전쟁으로 콜라 원재료를 독일로 보낼 수 없게 되자 코카콜라는 유럽에서 구할 수 있는 재료로 ‘환타’를 만들어 나치 치하의 유럽에 선풍적인 인기를 모으는데…

이야기) 신비의 제조법은 있다? 없다? 콜라 회장과 부회장만 알고 있다는 코카콜라 신비의 제조법, 그러나 코카콜라의 제조법은 인터넷을 통해 누구나 구할 수 있다.
(http://www.totse.com/en/technology/science_technology/newcoke.html)
신비주의 마케팅의 원조, 코카콜라의 대중 조작과 끊임없는 진실 왜곡의 실체를 밝힌다.

이야기) 미국 대통령도 움직인 콜라 전쟁 지미 카터가 대통령으로 당선 된 후, 처음 한 일은 백악관의 음료 자판기를 모두 코카콜라로 물갈이 하는 것이었다. 1940년대부터 벌어진 코카콜라와 펩시콜라의 콜라전쟁은 기업 간의 마케팅 싸움을 넘어 공화당과 민주당의 대리전이 되었고 나아가 프랑스 ‘오랑지나’ 사의 M&A를 둘러싼 국제적 스캔들로 확대되는데….

이야기) 콜라 전도사, 미군이 가는 곳에는 콜라도 간다. 2차 세계대전과 함께 코카콜라는 로비를 통해 미군의 공식 전쟁 물자품으로 선정된다. 군인들의 사기진작을 위해 코카콜라를 보내달라고 했던 아이젠하워 사령관의 일화 등 2차 세계대전을 통해 세계화의 발판을 마련한 코카콜라의 기상천외한 전략들.

이야기) 만병통치약 코카콜라의 탄생 미국 금주법과 함께 폭발적인 성장을 한 코카콜라에는 사실 코카인이 들어 있었다. 코카콜라는 부정하지만 코카콜라의 이름에서 코카는 바로 코카인을 의미하는 말이다. ‘마치 채찍으로 맞은 듯한 기분’을 주었다는 초기 코카콜라의 효능과 그로 인해 발생했던 여러 사회적인 문제들….


정보제공 : Aladin

저자소개

윌리엄 레이몽(지은이)

프랑스인인 윌리엄 레이몽은 유명 프리랜서 시사전문 기자이며 다큐멘터리 기획자이자 도서 기획자다. 또한 프랑스 유명 인기 TV채널 ‘카날플뤼스(Canal+)’의 시사 프로그램 <90분>을 공동 기획해오고 있다. 존 F. 케네디 죽음의 배후조종 세력을 새로운 시각으로 파헤친 , 한 살인사건의 법정판결 오류를 증명한 <도미니시는 무죄다, 살인자의 재발견>, 거대 기업 코카콜라의 은폐된 진실을 폭로한 <코카콜라 게이트> 등 다수의 저작물과 다큐멘터리 작품으로 사회적 논란과 냉철한 비판을 이끌어내는 이슈 메이커다. 언제나 흔들림 없이 세상에 널려있는 숨어있는 비리들을 치열하고 신랄하게 파헤침으로써 기자다운 패기와 열정을 불태우는 탐사보도 전문가인 저자는 현재 미국 텍사스에 거주하며 전방위로 활동 중이다. 그의 글은 펜으로 영화를 찍는 듯 매우 사실적이고 드라마틱하다. 사실의 발견을 뛰어넘어 문제적 인물들의 의식에까지 파고드는 집요하고 직접적인 분석력은 타의 추종을 불허한다.

이희정(옮긴이)

서울여자대학교 불어불문학과와 한국외국어대학교 통번역대학원 한불과를 졸업했다. 현재 다양한 장르의 프랑스 책을 번역하고 있다. 옮긴 책으로는 <블랙 걸> <첫 번째 과학자, 아낙시만드로스> <원숭이는 왜 철학교사가 될 수 없을까> <안녕, 판다!> <학교에서 정치를 해요!>등이 있으며 ‘상상수집가 조르주’ 시리즈 , ‘아카시’ 시리즈도 번역하였다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
프롤로그 = 8
1부 조작된 전설과 감춰진 진실 
 1장 만병통치약 콜라의 탄생 
  첫 만남 = 18
  금지된 조사 = 20
  전설의 제조법 = 29
  코카콜라 신전 = 34
  기억 왜곡 = 36
  약제사 펨버튼, 콜라를 만들다 = 38
  콜라 탄생의 배경 = 48
  콜라의 아버지, 프렌치 와인 코카 = 53
  금주법과 기적 = 57
  코카인과 코카콜라 = 59
 2장 '원조' 콜라 논쟁 
  거짓 증언 = 69
  코카콜라의 분열 = 72
  에이서 캔들러의 등장 = 75
  마지막 퍼즐 = 82
  위조 = 85
  필적 감정 = 88 
  또 다른 '원조' 콜라 = 90
  콜라 여왕, 디바 브라운 = 94
  은폐된 진실 = 98
2부 코카콜라 병에 빠진 세계 
 3장 세계화의 아이콘이 되다 
  세계화 전도사 = 108
  누락 = 112
  가격을 통제하라 = 115
  쏟아지는 비난 = 119
  정보 제공자 = 123
  코카콜라는 국산입니다 = 125
  세계화의 저항 = 131
  콜라 전쟁의 서막 = 137
 4장 콜라 전쟁 
  펩시의 도전장 = 139
  펩시 챌린지 = 145
  '소화제' 펩시콜라의 탄생 = 149
  틈새시장 = 151
  콜라 전쟁 = 154
  반전과 휴전 = 158
  스타 마케팅 = 161
  코카콜라의 역습 = 163
  불문율 = 169
  신성모독 = 172
  뉴코크의 비밀 = 177
  세계 전쟁 = 187
  백조 작전 = 190
  프랑스를 인수하라 = 195
  펩시의 반격 = 198
  복수 = 201
  아이러니 = 204
  코카콜라의 오만 = 207 
3부 콜라를 구한 2차 세계대전 
 5장 애국심을 팔다 
  벽 = 212
  대통령을 움직이다 = 214
  애국심을 팔다 = 222
  절호의 기회 = 227
  미군이 가는 곳에는 코카콜라도 간다 = 230
  코카콜라 대령 = 232
  미국의 상징 = 234
 6장 나치와 코카콜라 
  협력 = 238
  막스 카이트 = 241
  독일에서도 애국심을 팔다 = 245
  코카콜라 구출작전 = 248
  통상 금지 = 253
  환타, 코카콜라를 구하다 = 260
  환타의 진실 = 261
  해결책 = 264
  이상한 '기적' = 268
  재정복 = 271
에필로그 = 272
옮긴이의 글 = 277


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한국국제협력단. KOICA 데이터혁신팀 (2021)
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Carlisle, Tobias E. (2021)
KBS. 다큐 인사이트. <팬데믹 머니> 제작팀 (2021)