목차
요약
Ⅰ 서론
1. 연구의 필요성 = 33
2. 연구의 주요 내용 및 구성 = 39
Ⅱ 국내외 광고 산업의 현황
1. 경제개황 = 42
2. 해외 광고시장 동향 = 45
1) 해외 광고비 동향 = 45
2) 일본 광고시장 동향 = 46
3. 우리나라 광고시장 동향 = 47
1) 2005년도 광고시장 = 47
2) 광고업계 현황 = 49
3) 광고정책 및 제도의 변화 = 49
4) 2005년 광고계 동향 = 53
Ⅲ 광고산업 침체 및 위기에 대한 논의
1. 광고 회의주의의 대두 = 57
1) 광고 회의주의의 기원 및 정의 = 57
2) 광고 회의주의의 영향 및 확산 = 59
2. 광고에 대한 부정적 인식 = 62
1) 소비자들의 광고에 대한 인식 = 62
2) 업계의 광고인식 제고를 위한 노력 = 67
3. 광고 산업 위기의 요인 = 73
1) 경제의 위기 = 73
2) 매체의 위기 = 77
Ⅳ 광고 산업 활성화를 위한 기존 논의
1. 광고 산업 진흥정책 = 81
1) 민간주도 교육과 연구 중심의 광고재단 설립 = 81
2) 국가주도의 정책적 지원 : 〈광고 진흥에 관한 법률안〉 = 83
3) 업계 차원의 활성화 논의 = 88
4) 광고활용교육(AIE)를 통한 이미지 개선 = 90
2. 광고산업 인식제고를 위한 외국의 사례 = 94
1) 미국광고연맹(American Advertising Federation) = 95
2) 미국 광고교육재단(Advertising Educational Foundation) = 96
3) 미국 광고연구재단(Advertising Research Foundation) = 97
4) 영국 광고교육포럼(Advertising Education Forum) = 98
5) 네덜란드 광고와 마케팅 교육재단(Stichting Reclame en Marketinggonderwijs) = 99
6) 호주 광고회사협회(Advertising Federation of Australia Limited) = 101
Ⅴ 광고산업 활성화에 대한 조사
1. 조사방법 개요 = 103
2. 조사결과 = 105
1) 광고산업의 현황 및 전망 = 105
2) 광고에 대한 사회적 인식의 문제점 및 개선방안 = 116
3) 광고효과에 대한 광고주 인식의 문제점 및 개선방안 = 126
4) 광고회사(전문가)의 전문성에 대한 광고주 인식의 문제점 및 개선방안 = 134
5) 광고주 광고부서(담당자)의 역할／위상에 대한 문제점 및 개선방안 = 141
6) 직업으로서의 광고인에 대한 인식의 문제점 및 개선방안 = 149
3. 조사결과 요약 = 156
1) 광고산업의 현황 및 전망 = 156
2) 광고인식 관련 주요 쟁점별 변화 평가 = 157
3) 광고 인식 관련 주요 쟁점별 변화 평가 = 157
4) 광고 인식 관련 주요 쟁점별 필요성 평가 = 158
5) 광고 인식 관련 주요 쟁점별 해결과제 = 159
6) 광고 인식 관련 주요 쟁점별 해결방안 = 160
Ⅵ 전문가 인터뷰
1. 인터뷰 개요 = 162
2. 인터뷰를 통한 문제점과 개선방안 = 163
1) 국내 광고산업의 위기인식 = 163
2) 국내 광고산업의 위상 약화 = 165
3) 광고에 대한 부정적 인식 개선 방안 = 167
4) 초ㆍ중ㆍ고등학교에서의 광고수업의 문제점 및 개선방안 = 169
5) 광고산업 활성화를 위한 제도적 측면의 문제점과 개선방안 = 170
6) 광고인의 위상 및 자긍심 고취 방안 = 170
7) 광고효과를 높일 수 있는 방안 = 172
8) 광고산업 활성화를 위해 각 조직에서의 역할 = 172
9) 향후 광고산업에 대한 전망 = 175
10) 기타 광고산업 활성화를 위한 제언 = 176
3. 요약 및 소결론 = 176
Ⅶ 광고산업 재활성화 방안 및 대책
1. 연구결과의 요약 = 180
2. 결론, 제안 및 제한점 = 185
참고문헌
부록
