상세정보

목차
옮긴이의 말 = 13
머리말 = 17
고대
 1. 바빌로니아, 앗시리아 = 23
 2. 페니키아 = 26
 3. 이집트 = 28
 4. 그리스 = 30
 5. 로마 = 36
중세
 1. 고시인과 호객인 = 49
 2. 시장과 박람회 = 59
 3. 동업 조합 = 63
 4. 깃발와 마크 = 67
 5. 간판 = 71
 6. 선전과 광고 = 77
 7. 인쇄술과 인쇄물 광고 = 81
17세기
 1. 팸플릿 = 93
 2. 뉴스 책자 = 97
 3. 신문 광고의 시작 = 100
 4. 르노도 = 106
 5. 영국의 광고국 = 112
 6. 영국의 신문 광고 = 115
 7. 신문인 = 120
 8. 다양한 광고 = 123
 9. 존 휴튼 = 131
 10. 커피하우스의 시작 = 134
 11. 르노도 이후 = 136
18세기: 영국
 1. 찰스 포비 = 139
 2. 일간 신문의 시대 = 141
 3. 최초의 광고 비평 = 142
 4. 과대 광고 = 146
 5. 광고에 대한 과세 = 150
 6. 커피하우스 = 153
 7. 광고 전문 일간지 = 159
 8. 존슨 박사의 광고 비평 = 164
 9. 신문의 합병 = 168
 10. 광고계의 인물 = 170
18세기: 미국
 1. 최초의 신문 = 179
 2. 우체국의 신문 발행 = 182
 3. 프랭클린의 등장 = 185
 4. 뉴욕의 신문 = 192
 5. 광고에 나타난 세상 = 201
 6. 사이비 약품의 범람 = 204
 7. 각종 흥행쇼 = 211
 8. 광고의 증가 = 220
18세기: 프랑스 = 225
19세기 전기: 영국
 1. 〈더 타임스〉의 발전 = 233
 2. 전단지와 샌드위치맨 = 235
 3. 복권 선전 = 242
 4. 통속 주간지와 삽화 신문 = 250
 5. 삽화 신문 = 252
 6. 광고는 로맨스 = 255
 7. 18세기의 문화 = 263
 8. 광고의 근대화 = 271
19세기 전기: 미국
 1. 1830년대 초 = 277
 2. 데이의 〈선〉 = 282
 3. 대신문 시대의 시작 = 286
 4. 매스컴 왕 바넘 = 290
19세기 전기: 프랑스
 1. 프랑스 혁명에서 1848년까지 = 325
 2. 에밀 드 지라르댕 = 328
 3. 신문과 광고의 결합 = 331
19세기 후기: 영국
 1. 대신문의 시대 = 337
 2. 저렴한 '여성ㆍ가정용 잡지' = 352
 3. 피어스 비누 = 353
 4. 홍차 립턴 = 360
 5. 현상 공모로 판매한 세 남자 = 375
19세기 후기: 미국
 1. 소형 광고에서 대형 광고로 = 381
 2. 카피라이팅의 선구자 존 E. 하워드 = 394
 3. 광고 대행업과 시장 조사 = 407
 4. 백화점 발달과 존 워너메이커 = 416
 5. 상표명과 슬로건 = 426
 6. 코닥과 아이보리 = 435
 7. 자전거의 대유행 = 442
 8. 잡지의 시대가 시작되다 = 451
19세기 후기: 프랑스 = 461
20세기: 미국
 1. 광고의 성장: 1차 세계 대전까지 = 467
 2. 광고 정화 운동 = 468
 3. 광고 관련 단체 = 472
 4. 영화 = 474
 5. 옥외 광고업의 발전 = 478
 6. 전기, 네온 간판 = 489
 7. 공중 광고 = 491
 8. DM = 494
 9. 자동차의 등장 = 496
 10. 헨리 포드 = 502
 11. 1차 세계 대전 = 506
 12. 새로운 매체 라디오 = 512
 13. 퀴즈 프로그램과 경품 = 523
 14. 공동 광고와 지역 광고 = 530
 15. TV의 등장 = 532
 16. 2차 세계 대전 = 537
 17. 마케팅의 발달: 시장 조사 = 542
 18. 구매 동기의 조사 = 545
 19. 시청자 조사 = 547
20세기: 영국
 1. 함스워스의 시대 = 559
 2. 광고계 = 564
20세기: 프랑스 = 575
〔보론〕2차 세계 대전 이후 = 583
찾아보기 = 591