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현장 문화예술 홍보

현장 문화예술 홍보 (Loan 13 times)

Material type
단행본
Personal Author
정재왈 김선화 김준기 송한샘 오진이 윤동진 이순녀
Corporate Author
서울문화재단 , 기획
Title Statement
현장 문화예술 홍보 / 정재왈 [외]지음 ; 서울문화재단 기획.
Publication, Distribution, etc
서울 :   커뮤니케이션북스 ,   2007.  
Physical Medium
146 p. : 삽도 ; 23 cm.
Series Statement
서울문화재단 예술현장 실무매뉴얼 시리즈 ; 1
ISBN
9788984998001
General Note
부록수록  
공저자: 김선화, 김준기, 송한샘, 오진이, 윤동진, 이순녀  
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 700.688 2007a Accession No. 111419271 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 700.688 2007a Accession No. 111419272 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼. 기획자, 기자, 홍보담당자 등 총 일곱 명의 각 분야 전문가들이 자신의 경험에서 얻은 노하우를 바탕으로 쓴 책이다. 홍보부서와 담당자의 역할에서부터 홍보 전략, 예산 구성, 평가에 이르기까지 실제 언론홍보를 담당하는 데 필요한 업무 내용이 상세히 소개돼 있다.

어떻게 하면 언론과 효과적으로 소통할 수 있을까, 언론 매커니즘을 어떻게 이해할까, 구체적인 홍보 방법은 어떤 것이 있을까 등, 다양하고 폭넓은 여러 사안들에 대한 설명을 통해, 홍보 입문자들을 위한 가이드라인을 제시한다. 전문가들이 모여 집필한 만큼 그 내용이 충실하고 실용적이다. 서울 소재 공연장 안내 지도, 옥외광고 총정리, 홍보비 편성의 실제, 프레스투어 공식일정, 언론매체 리스트 등이 담긴 부록도 유용하다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

정재왈(지은이)

1964년 충남 당진에서 태어났다. 1970년대 후반에야 전기가 들어올 만큼 벽촌 마을이었다. 고려대에 입학하면서 대처인 서울로 올라왔다. 촌놈에게 1980년대 서울살이는 온통 문화충격이었다. 공부도, 학생운동도 영 버거웠던 시절이다. 대학 졸업과 함께 한국일보 계열 일간스포츠에 입사해 기자 생활을 시작했다. 문화예술과 삶을 일치하려는 열정은 1995년 중앙일보로 옮겨 활짝 피었다. 중앙일보의 리버럴한 분위기에서 문화예술의 거의 전 분야를 넘나들며 많은 기사를 썼다. 2003년 LG아트센터 기획운영부장으로 자리를 옮기면서 현장 활동가로 변신했다. 극장경영에 한창 재미를 붙일 무렵인 2006년, 당시 최연소 기관장으로 문화체육관광부 산하 서울예술단 이사장 겸 예술감독이란 중책을 맡으면서 공직자의 길로 들어섰다. 이후 무용인들의 복지를 돕는 전문무용수지원센터 이사장과 예술경영지원센터 대표를 맡아 예술가와 예술경영 활동 지원, 문화예술 국제교류 등에 힘썼다. 안양문화예술재단 대표를 거쳐 현재 서울 금천문화재단 초대 대표로 지역문화행정의 일익을 담당하고 있다. 성균관대 대학원 예술학협동과정 초빙교수와 경희대 경영대학원 문화예술경영학과 주임교수를 엮임 했고, 현재 아주대 대학원 문화콘텐츠학과 특임교수로 있다. 모교 고려대에서 문화콘텐츠 전공으로 문학박사 학위를 받았다. 일견 문화예술계에서 꽃길만 걸어온 것 같지만, 풍파도 적잖았다. 외려 많은 좌절과 상처를 성장의 밑거름으로 삼았다. 저작으로 『세계지식인지도』(기획·진행)를 비롯하여 『뮤지컬?기획 제작 공연의 모든 것』(공역), 『현장 문화예술-홍보』와 『현장 문화행사-국제교류』(이상 공편저), 『뮤지컬에 빠지다』와 『발레에 반하다』(이상 저서)가 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차
머리말 = ⅴ
1. 언론홍보란?
