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천만불짜리 아이디어 : 창의력 CEO 듀센베리의 핵심을 찌르는 통찰력 이야기

천만불짜리 아이디어 : 창의력 CEO 듀센베리의 핵심을 찌르는 통찰력 이야기 (47회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Dusenberry, Phil 노지양 , 역
서명 / 저자사항
천만불짜리 아이디어 = Ten million dollar idea : 창의력 CEO 듀센베리의 핵심을 찌르는 통찰력 이야기 / 필 듀센베리 지음 ; 노지양 옮김.
발행사항
서울 :   랜덤하우스코리아 ,   2007.  
형태사항
252 p. ; 23 cm.
원표제
One great insight is worth a thousand good ideas
ISBN
9788925505725
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1019 2007a 등록번호 111418806 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1019 2007a 등록번호 111418807 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1019 2007a 등록번호 121148437 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 4 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1019 2007a 등록번호 121148438 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1019 2007a 등록번호 111418806 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1019 2007a 등록번호 111418807 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1019 2007a 등록번호 121148437 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.1019 2007a 등록번호 121148438 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

어떤 일을 치밀하고 디테일하게 들여다보는 것도 중요하지만, 넓은 시야로 멀리서 조망하는 일이 더 중요하다. 즉, 아이디어 수백여 개를 내놓는 일도 중요하지만, 그 아이디어들의 핵심을 꿰뚫는 통찰력을 먼저 찾아내는 것도 중요한 단계다.

책은 수많은 정보와 일 더미 속에서 길을 잃어버린 현대인들에게 성공의 가장 원초적인 요소인 통찰력의 비밀은 무엇인지, 그리고 통찰력으로 성공한 기업, 광고, 마케팅 전략은 어떤 것들이 있는지 소개했다. 그리고 과연 어떻게 통찰력을 찾아내고 키워낼 수 있는지를 초일류 기업들의 광고홍보 사례를 통해 실질적으로 제시한다.


정보제공 : Aladin

저자소개

필 듀센베리(지은이)

1962년, 햇병아리 카피라이터로 광고계 입문 후, 세계적인 광고기업인 BBDO 북미지역 회장 겸 최고 창의력 책임자(Creative Executive Operator)를 역임하고, 광고계의 명예의 전당에 등극하기까지 그의 손을 거쳐 간 유명 광고는 무수히 많다. GE, 비자카드, 질레트, 페덱스, 기네스 맥주, 피자헛, 펩시콜라 등이 그의 클라이언트였다. 그의 창의력과 통찰력이 담긴 아이디어는 정치계에서도 발휘되었고(로널드 레이건 대통령 재선 캠페인), 영화계를 넘어(로버트 레드포드 주연의 <내추럴Natural> 시나리오 작업), 911사태 직후 ‘뉴욕 시 재건 캠페인’에까지 핵심적인 역할을 담당했다. 그리고 매번 커다란 성공을 이뤄냈다. 40여 년간 그의 작품들은 항상 일관된 목소리를 가지고 있었다. 그의 통찰력은 사람들의 마음을 움직이고, 스토리로 고객에게 말을 걸고, 진실만을 전달하고, 유머를 잃지 않는다. 이 행복하고 낙천적인 크리에이티브 전문가는 골프광이자 야구광이며, 2002년 65세로 은퇴한 후 현재 뉴욕에서 아내와 살고 있다.

노지양(옮긴이)

영어영문학과를 졸업하고 라디오 방송작가로 일하다 번역가가 되었다. 《나쁜 페미니스트》, 《헝거》,《트릭 미러》, 《이것은 누구의 이야기인가》 등을 옮겼고, 에세이《먹고사는 게 전부가 아닌 날도 있어서》와 《오늘의 리듬》을 썼다. 호기심과 관심사는 많지만 고요하고 안정적인 일상을 사랑한다. 도서관을 오가고. 피아노를 치고, 다른 삶을 상상하다 책상에 앉아 번역을 시작한다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
추천사 - '창의적 밥벌이'들에게 보내는 선물상자 = 5
프롤로그 - 당신의 일과 삶을 위한 한 줄 카피, 그리고 통찰력 = 10
Part 1 통찰력이란 과연 무엇일까? = 21
 아이디어와 통찰력의 단순하고 강력한 차이들 = 23
 잘나가는 광고맨들의 기획 프로세스 = 33
 대통령을 만들어낸 통찰력 = 39
 단 한 줄로 모든 문제를 해결한다 = 45
Part 2 눈에 띄는 녀석이 우리를 구원한다 - 주목해야 할 리마커블 전략 = 51
 쌍둥이들이 넘쳐나는 혼돈의 세상 = 53
 내가 경험한 통찰1 - It's not TV, It's HBO = 59
 구멍가게 주인도, 대기업 CEO도 밤잠을 설치는 이유 = 64
 어느 와인숍의 남다른 판매 전략 = 71
Part 3 데이터 없는 기획은 기획이 아니다 - 소비자 독심술의 백미, 광고 리서치 = 75
 이탈리아 출신 마케팅 직원이 CEO가 되기까지 = 77
 통찰력을 발견하는 BBDO만의 리서치 비결 = 84
 단순한 리서치가 위대한 통찰력을 만든다 = 88
 납득할 수 없는 결과도 존중하라 = 95
 언제 어디서 누구든, 모두가 해야 할 일 = 101
Part 4 매출을 높여 몸값을 올리는 비결 - 이익이 최종 목표임을 명심하기 = 109
 우리는 하루 종일 바늘 움직이기를 반복한다 = 111
 내가 경험한 통찰2 - 스니커즈를 일주일에 하나씩 더 먹게 만들다 = 117
 내가 경험한 통찰3 - 찬장 속 수프를 몽땅 소비하게 만들다 = 122
 지금 당신이 하고 있는 일은 바늘을 움직이는가? = 125
 "이봐요, 나 여기 있어요!" 전략들 = 129
 쉬어가는 페이지 - 통찰력 퍼스널 히스토리 만들기 = 143
Part 5 뚫어지게 들여다보고 남김없이 소화시켜라-소비자를 분석하는 방법 = 153
 사소한 심리가 결정적 단서다 = 155
 통찰력은 생각 속에서 일어나는 혁신이다 = 163
 예리한 시선이 최고의 상품을 만든다 - 페덱스 성공 신화 = 169
 명품이 가진 남다른 기준 = 182
 마스터카드를 누르고 1위를 탈환한 비자카드 = 189
Part 6 드디어 찾아낸 통찰력, 상처 없이 실현하라 - 통찰력을 보호하는 요령 = 197
 확신이 들면 완벽하게 올인하라 - 질레트, 역전의 론칭 시나리오 = 199
 돈을 불러들이는 문장 만들기 = 210
 상처 없이 나만의 통찰력을 보호하라 = 221
 Golden Box - 통찰력 가이드라인 18가지 = 228
에필로그 - 진실을 찾아 떠나는 크리에이티브 여행 = 248
역자의 글 - 어느 광고맨의 통찰력 이력서 = 253


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