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목차
제1부 광고와 언어 = 13
 제1장 인간, 언어 그리고 광고
  1.1 사회와 언어 = 17
  1.2 광고와 언어 = 22
  연습문제 = 30
 제2장 약속으로서의 언어
  2.1 인간 언어와 동물의 신호 = 37
  2.2 살아 있는 언어 기호: 자의성, 가변성, 다중성 = 43
  연습문제 = 49
제2부 언어의 세상 = 51
 제3장 소리로 이루어진 세상: 음운
  3.1 소리의 어머니: 모음 = 55
  3.2 어울려 나는 소리: 자음 = 60
   3.2.1 평음 = 61
   3.1.2 경음 = 62
   3.2.1 격음 = 63
  3.3 다르지만 같은 소리: 동음어 = 65
   3.3.1 완전동음 = 66
   3.3.2 부분동음 = 73
  3.4 이어서 소리 내기: 연음 = 76
  3.5 아버지 가방의 추억: 끊어 읽기 = 78
  3.6 소리와 모양 흉내 내기: 의성어와 의태어 = 81
  연습문제 = 85
 제4장 단어 없이는 못 살아: 형태
  4.1 뿌리에 따른 어휘 = 94
   4.1.1 고유어 = 97
   4.1.2 한자어 = 99
   4.1.3 외국어 = 106
  4.2 지역방언ㆍ사회방언에서의 어휘 = 112
   4.2.1 지역방언 = 112
   4.2.2 사회방언 = 115
  연습문제 = 122
 제5장 생각의 덩어리: 문장 1
  5.1 무표정의 다양함: 평서문 = 127
  5.2 정보를 요구하는 물음: 의문문 = 131
  5.3 행위를 요구하는 외침: 명령문 = 142
  5.4 마음을 들려주기: 감탄문 = 149
  연습문제 = 155
 제6장 생각을 펼쳐보기: 문장 2
  6.1 단정적 표현 = 163
  6.2 가정적 표현 = 176
  6.3 논증적 표현 = 179
  6.4 암시적 표현 = 183
  연습문제 = 187
 제7장 의미를 찾아서: 의미
  7.1 의미의 카멜레온: 다중 의미 = 192
  7.2 야누스의 두 얼굴: 중의성 = 207
  7.3 익숙함이 주는 편이성: 관용어 = 210
  7.4 낯설게 하기: 새로운 표현 = 215
  연습문제 = 219
제3부 광고언어의 창작 기법과 실제 = 225
 제8장 소리만 바꿨을 뿐인데
  8.1 같은 소리, 다른 뜻 = 243
   연습문제 = 251
  8.2 소리의 반복, 그 묘한 중독성 = 252
   연습문제 = 259
  8.3 소리가 눈에 보인다 = 260
   연습문제 = 270
 제9장 신기한 짝짓기, 엉뚱한 짝짓기
  9.1 정확한 사용, 정확한 효과 = 275
   연습문제 = 282
  9.2 익숙한 말, 그 속의 친근한 효과 = 283
   연습문제 = 288
 제10장 문장, 그 교묘한 활용
  10.1 정치법과 도치법 = 293
   연습문제 = 299
  10.2 대구법, 딱딱 맞아떨어지는 즐거움 = 300
   연습문제 = 305
 제11장 척 보면 이런 뜻, 알고 보면 저런 뜻
  11.1 은유, 그 은근한 매력 = 309
   연습문제 = 317
  11.2 반어, 그 교묘한 즐거움 = 318
   연습문제 = 324
  11.3 과장, 그 통쾌한 효과 = 325
   연습문제 = 332
 제12장 틀을 지키는 자, 틀을 부수는 자
  12.1 광고 캠페인, 틀을 만들어 설득하다 = 337
   연습문제 = 346
  12.2 소비자 언어로 광고언어의 틀을 부수다 = 348
   연습문제 = 353
 제13장 광고언어, 어떻게 만들어지나?
  13.1 콘셉트의 추출 = 359
   연습문제 = 372
  13.2 표제부 작성 연습 = 373
   연습문제 = 381
  13.3 본문 작성 연습 = 383
   연습문제 = 390
참고문헌 = 393