 (1) 홍보담당자의 역할 = 2
  1) 홍보담당자는 대변인이다 = 2
  2) 홍보담당자는 영업사원이다 = 2
 (2) 기자와 홍보담당자의 기대치 = 2
 (3) 홍보담당자가 갖춰야 할 덕목 = 3
  1) 뉴스 가치의 객관적 판단력 = 3
  2) 문제 조정 능력 = 3
  3) 문장력과 발표력 = 3
  4) 활발한 성격과 친절한 자세 = 4
 (4) 조직 내 홍보부서의 역할 = 7
  1) 언론매체 리스트 관리 = 7
  2) 보도자료 작성 및 배포 = 8
  3) 취재섭외 및 협조 = 8
  4) 정보수집ㆍ분석ㆍ관리 = 8
  5) 사진촬영 및 관리 = 8
  6) 자사매체 관리 = 8
  7) 사내 홍보 = 8
  8) 위기 관리 = 9
  9) 최고 경영자(CEO) 이미지 관리 = 9
2. 언론홍보의 범위
 (1) 홍보자료의 종류 = 12
  1) 보도자료 = 12
  2) 사진 = 12
  3) 동영상 = 12
  4) CDㆍ기념품 = 13
  5) 프로그램ㆍ포스터ㆍ전단 = 13
 (2) 홍보업무의 범위 = 13
  1) 인쇄매체 = 13
  2) 방송매체 = 16
  3) 인터넷매체 = 17
  4) 홍보물 = 17
  5) 그밖의 매체들 = 18
3. 보도자료
 (1) 보도자료 작성 전 할 일 = 22
  1) 출연진ㆍ스태프 명단 = 22
  2) 연락처 = 22
  3) 연습 및 체류일정 = 22
 (2) 보도자료 구성 = 22
  1) 표지 = 23
  2) 본문 = 23
  3) 첨부 = 24
 (3) 보도자료의 종류 = 24
  1) 예술프로그램 = 24
  2) 예술정책 및 기관운영 = 24
  3) 행사 = 25
  4) 인사 동정 = 25
  5) 기타 = 25
 (4) 보도자료 작성법 = 26
  1) 좋은 글을 위한 조건 = 26
  2) 좋은 보도자료 작성 원칙 = 28
 (5) 보도자료 포인트 잡기 = 32
  1) 새로운 사실과 각종 기록 = 32
  2) 숫자의 계량화 = 32
  3) 준비 과정의 일화 = 35
  4) 시적 표현 = 36
 (6) 보도자료 작성 시 고려할 요소 = 36
  1) 기획 취지 = 36
  2) 행사의 성과 = 37
  3) 주최ㆍ기획ㆍ협찬ㆍ후원ㆍ주관 = 37
  4) 공연 일시 = 38
  5) 공연 횟수 = 38
  6) 공연 장소 = 38
  7) 흥행ㆍ수상ㆍ관객동원 기록 = 39
  8) 언론 평, 외부 평가 = 39
  9) 배역 = 40
  10) 마케팅 = 40
  11) 지휘ㆍ안무ㆍ연출상의 특기사항 = 41
  12) 출연진ㆍ제작진 프로필 = 41
 (7) 보도자료 발송 시점 = 42
4. 기자간담회 제작발표회
 (1) 행사 준비 전에 고려할 일들 = 46
  1) 행사 취지 확인 = 46
  2) 행사 당일 중복행사 여부 = 46
  3) 참석 범위 = 46
  4) 행사장소 접근 시 장애요인 유무 = 46
  5) 참석자의 규모와 진행 방법에 따른 장소 선택 = 46
  6) 발표 내용ㆍ주인공 스케줄에 따른 행사 일정 결정 = 46
 (2) 행사를 준비하면서 점검해야 할 것들 = 47
  1) 발표 내용과 요령 = 47
  2) 행사 당일 진행 계획 = 47
5. 홍보전략
 (1) 자료 수집 = 54
  1) 기획서 = 54
  2) 프로필 = 54
  3) 과거 기사 기록 = 54
  4) 시청각 자료 = 54
  5) 사진 자료 = 54
 (2) 전략 수립 = 54
  1) 주제 결정 = 55
  2) 소재 발굴 = 55
  3) 소재의 가공 = 55
  4) 선별적인 정보 및 자료 제공 = 55
 (3) 장르별 홍보 포인트 = 56
