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이벤트 성공의 노하우 : 이벤트를 알면 마케팅이 보인다

이벤트 성공의 노하우 : 이벤트를 알면 마케팅이 보인다 (Loan 3 times)

Material type
단행본
Personal Author
이각규.
Title Statement
이벤트 성공의 노하우 : 이벤트를 알면 마케팅이 보인다 / 이각규 지음.
Publication, Distribution, etc
서울 :   커뮤니케이션북스 ,   2007.  
Physical Medium
vii, 305 p. : 삽도 ; 26 cm.
ISBN
9788984998155
General Note
부록: 1. 제3회 충주세계무술축제 실시보고서, 2. '99 제13회 이천도자기축제 평가 조사 및 주요결과  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌: p. 305
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504 ▼a 참고문헌: p. 305
945 ▼a KINS

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No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.152 2007e Accession No. 111420474 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.152 2007e Accession No. 111420475 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 659.152 2007e Accession No. 121148581 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 4 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 659.152 2007e Accession No. 121148582 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.152 2007e Accession No. 111420474 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.152 2007e Accession No. 111420475 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 1 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 659.152 2007e Accession No. 121148581 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 659.152 2007e Accession No. 121148582 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

저자의 20여 년 풍부한 현장 경험과 이론을 바탕으로 쓰여진 이벤트 실무 지침서이다. 이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고, 다양한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다. 또한 각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 실무자들의 즉각적인 현장 활용을 가능케 했다.

다양한 이벤트 입문자에게는 이벤트프로젝트 업무의 전체구조와 흐름을 파악하는 데 도움을 주고, 실무자들에게는 현장 업무를 진행할 때마다 필요한 내용을 참고하고 실무체크포인트로 활용하여 성공하는 이벤트의 주역이 될 수 있도록 하는 데 초점을 뒀다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

이각규(지은이)

