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현대 행정 PR론

현대 행정 PR론 (15회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
김정헌 金正憲
서명 / 저자사항
현대 행정 PR론 / 김정헌 저.
발행사항
서울 :   형설출판사 ,   2007.  
형태사항
270 p. : 삽도 ; 27 cm.
ISBN
9788947228145
서지주기
참고문헌(p.261-265)과 색인수록
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 352.38 2007 등록번호 111412639 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 352.38 2007 등록번호 111412640 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 352.38 2007 등록번호 151244966 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 352.38 2007 등록번호 111412639 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 352.38 2007 등록번호 111412640 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 352.38 2007 등록번호 151244966 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

저자소개

김정헌(지은이)

<현대 행정 PR론>

정보제공 : Aladin

목차


목차
제1편 PR일반론(PR이란 무엇인가?)
 제1장 PR의 본질 = 13
  Ⅰ. PR의 개념 = 14
  Ⅱ. PR의 목적과 윤리 = 21
 제2장 PR의 역사 = 31
  Ⅰ. 근대 이전의 PR = 32
  Ⅱ. 근대 PR = 33
 제3장 한국 PR사(史) = 45
  Ⅰ. 근대화 이전 PR기(고대∼갑오경장) = 46
  Ⅱ. 근대화 PR기(갑오경장∼한일합방 전) = 58
  Ⅲ. 일제시대 PR = 60
  Ⅳ. 현대 PR = 61
 제4장 PR의 모형과 이론(PR의 새로운 paradigm) = 63
  Ⅰ. PR의 모형 = 63
  Ⅱ. PR의 새로운 패러다임(paradigm) = 65
  Ⅲ. PR 관련이론 = 67
 제5장 PR과 커뮤니케이션(communication) = 69
  Ⅰ. 커뮤니케이션의 본질 = 70
  Ⅱ. 커뮤니케이션의 과정과 모형 = 77
  Ⅲ. PR 커뮤니케이션 = 81
 제6장 PR의 도구 : PR과 홍보(Publicity) = 101
  Ⅰ. Publicity의 개념과 기능 = 101
  Ⅱ. 퍼블리시티(Publicity)의 원칙과 방법 = 103
  Ⅲ. 퍼블리시티의 유형 = 106
 제7장 PR과 설득 및 여론 = 109
  Ⅰ. 설득의 기초이론 = 109
  Ⅱ. PR과 여론(Public Opinion) = 120
 제8장 PR은 어떤 과정을 거치는가?(PR 과정론) = 131
  Ⅰ. PR과정(1) : PR문제규정 및 조사연구단계 = 131
  Ⅱ. PR과정(2) : PR계획 및 목표의 설정단계 = 138
  Ⅲ. PR과정(3) : 의사소통단계(communication) = 143
  Ⅳ. PR과정(4) : PR의 평가단계(PR Evaluation) = 147
제2편 현대행정PR론
 제9장 행정PR이란 무엇인가? = 155
  Ⅰ. 현대행정PR의 본질 = 155
  Ⅱ. 과학적 행정PR과정 = 161
 제10장 위기관리와 행정PR = 173
  Ⅰ. 위기관리와 행정PR = 173
  Ⅱ. 위기의 유형 = 174
  Ⅲ. 위기에 대한 쟁점관리 = 177
  Ⅳ. 위기관리 커뮤니케이션 = 178
  Ⅴ. 위기관리 매뉴얼 = 181
 제11장 MPR과 행정 = 187
  Ⅰ. 마케팅PR의 개념 = 187
  Ⅱ. MPR의 등장배경 = 188
  Ⅲ. MPR의 기능 = 189
  Ⅳ. 마케팅과 PR간의 관계 = 191
  Ⅴ. MPR의 유형 = 193
  Ⅵ. MPR의 전략 = 194
  Ⅶ. 행정에서의 MPR = 195
 제12장 행정PR과 언론관계 = 199
  Ⅰ. 행정PR과 언론 = 199
  Ⅱ. 행정PR과 언론의 관계 = 201
  Ⅲ. PR모형과 언론과의 관계 = 204
 제13장 자치행정PR 및 CI = 207
  Ⅰ. 지방자치단체와 행정PR = 207
  Ⅱ. 지방자치단체의 CI = 220
 제14장 국가 이미지와 행정 PR = 231
  Ⅰ. 국가 이미지 개념과 형성 = 231
  Ⅱ. 국가 이미지와 언론 = 233
  Ⅲ. 국가 이미지 제고를 위한 해외PR 전략 = 234
제3편 현대 행정PR의 미래
 제15장 행정PR과 새 기술(New Technology) = 239
  Ⅰ. 뉴 테크놀로지와 행정PR의 미래 = 239
  Ⅱ. 새기술의 적용과 PR 실무자의 역할 = 242
 제16장 현대 행정PR의 환경변화와 대응 = 251
  Ⅰ. 현대 행정PR의 환경 여건 변화 전망 = 253
  Ⅱ. 현대 행정PR의 방향과 과제 = 256
참고문헌 = 261
찾아보기 = 267


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