  1) 클래식 음악 = 56
  2) 오페라 = 57
  3) 발레ㆍ무용 = 58
  4) 연극 = 59
  5) 뮤지컬 = 61
  6) 국악ㆍ전통 예술 = 62
 (4) 외국 공연의 국내 홍보사례 = 62
  1) 홍보와 관련된 자료 = 62
  2) 마케팅과 관련된 자료 = 66
6. 홍보 예산
 (1) 홍보 예산 구성 = 74
  1) 보도자료 제작비 = 74
  2) 발송비 = 74
  3) 사진ㆍ영상물 촬영비 = 74
  4) 소모품 구입비 = 75
  5) 매체 구독비 = 75
  6) 도서 구입비 = 75
  7) 광고비 = 75
  8) 진행비 = 75
  9) 기타 = 76
 (2) 홍보 결과 평가 = 76
  1) 결과 분석 = 77
  2) 평가 = 77
  3) 자료정리 = 77
7. 인터뷰
 (1) 홍보담당자의 인터뷰 섭외 = 80
  1) 기자가 직접 인터뷰 대상자를 만날 때 = 80
  2) 기자가 직접 인터뷰 대상자를 만날 수 없을 때 = 81
  3) 제3자를 통해 인터뷰를 할 때 = 81
 (2) 언론사의 인터뷰 요청 = 81
  1) 인터뷰 요청 기자의 인적사항 확인 = 81
  2) 취재 창구의 일원화 = 82
  3) 인터뷰 취지에 대한 정확한 이해 = 82
  4) 인터뷰 수락 여부 신속 통보 = 82
 (3) 인터뷰 결정 후의 후속조치 = 82
  1) 누가 인터뷰 요청에 응할 것인가 = 82
  2) 어느 범위까지 이야기 할 것인가 = 82
  3) 전화로 할 것인가, 직접 만나서 할 것인가 = 83
  4) 취재 시 동석 = 83
  5) 사진기자와의 협조 = 83
8. 사진
 (1) 사진은 왜 중요한가 = 86
 (2) 보도자료용 사진 준비 시 고려할 사항 = 87
  1) 사진 자료를 준비할 때 가장 중요한 점은? = 87
  2) 사진은 어느 정도 준비하는 것이 좋은가? = 87
  3) 사진에는 캡션(Caption)이 반드시 붙어야 한다 = 87
 (3) 보도자료용 사진 촬영 시 시기별로 고려할 사항 = 87
  1) 공연 준비가 어느 정도 이루어졌을 때 찍는 사진 = 87
  2) 프레스 리허설 때 찍는 사진 = 88
  3) 공연기간 중에 찍는 사진 = 88
 (4) 촬영 장소에 따른 사진 구분 = 88
 (5) 공연 장르별 사진의 특성 = 88
  1) 클래식 음악 = 88
  2) 오페라 = 89
  3) 발레 = 90
  4) 현대 무용 = 90
  5) 연극 = 91
  6) 뮤지컬 = 91
  7) 국악 = 91
  8) 행사 사진 = 92
  9) 무대 뒤 사진 = 93
  10) 공간 사진 = 94
 (6) 사진자료를 보완해 주는 시각자료 = 94
 (7) 이런 사진은 피한다 = 94
  1) 증명 사진 = 94
  2) 옛날 사진 = 95
  3) 선정적인 사진 = 95
  4) 조작된 사진 = 95
  5) 다른 단체 사진을 자기 사진처럼 한 것 = 95
  6) 흑백사진 VS 컬러사진 = 96
  7) 전경과 배경의 구분이 잘 되지 않는 사진 = 96
  8) 사진의 기본기를 갖추지 못한 사진 = 96
 (8) 좋은 사진 찍는 법 = 96
  1) 정확한 노출과 초점 조절 = 96
  2) 작품에 대한 이해도 = 96
  3) 일반인의 눈높이와 다르게 = 97
  4) 클로즈업 = 97
  5) 예술가의 개성과 습관 관찰 = 97
  6) 기존의 틀에서 벗어나기 = 97
9. 프레스 리허설
 (1) 프레스 리허설은 왜 하나 = 100
 (2) 프레스 리허설이 중요한 이유 = 100
 (3) 프레스 리허설 하기 좋은 곳 = 100