한국지역문화이벤트연구소장이자 이벤트프로젝트 프로듀서다. 부산산업대학교(현 경성대학교)와 배재대학교 관광경영대학원을 졸업했으며, (주)롯데전자 광고실 디자이너, (주)대홍기획 프로모션국 이벤트팀장, (주)세륭기획 엑스포사업부장, 투웨이프로모션 대표, (주)서울광고기획 SP국 부국장을 역임했다. 현재 2030부산엑스포추진단 자문위원과 2022하동야생차엑스포 기획위원, 박람회연구회 회장으로 활동하고 있다. 국내 최초의 국제박람회기구 공인 인정박람회였던 1993대전세계박람회의 홍보캠페인, 문화행사, 회장운영 등을 기획하고 컨설팅했다. 2012여수세계박람회를 비롯해 2001경기세계도자기엑스포, 2005∼2016고양세계꽃박람회, 2011대장경천년세계문화축전, 2012안성세계민속축전, 2013이스탄불·경주세계문화엑스포, 2013산청세계전통의약엑스포, 2013순천만국제정원박람회, 2014 인천아시안게임, 2017아스타나세계박람회 한국관, 2030부산세계등록박람회 유치 타당성조사 등을 기획·컨설팅하고 심사·평가했다. 2005년 아이치세계박람회부터 모든 세계박람회를 현장 조사했으며, 박람회 실무이론과 박람회학(EXPOLOGY)의 체계화를 위해 다양한 연구와 저술을 하고 있는 전문가다. 주요 저서로 『이벤트 성공의 노하우(최신 개정판)』(2017), 『박람회프로듀스』(2015), 『세계박람회 기업관의 전략과 실제』(2015, 공저), 『한국의 근대박람회』(2010), 『지역이벤트』(2008), 『문화관광축제 변화와 성과 1996∼2005』(2007), 『이벤트 성공의 노하우(개정판)』(2007), 『21세기 지역이벤트 전략』(2000) 등이 있다. 역서로 『국제박람회와 메가이벤트 정책』(2012), 『국제박람회 역사와 일본의 경험』(2011), 『기업은 이런 축제에 투자한다』(2011), 『기적을 만드는 이벤트 전략』(1994) 등이 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차
제1부 이벤트 개론
 제1장 이벤트 발전의 배경
  1. 현대는 이벤트 시대 = 3
   역사로 보는 이벤트의 기원 = 3
   현대 이벤트의 시작과 제1차 이벤트 시대 = 5
   제2차 이벤트 시대 = 7
  2. 기술 및 생활 의식의 변화와 이벤트 = 8
   기술의 변화가 생활과 산업 그리고 지역을 바꾼다 = 9
   생활과 이벤트 = 11
  3. 산업의 발달, 지역 활성화, 국제 교류 촉진과 이벤트 = 12
   산업 융업화가 진행된다 = 12
   지역 활성화와 내수 증진 = 13
   국제 교류의 촉진 = 13
  4. 이벤트 관련 산업 = 14
   이벤트 관련 산업의 현황 = 14
   이벤트 관련 산업의 문제점과 대책 = 16
 제2장 이벤트의 목적ㆍ역할ㆍ정의와 분류
  1. 이벤트의 목적과 사회적 역할 = 19
   국가 행정적 측면에서 본 이벤트의 목적 = 19
   기업 전략적 측면에서 본 이벤트의 목적 = 20
   대중적 측면에서 본 이벤트 참가 목적 = 20
   이벤트의 사회적 역할 = 21
  2. 이벤트의 기능과 정의 = 24
   이벤트의 기능 = 24
   이벤트 구성 요소의 특성 = 26
   이벤트의 정의 = 28
  3. 이벤트의 분류 = 31
   이벤트 분류를 위한 요소 = 31
   주요 구성 요소별로 본 이벤트의 종류 = 34
 제3장 이벤트의 효과적 전개
  1. 이벤트 효과의 목표화 = 39
   효과 목표화를 위한 이벤트 개념정리 = 40
   넓은 시야로 본 효과의 목표화 = 42
   기획 단계에서 고려해야 할 효과 예측 방법 = 43
  2. 이벤트 효과 구조 = 45
   효과 구조의 기본 조건 = 45
   효과 구조의 형태 = 46
   이벤트 지표의 설정 = 50
  3. 이벤트 효과 측정 = 50
   효과 측정 시점 = 50
   효과 측정 기획 = 52
   시점별 측정 기법과 판단 기준 = 57
  4. 이벤트 효과 측정의 기술 체계 = 61
   기술 체계의 의의 = 61
   효과 측정 기술의 유의점 = 62
   기술 체계의 정리 = 65
 제4장 기업 활동과 이벤트
  1. 기업 활동과 마케팅 전략 = 70
   기업 활동의 새로운 차원 = 70
