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지방정부 마케팅론 (Loan 1 times)

Material type

단행본

Personal Author

유동성

Title Statement

지방정부 마케팅론 / 유동성 저.

Publication, Distribution, etc

전주 : 신아출판사 , 2007.

Physical Medium

261 p. ; 23 cm.

ISBN

9788959252725

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Holdings Information

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Contents information

목차
제1장 한국 지방행정 PR 성격의 변천
 Ⅰ. 서론 = 12
 Ⅱ. 한국 지방정부 PR 성격의 변천 = 16
 Ⅲ. 한국 지방정부 PR의 특성과 한계 = 36
 Ⅳ. 지방정부 PR 이렇게 해야 한다 = 40
제2장 기업가적 지방정부와 공무원 의식구조 개혁방향
 Ⅰ. 서론 = 44
 Ⅱ. 기업가적 지방정부의 의의 = 47
 Ⅲ. 한국 행정문화와 공무원 의식구조 = 51
 Ⅳ. 지방정부 사례연구 = 58
 Ⅴ. 공무원 의식개혁 방향 = 64
제3장 지방정부 마케팅에 관한 이론적 기초
 Ⅰ. 행정과 마케팅의 만남 = 72
 Ⅱ. 마케팅 전략 = 78
 Ⅲ. 마케팅 이론의 행정에의 적용 = 120
제4장 지방정부 마케팅의 실제
 Ⅰ. 장소 마케팅 = 124
 Ⅱ. 공공서비스 마케팅 = 152
 Ⅲ. 행정 PR = 178
보론 : 전북 문화이미지 이대로 좋은가
 Ⅰ. 들어가는 말 = 208
 Ⅱ. 지역 이미지에 관한 논의들 = 212
 Ⅲ. 전북 문화의 이미지를 말한다 = 215
 Ⅳ. 전북 문화 이미지 제고전략 = 221
 Ⅴ. 나오는 말 = 225
제5장 지방정부 마케팅 한계와 진로
 Ⅰ. IMC란 무엇인가 = 228
 Ⅱ. 지방정부 마케팅과 IMC = 242
 Ⅲ. 새로운 인식의 지평을 향해 = 260

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