상세정보

어떤 일을 치밀하고 디테일하게 들여다보는 것도 중요하지만, 넓은 시야로 멀리서 조망하는 일이 더 중요하다. 즉, 아이디어 수백여 개를 내놓는 일도 중요하지만, 그 아이디어들의 핵심을 꿰뚫는 통찰력을 먼저 찾아내는 것도 중요한 단계다.

책은 수많은 정보와 일 더미 속에서 길을 잃어버린 현대인들에게 성공의 가장 원초적인 요소인 통찰력의 비밀은 무엇인지, 그리고 통찰력으로 성공한 기업, 광고, 마케팅 전략은 어떤 것들이 있는지 소개했다. 그리고 과연 어떻게 통찰력을 찾아내고 키워낼 수 있는지를 초일류 기업들의 광고홍보 사례를 통해 실질적으로 제시한다.

정보제공 :

목차
추천사 - '창의적 밥벌이'들에게 보내는 선물상자 = 5
프롤로그 - 당신의 일과 삶을 위한 한 줄 카피, 그리고 통찰력 = 10
Part 1 통찰력이란 과연 무엇일까? = 21
 아이디어와 통찰력의 단순하고 강력한 차이들 = 23
 잘나가는 광고맨들의 기획 프로세스 = 33
 대통령을 만들어낸 통찰력 = 39
 단 한 줄로 모든 문제를 해결한다 = 45
Part 2 눈에 띄는 녀석이 우리를 구원한다 - 주목해야 할 리마커블 전략 = 51
 쌍둥이들이 넘쳐나는 혼돈의 세상 = 53
 내가 경험한 통찰1 - It's not TV, It's HBO = 59
 구멍가게 주인도, 대기업 CEO도 밤잠을 설치는 이유 = 64
 어느 와인숍의 남다른 판매 전략 = 71
Part 3 데이터 없는 기획은 기획이 아니다 - 소비자 독심술의 백미, 광고 리서치 = 75
 이탈리아 출신 마케팅 직원이 CEO가 되기까지 = 77
 통찰력을 발견하는 BBDO만의 리서치 비결 = 84
 단순한 리서치가 위대한 통찰력을 만든다 = 88
 납득할 수 없는 결과도 존중하라 = 95
 언제 어디서 누구든, 모두가 해야 할 일 = 101
Part 4 매출을 높여 몸값을 올리는 비결 - 이익이 최종 목표임을 명심하기 = 109
 우리는 하루 종일 바늘 움직이기를 반복한다 = 111
 내가 경험한 통찰2 - 스니커즈를 일주일에 하나씩 더 먹게 만들다 = 117
 내가 경험한 통찰3 - 찬장 속 수프를 몽땅 소비하게 만들다 = 122
 지금 당신이 하고 있는 일은 바늘을 움직이는가? = 125
 "이봐요, 나 여기 있어요!" 전략들 = 129
 쉬어가는 페이지 - 통찰력 퍼스널 히스토리 만들기 = 143
Part 5 뚫어지게 들여다보고 남김없이 소화시켜라-소비자를 분석하는 방법 = 153
 사소한 심리가 결정적 단서다 = 155
 통찰력은 생각 속에서 일어나는 혁신이다 = 163
 예리한 시선이 최고의 상품을 만든다 - 페덱스 성공 신화 = 169
 명품이 가진 남다른 기준 = 182
 마스터카드를 누르고 1위를 탈환한 비자카드 = 189
Part 6 드디어 찾아낸 통찰력, 상처 없이 실현하라 - 통찰력을 보호하는 요령 = 197
 확신이 들면 완벽하게 올인하라 - 질레트, 역전의 론칭 시나리오 = 199
 돈을 불러들이는 문장 만들기 = 210
 상처 없이 나만의 통찰력을 보호하라 = 221
 Golden Box - 통찰력 가이드라인 18가지 = 228
에필로그 - 진실을 찾아 떠나는 크리에이티브 여행 = 248
역자의 글 - 어느 광고맨의 통찰력 이력서 = 253