   Identity marketing 시대에서 Social marketing 시대로 = 71
   양방향 커뮤니케이션 시스템 구축의 중요성 = 72
  2. SP 및 커뮤니케이션 전략과 이벤트 = 73
   수요 창출에 직결되는 SP전략과 이벤트 = 73
   커뮤니케이션 전략과 이벤트 = 74
   사내 커뮤니케이션 창조와 사원의식 향상 = 75
  3. 이벤트 프로모션 = 76
   이벤트 프로모션이란? = 76
   이벤트 프로모션이 기업커뮤니케이션에 미치는 효과 = 76
   이벤트 프로모션의 유형 = 77
   이벤트 프로모션의 활용범위 = 77
   이벤트 프로모션의 성공요인 = 78
   이벤트 프로모션의 필요배경 = 78
   이벤트 프로모션의 종류 = 78
   전개목적 = 79
   기획순서 = 79
   이벤트 프로모션 계획 수립시 고려사항 = 80
   이벤트 프로모션의 향후방안 = 81
  4. 기업 주최 및 협찬 이벤트의 대응 = 82
   주최 이벤트의 대응 = 82
   협찬 이벤트의 대응 = 83
  5. 기업 실무자와 외부 전문가와의 효과적인 연계 = 84
   이벤트 관련 사업자의 확대 = 84
   이벤트 프로듀서의 자질과 역할 = 86
제2부 이벤트 기획
 제1장 이벤트 기획의 기본 요소
  1. 기획이란 = 93
   요구되는 세 가지 능력 = 93
   기획력 = 94
   발상력 = 95
   설득력 = 97
  2. 조직 구성 = 99
   조직 구성의 필요성 = 99
   기획력의 승리 = 100
   조직 구성의 중요성 = 100
  3. 이벤트 요소와 기획 요소 = 102
   이벤트 요소 = 102
   이벤트 기획의 요소 = 103
   이벤트 기획의 프레임 개요 = 105
 제2장 기획 아이디어의 포인트
  1. 메모는 필수 = 107
   우리 선조들의 발상법 = 107
   현대에 있어서 삼상(三上)의 교훈 = 108
   세 사람의 지혜 = 109
   추리력과 창조력 = 110
  2. 아이디어의 추출 = 111
   기존 개념의 탈피 = 111
   지식과 아이디어 = 112
   상상과 연상 = 112
  3. 아이디어는 새로운 조합 = 114
   정보 수집 방법 = 114
   과학적 사고에 의한 방법 = 115
   창조적인 아이디어 발상 = 116
  4. 브레인스토밍(Brain Storming)방법 = 126
   브레인스토밍이란 = 126
   브레인스토밍과 퍼스널 브레인스토밍 = 126
   브레인스토밍 사례 = 127
 제3장 이벤트 기획 방법
  1. 이벤트에도 핵심이 있다 = 130
   이벤트에서의 기획이란 = 130
   이벤트의 목적과 대상 = 131
   기획을 정리하기 위한 6W 2H 법 = 131
   특성 요인 분석 브리프의 응용 = 131
  2. 기ㆍ승ㆍ전ㆍ결(起ㆍ承ㆍ轉ㆍ結) = 134
   기획의 의외성 = 134
   스토리성과 정합성 = 134
   이벤트 기획과 연출 = 135
   장기적인 안목과 필요성 = 136
  3. 이벤트를 성공하기 위하여 = 137
   프리뷰 기획과 데뷔 기획 = 137
   이벤트 네이밍(Naming)과 EI = 138
   프로그램 연구로 분위기 고조 = 141
   운영 체크 사항과 대응 = 142
  4. 이벤트 홍보 = 143
   이벤트 기획과 홍보 = 143
   사례로 본 홍보 이벤트 = 143
   전략 홍보 시대의 홍보 = 150
   홍보의 포인트 = 150
 제4장 이벤트 기획안 작성법
  1. 기획안 구성 = 153
   이해하기 쉽고 간결하게 = 153
   기획안의 구성 요소 = 154
  2. 매력적인 기획안 = 156
   타이틀, 표제어(헤드라인)가 결정한다 = 156
   문장력이란 = 158
   보다 간결하게 = 159
   형태 및 제본에 관한 연구 = 159
  3. 기획안 작성 포인트 = 160
   결론은 앞에 써라 = 160
   차트(도표) 활용 = 162
   일러스트, 사진 등의 비주얼 활용 = 162
   누구라도 이해할 수 있는 기획안 = 162
  4. 프레젠테이션 = 164
   프레젠테이션이란 = 164
   프레젠테이션 기법 = 165
   의뢰자 요구의 정확한 파악 = 165
   요점은 간결하게 = 166
