HOME > 상세정보

상세정보

국내 광고주의 브랜드 관리시스템 정착방안에 관한 연구

국내 광고주의 브랜드 관리시스템 정착방안에 관한 연구 (4회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
김유경 이경렬 , 연구
단체저자명
한국방송광고공사
서명 / 저자사항
국내 광고주의 브랜드 관리시스템 정착방안에 관한 연구 / 책임연구원: 김유경 ; 공동연구원: 이경렬.
발행사항
서울 :   한국방송광고공사 ,   2006.  
형태사항
241 p. : 삽도 ; 24 cm.
총서사항
연구보고서 ; 2006년 제13권
기타표제
외부연구
ISBN
899180327X
서지주기
참고문헌: p. 236-241
000 00792namccc200265 k 4500
001 000045361162
005 20100806031750
007 ta
008 070608s2006 ulka b 000a kor
020 ▼a 899180327X
040 ▼a 211009 ▼d 211009
082 0 4 ▼a 659.14 ▼2 22
090 ▼a 659.14 ▼b 2004 ▼c 2006-13
100 1 ▼a 김유경
245 1 0 ▼a 국내 광고주의 브랜드 관리시스템 정착방안에 관한 연구 / ▼d 책임연구원: 김유경 ; ▼e 공동연구원: 이경렬.
246 0 3 ▼a 외부연구
260 ▼a 서울 : ▼b 한국방송광고공사 , ▼c 2006.
300 ▼a 241 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 24 cm.
490 1 0 ▼a 연구보고서 ; ▼v 2006년 제13권
504 ▼a 참고문헌: p. 236-241
700 1 ▼a 이경렬 , ▼e 연구 ▼0 AUTH(211009)101894
710 ▼a 한국방송광고공사
830 0 ▼a 연구보고서(한국방송광고공사) ; ▼v 2006년 제13권
945 ▼a KINS

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.14 2004 2006-13 등록번호 111420154 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