 (4) 프레스 리허설 초대는 누구 = 101
 (5) 프레스 리허설의 중심은 방송기자 = 101
 (6) 프레스 리허설을 할 수 없는 상황 = 101
 (7) 프레스 리허설 시작 전 준비할 일 = 102
  1) 누가 발표하게 하는 것이 좋은가? = 103
  2) 보통 인터뷰 대상자는 누가 되나? = 103
  3) 적당한 인터뷰 장소는? = 103
 (8) 프레스 리허설 진행 = 103
 (9) 프레스 리허설 장소 통제 = 104
10. 해외취재
 (1) 해외 프레스 투어 계획 = 108
  1) 규모 및 예산 결정 = 108
  2) 언론 매체 선정 = 109
  3) 해외 현지 프로덕션의 일정 조율 = 110
  4) 기자단 사전 여론 조사 = 110
  5) 일자 확정 및 공문 발송 = 111
  6) 세부 일정 기획 = 113
 (2) 해외 프레스 투어 실행 = 115
  1) 항공 예약 및 현지 교통편 선정 = 115
  2) 출발 점검 = 115
  3) 현지 도착 및 방 배정 = 116
  4) 투어 진행 및 지침 사항 = 116
  5) 투어 일정 마무리 및 귀환 = 118
 (3) 해외 프레스 투어 결산 및 평가 = 118
11. 미디어 시스템 이해와 접근법
 (1) 신문 제작 시스템 = 122
  1) 일간지 문화면 기사 취재ㆍ작성ㆍ출고 시스템 = 122
  2) 공연 관련 기사의 제작ㆍ출고 = 122
  3) 공연 기사 유형 = 124
 (2) 방송 제작 시스템 = 124
  1) 방송은 고정난이 없다 = 124
  2) 방송은 영상이 생명 = 124
  3) 뉴스 이외의 홍보 채널 = 125
  4) 이슈화 할 기획성 홍보 아이템 개발 = 126
 (3) 효과적인 보도자료 전달법 = 126
  1) 담당 기자를 정확히 파악한다 = 126
  2) 마감시간은 피한다 = 126
  3) 보도자료는 동시에 제공한다 = 127
  4) 오프라인과 온라인 자료는 상호보완 관계 = 127
 (4) 취재 현장에서 유의할 점들 = 127
  1) 홍보담당자는 기자와 공연관계자의 중개자 = 127
  2) 기자에게 좋은 좌석을 줘라 = 127
 (5) 절대 금기해야 할 것들 = 128
  1) 부정확한 보도자료 = 128
  2) 담당 기자와의 불화 = 128
  3) 기사 난 줄도 모른다 = 128
  4) 언론사 차별 = 128
 (6) 오보와 정정 = 129
  1) 오보의 유형 = 129
  2) 정정 과정 = 130
 (7) 언론홍보 윤리 = 130
  1) 문화예술을 자본의 논리로 부터 자유롭게 = 130
  2) 엘리티즘과 포퓰리즘을 경계하자 = 131
  3) 문화예술의 공공성에 주목하자 = 131
  4) 문화예술 관련 지면을 홍보 이상의 것으로 생각하자 = 131
12. 시각예술 홍보, 어떻게 해야 하나?
 (1) 프리뷰 = 134
 (2) 리뷰 = 135
 (3) 기획성 기사 만들기 = 135
 (4) 온라인 논쟁 이끌기 = 136
 (5) 사진 이미지 효과적으로 사용하기 = 136
 (6) 사람이 곧 정보다 = 137
 (7) 작업실의 생동감을 끌어내자 = 137
 (8) 아날로그와 디지털ㆍ온라인과 오프라인 = 137
별첨
 1. 옥외광고 총정리 = 138
 2. 홍보비 편성의 실제 = 139
 3. 홍보캘린더 = 140
 4. 프레스투어 공식일정 = 142
 5. 언론매체 리스트 = 143
  〈일간지(NEWSPAPER)〉
  〈주간지(WEEKLY MAGAZINE)〉
  〈월간지(MAGAZINE)〉


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