제3부 이벤트 실시
 제1장 이벤트 실무의 기본 지식
  1. 이벤트 실시의 기본 사항 = 171
   실무자 측면의 이벤트 = 172
   이벤트의 특성 = 172
   이벤트 실시의 유의점 = 173
   마이너스 효과와 리스크 흡수에 대해 = 173
  2. 기업 이벤트의 분류 = 174
   사내 및 사외 이벤트 구분 = 175
   사내 이벤트와 사외 이벤트 사례 = 176
   상설 이벤트와 단발 이벤트의 중요 포인트 = 177
  3. 프로듀스에 관하여 = 177
   프로듀스 업무와 프로듀서 = 177
   주최측 담당과 외부 전문 스탭과의 관계 설정 = 180
   주최측 팀장과 이벤트 프로듀서의 업무 = 180
  4. 이벤트 업계의 특징 = 181
   이벤트의 유통 경로 = 181
   이벤트 직접 관련 업종 = 182
   이벤트 관련 기업 = 182
   연예계의 특징 = 184
  5. 이벤트 실무자의 기본 지식 = 186
   자주 사용되는 이벤트 용어 = 186
   각종 계약서 사례 = 187
   각종 신청서류 작성법 = 187
   각종 의뢰서 작성법 = 187
 제2장 실행 계획
  1. 주최측 내부 공감대 형성과 조직 구성 = 197
   계획과 주최측 내부 공감대 형성 = 197
   조직구성과 조직의 기능화 = 198
   전문스탭과의 역할 분담 = 199
   실시운영 조직구성(내부와 외부) = 200
  2. 기획서를 근거로 한 실행안 작성 = 202
   기획서의 분석, 검토와 실무 = 202
   실시까지의 각 팀별 프로모션 계획 = 203
   기획 내용의 실행 계획화 = 204
  3. 실행 계획서 작성 = 205
   실행 계획의 작업 순서 = 205
   행사장 디자인 = 208
   장식, 전시 계획 = 209
   음향, 조명 계획 = 210
  4. 실시 예산 작성 = 211
   추정 예산 수립 = 211
   실행 예산 수립 = 211
   수정 예산 수립 = 216
  5. 일정 작성 = 216
   각 섹션별 일정 = 216
   전체 스케줄 = 217
 제3장 이벤트의 실시
  1. 프로듀스 업무의 실제 = 221
   절대적 권한자로서의 역할 = 222
   주최, 후원, 협력, 협찬 의뢰 = 222
   고지 및 홍보 = 223
   예산 관리 = 224
   스케줄 관리 = 224
   현장 스탭의 관리 = 228
  2. 사전 체크 포인트 = 229
   실시까지의 각 프로세스 체크 = 229
   실시 세부 항목의 체크 = 229
   총괄 체크 = 235
   효과 목표의 달성 = 236
  3. 연출 구성 = 237
   연출 구성이란 = 237
   연출 구성법 = 237
   초청 고객은 중요한 연출 소재 = 242
   종합 연출에 관하여 = 242
  4. 행사장 세팅과 준비 = 242
   각 섹션의 책임 분담과 확인 = 242
   스탭 회의 = 244
   리허설 = 245
  5. 진행, 운영 관리 = 245
   안전 대책 = 246
   입장객의 유도 = 250
   타임 스케줄과 진행 체크 = 253
   진행, 운영 관리의 주요 사항 = 254
   도우미의 역할과 업무 = 255
   디렉터의 업무 = 255
 제4장 이벤트 평가와 애프터 매니지먼트
  1. 효과 측정 = 258
   기업 내에서 실시하는 효과 측정 = 259
   외부 전문가에게 의뢰하는 효과 측정 = 259
  2. 수지 결산 = 261
   추정 예산 체크 = 261
   실행 예산 체크 = 261
   결산 보고서의 작성법 = 262
  3. 보고서 작성 = 265
   보고서의 요소 = 266
   총괄과 소감 = 266
   다음 행사를 위한 자료 작성 = 269
   자료 배포 = 270
  4. 평가회 개최 = 270
   총괄 진행 = 271
   다음 이벤트를 위한 인력 양성 = 271
   반성 사항의 각 섹션별 피드백 = 271
부록 1 제3회 충주세계무술축제 실시보고서 = 273
부록 2 '99 제13회 이천도자기축제 평가 조사 및 주요결과 = 292
참고문헌 = 305


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