목차

목차
연구의 요약
제1장 서론
제2장 브랜드의 이해
 1. 브랜드의 유래 = 27
 2. 브랜드 정의 = 28
 3. 브랜드의 역사 및 변천과정 = 30
  1) 미국의 변천과정 = 30
  2) 국내 브랜드의 변천과정 = 31
 4. 브랜드의 역할 및 기능 = 32
  1) 본원적 기능 = 34
  2) 파생적 기능 = 35
제3장 브랜드자산(Brand Equity)
 1. 브랜드자산의 정의 = 38
 2. 브랜드자산의 구성요소들 = 41
  1) Aaker의 브랜드자산 구성요소들 = 43
  2) Keller의 브랜드자산 구성요소들 = 46
제4장 브랜드관리 시스템에 관한 고찰
 1. 브랜드 관리 패러다임의 변화 = 53
 2. 기업의 브랜드관리에 관한 이론적 고찰 = 55
 3. 브랜드관리과정과 요소들 = 57
  1) 국내 일반 모형 = 58
  2) 해외모형 = 59
 4. 브랜드관리의 세브영역들 = 61
  1) 브랜드 아키텍쳐 전략 = 61
  2) 효율적인 브랜드관리를 위한 브랜드커뮤니케이션 활동 = 69
제5장 연구문제
제6장 연구방법
 1. 설문조사 = 76
  1) 조사대상자의 선정 = 76
  2) 설문지의 구성 = 78
 2. 심층인터뷰(In-depth interview) = 81
제7장 설문조사 연구결과
 1. 분석 대상 기업의 분류 및 크기 = 82
 2. 브램드 관리 조직 현황 및 실태 = 83
  1) 브랜드 관리 전다무서 및 조직의 유무 = 83
  2) 브랜드 관리부서의 소속조식 = 84
  3) 브랜드관리 전담부서 = 85
  4) 브랜드관리 조직의 지휘 감독자 = 87
  5) 브랜드예산 및 전략에 관한 의사결정자 = 88
  6) 브랜드 단위별로 브랜드 관리자 또는 운영조직의 구성 = 90
 3. 브랜드 관리실태에 대한 인식 = 91
  1) 브랜드 관리의 체계적 수행 = 91
  2) 브랜드 관리를 위한 전담부서 및 조직의 원활한 운영 = 93
  3) 브랜드 관리의 전사적 통합운영 = 94
  4) 개별 부서 중심의 브랜드 관리 = 96
  5) 사내 브랜드 전문 인력의 충분한 배치 = 98
  6) 브랜드 관리를 위한 적절한 예산 편성 = 100
  7) 브랜드는 마케팅의 일부분으로 관리 = 102
  8) 브랜드 구축을 마케팅 업무와는 별도로 운영 = 103
  9) 모든 사업방향 결정에 브랜드를 최우선적으로 고려 = 105
  10) 브랜드의 중요성에 대한 인식정도 = 107
  11) 최고경영진의 브랜드 구축의 중요성 이해 = 109
  12) 최고경영진의 브랜드 구축을 위한 지원 = 110
  13) 브랜드 구축에 경쟁사보다 더 많은 예산을 투입 = 112
  14) 최고 경영진은 브랜드 구축을 사업계획의 한 분야로 인식 = 114
 4. 브랜드목표 및 아이덴티티 활용 실태 = 116
  1) 브랜드목표와 방향을 명확히 설정 = 116
  2) 브랜드전략의 목표고객을 명확히 설정 = 118
  3) 명확한 브랜드 아이덴티티 전략 수립 = 119
  4) 브랜드 체계의 전략적 분석, 운영 = 121
  5) 명확한 브랜드 이미지와 브랜드 개성 보유 = 123
  6) 브랜드네이밍 전략을 체계적으로 계획하고 실행 = 124
  7) 장기적 관점에서 브랜드 전략을 고려 = 126
 5. 브랜드관리모델 및 가이드라인 실태 = 128
  1) 브랜드관리모델 또는 가이드라인의 존재 유무 = 128
  2) 브랜드관리모델 및 가이드라인 개발정도 = 129
  3) 브랜드관리시스템의 체계적 운영 = 130
 6. 브랜드관리 전문가 활용실태 = 132
  1) 내부직원과 외부 자문 및 외부 기업컨설팅의 이용도 = 132
  2) 내부직원과 외부전문가 의존도 = 135
 7. 브랜드 자산평가 실태 = 139
  1) 브랜드 자산평가 수행경험 유무 = 139
  2) 브랜드 자산평가 시스템 모델 유무 = 140
  3) 브랜드 자산평가 전문가 의존도 = 141
  4) 브랜드자산 평가를 정례적으로 수행 = 142
  5) 자산평가 결과를 브랜드 재포지셔닝 및 재활성화 전략에 활용 = 144
 8. 브랜드 자산평가 외부 인력 활용 이유 = 146
  1) 내부 전문 인력 부재로 인한 외부인력 활용 = 146
  2) 외부인력 활용의 비용절감 효과 = 148
  3) 객관성/타당성 확보에 유리 = 150
 9. 브랜드관리의 장애요인 = 152
  1) 단기매출에 대한 압박감 = 152
  2) 가격중심 판촉전략 = 153
  3) 막대한 예산 및 비용 = 155
  4) 방법론의 부재 = 157
  5) 조직 내 리더십의 부재 = 158
  6) 조직내부의 갈등 = 160
  7) 조직 내부의 경직성 = 162
  8) 기업문화 및 철학성 = 163
 10. 브랜드 커뮤니케이션 전략 = 165
  1) 마케팅 커뮤니케이션 수단을 통합적으로 운영 = 165
  2) 커뮤니케이션 수단들 간의 유기적인 협조 = 167
  3) 브랜드에 지속적으로 적용되는 컨셉 설정 = 169
  4) 마케팅 커뮤니케이션은 브랜드 컨셉에 의거하여 수행 = 170
  5) 광고활동은 브랜드 컨셉에 의거하여 일관되게 진행 = 172
  6) 광고 이외의 마케팅 활동은 브랜드 컨셉에 의거하여 수행 = 174
  7) 일관된 카피와 비주얼을 적용 = 175
 11. 브랜드 전략 실행 커뮤니케이션 수단 = 177
  1) 광고에 의존 = 177
  2) PR(Public Relations)에 의존 = 179
  3) SP(Sales Promotion)에 의존 = 181
  4) 스포츠마케팅에 의존 = 182
  5) 인터넷 마케팅에 의존 = 184
  6) 스폰서십(Sponsorship)에 의존 = 186
  7) 이벤트(Event)에 의존 = 187
  8) 고객관계관리(CRM)에 의존 = 189
  9) 모바일마케팅에 의존 = 191
 12. 브랜드 관리의 업무 영역 = 192
제8장 심층면접 결과
 1. 브랜드 관리의 수준 = 194
 2. 브랜드 관리 시스템 = 195
 3. 브랜드 관리에 대한 경영진의 인식 및 영향력 = 195
 4. 브랜드 관리 모형에 대한 평가 = 196
 5. 브랜드 관리의 문제점 및 장애요인 = 198
 6. 대기업 브랜드 관리 상의 문제점 = 199
 7. 국내기업의 브랜드 관리의 자율성 = 199
 8. 마케팅과 브랜드관리의 구분 = 200
 9. 명확한 목표고객 및 브랜드 아이덴티티 체계에 의한 전략 = 201
 10. 브랜드 커뮤니케이션 수단과 비중 = 202
 11. 브랜드 체계에 대한 기업의 인식과 전략적 운영실태 = 202
 12. 국내 다국적 기업의 브랜드관리 실태 = 203
 13. 브랜드 관리를 전담하고 있는 기업의 실태와 문제점 = 204
제9장 연구결과의 요약
 1. 브랜드관리의 조직 현황 및 실태 = 206
 2. 브랜드목표 및 아이덴티티전략 활용실태 = 212
 3. 브랜드 관리모델 및 가이드라인 실태 = 214
 4. 브랜드 관리 전문가 활용실태 = 216
 5. 브랜드자산 평가 실태 = 216
 6. 브랜드관리의 장애요인들 = 219
 7. 브랜드커뮤니케이션전략 활용실태 = 220
 8. 브랜드커뮤니케이션 수단 활용실태 = 222
제10장 결론 및 제안 : 국내기업의 브랜드관리시스템의 정착을 위한 제안
 1. 조직의 관점 = 224
 2. 제도 및 관리관점 = 228
 3. 전략 및 전술관점 = 231
 4. 실행의 관점 = 232
제11장 맺음말
참고문헌

관련분야 신착자료