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정상적인 바보가 되지 마라 : 주식투자부터 맞선법칙까지 5천만의 행동경제 (31회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
奚愷元 양성희, 역
서명 / 저자사항
정상적인 바보가 되지 마라 : 주식투자부터 맞선법칙까지 5천만의 행동경제 / 크리스토퍼 시 지음 ; 양성희 옮김
발행사항
서울 :   북돋움,   2007  
형태사항
239 p. ; 21 cm
원표제
别做正常的儍瓜
ISBN
8992573016 9788992573016
일반주기
노벨 경제학상에 빛나는 행동경제학을 내 삶의 지혜로!  
표지서명임  
奚愷元의 영어명은 "Christopher K. Hsee" 임  
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 330.019 2007b 등록번호 111419626 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 330.019 2007b 등록번호 111419627 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 330.019 2007b 등록번호 121147534 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 4 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 330.019 2007b 등록번호 121147535 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 5 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 330.019 2007b 등록번호 151241910 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스
No. 6 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 330.019 2007b 등록번호 151241911 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스
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No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 330.019 2007b 등록번호 151241910 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 330.019 2007b 등록번호 151241911 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스

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추천의 글
머리말
1장. 1,000원 한장과 500원 동전 두개는 같은가 _ '심리회계장부'가 경제행동에 미치는 영향
 마음속의 또 다른 회계장부 = 18
 수입 경로에 따른 소비경향과 위험 선호도 = 27
 하우스 머니 효과 _ 쉽게 얻은 돈 vs 힘들게 번 돈 = 32
 100만원 중 1만원 vs 10만원 중 1만원 = 38
 투자 때 나타나는 심리회계장부의 속성 = 41
 심리회계장부의 영향에서 벗어나기 = 43
2장. 필요 없는 물건을 사겠는가 _ 소비행동 중 가장 흔한 실수들
 거래효용에 대한 편견 _ 절대비용과 수익 외에 다른 조건에 얽매인다 = 46
 비례편견 _ 비교수익에 현혹되어 절대수익을 간과한다 = 52
 적응성 편견 _ 물질적인 만족은 짧고 정신적인 즐거움은 길다 = 57
3장. 끝까지 버티면 반드시 성공할 수 있는가 _ 매몰비용 오류
 되돌리 수 없는 시간과 비용에 대한 불합리한 집착 = 68
 원금보전과 투매 = 79
 매몰비용 오류에서 벗어나기 = 81
 매몰비용 오류 심리 역이용하기 = 83
4장 모험을 하겠는가 _ 위험선택 경향
 기대효용이론과 한계효용체감의 법칙 = 86
 전망이론 = 93
 정보전달의 기술 = 103
  ① 여러가지 나쁜 소식은 한 번에 발표하라 
  ② 여러가지 좋은 소식은 나누어 발표하라
  ③ 크게 좋은 소식과 조금 나쁜 소식은 동시에 발표하라
  ④ 크게 나쁜 소식과 조금 좋은 소식은 나누어 발표하라
5장 100만 원의 손해, 100만 원의 이익 _ 손실회피 심리에 의한 편견
 이익과 손해 _ 100만원을 얻은 기쁨 vs 100만원을 잃은 고통 = 110
 소유효과 _ 100% 환불보장 상품의 현혹 = 116
 현상유지 심리 _ 손실을 회피하기 위해 현재 상황에 만족 = 119
 필연적 수익에 대한 무감각 = 123
 프레이밍 효과 _ 이익과 손실 중 강조점에 따라 다른 선택 = 128
 손실회피 심리에 의한 편견 없애기 = 133
6장 직감을 믿는가 _ 추단법과 편향
 정박효과와 조정 _ 첫인상이 판단에 미치는 비합리적인 영향 = 138
 정박효과를 활용한 가격협상 요령 = 146
 대표성 추단법 _ 동전 던지기 확률의 함정 = 151
 가용성 추단법 _ 사스 발생 중국여행 vs 미국종단 자동차여행 = 158
 착각과 오류에서 벗어나기 = 165
7장 자신을 알라 _ 자신감과 자기과신
 본인을 깨닫지 못하는 자기과신의 폐단 = 170
 계획오류 _ 항상 일정이 계획보다 지연되는 원인 = 177
 빈번한 거래 _ 주식 매매횟수 많으면 손실이 크다 = 180
 준비 없는 싸움 _ 벤처기업 거품의 교훈 = 182
 왜 자기과신에 빠질까 = 185
  ① 경험부족
  ② 자아긍정
  ③ 생리적인 원인
8장 많아야만 좋은 것인가 _ 상대평가와 절대평가
 절대평가와 백분율의 함정 = 192
 맞선의 법칙 = 203
  ① 내가 경재 상대보다 강할 경우 반드시 상대평가 상황을 만들어야 한다.
  ② 내가 경쟁 상대보다 약할 경우 반드시 상대평가 상황을 피해야 한다.
  ③ 나와 경쟁 상대가 모두 강할 경우 반드시 상대평가 상황을 피해야 한다.
  ④ 나와 경쟁 상대가 모두 약할 경우 반드시 상대평가 상황을 만들어야 한다.
  ⑤ 내가 쉽게 판단할 수 없는 부분에서 강하고 쉽게 판단할 수 있는 부분에서 약하다면 반드시 상대평가 상황을 만들어야 한다.
  ⑥ 내가 쉽게 판단할 수 없는 부분에서 약하고 쉽게 판단할 수 있는 부분에서 약하다면 반드시 상대평가 상황을 피해야 한다.
9장 기쁨을 주고 싶은가 _ 선물과 인센티브 지급 방식
 선물도 기술이다 = 212
 용의 꼬리 vs 뱀의 머리 = 213
 유용한 것 vs 쓸모없는 것 = 216
 필요한 것 vs 사고 싶어 하는 것 = 219
 선택권을 주느냐, 마느냐 = 224
 안 하느니만 못한 행동 = 226
 언제 말할 것인가 = 231
 한번에 주는 것 vs 나누어 주는 것 = 232
 공개적인 것 vs 비공개적인 것 = 232
 월급 인상 vs 보너스 지급 = 235


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