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문화예술홍보론

문화예술홍보론 (Loan 9 times)

Material type
단행본
Personal Author
임연철
Title Statement
문화예술홍보론 / 임연철 지음.
Publication, Distribution, etc
서울 :   커뮤니케이션북스 ,   2007.  
Physical Medium
300 p. : 삽도 ; 23 cm.
기타표제
문화예술 관계자들의 홍보 마케팅 필독서.
ISBN
8984998032 9788984998032
General Note
부록: 교향악 외  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌: p. 298-300
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 700.688 2007 Accession No. 111412289 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 700.688 2007 Accession No. 111412290 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

문화 예술과 경제, 경영, 마케팅의 관계를 설명하고, 커뮤니케이션의 기본 이론부터 실무에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법을 상세히 설명했다. 보도자료, 기자회견, 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬 4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록이 돋보인다.

풍부한 현장경험과 이론 탐구를 바탕으로 집필한 책이다. 지은이는 25년간 문화부 기자와 데스크(차장, 부장), 편집국 부국장 및 논설위원을 지내고 다시 2000년 이후 사업국 책임자로서 일해왔다. 그리고 2000년부터 만학(晩學)으로 예술경영과 마케팅 홍보를 공부했다.

이 책은 비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제, 경영, 마케팅의 관계를 설명하고, 커뮤니케이션의 기본 이론부터 실무에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있다. 특히 보도자료, 기자회견, 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬 4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다.

문화 예술도 그에 맞는 홍보 마케팅이 따로 있다
대형공연이나 블록버스터 형 전시가 많아지면서 홍보는 전시나 공연의 성패를 좌우할 만큼 중요한 비중을 차지하게 됐다. 대형 공연이나 전시가 아니더라도 문화예술계에서 홍보를 무시할 수는 없다. 일반 기업이라면 제품을 팔기 위해 비용을 들여 광고를 할 수 있지만 대부분 비영리 성격의 순수 문화예술 단체·기관은 재정적 취약성으로 광고를 할 수가 없기 때문이다.

이처럼 중요한 홍보를 잘하는 방법은 무엇일까?
저자는 25년간 문화부 기자와 데스크(차장, 부장), 편집국 부국장 및 논설위원을 지내고 다시 2000년 이후 사업국 책임자로서 일하며 쌓았던 경험을 토대로 이 물음에 대한 해답을 찾아보려고 노력했다. 경험만으로는 미흡함을 느껴 2000년부터 만학(晩學)으로 예술경영과 마케팅 홍보를 공부하며 이론적 배경도 탐구해 보았다. 그리고 이 책이 출간되었다.

문화 예술 관계자들의 홍보 마케팅 필독서
이 책은 비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제, 경영, 마케팅의 관계를 설명하고, 커뮤니케이션의 기본 이론부터 실무에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있다. 특히 보도자료, 기자회견, 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬 4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다.

[책의 내용]
- 제1부에서 문화예술 홍보론의 배경으로 문화예술과 경제, 경영, 마케팅의 관계를 다뤘다. 커뮤니케이션의 본질을 알고 문화예술도 경영과 마케팅이 필요하다는 마음가짐을 문화예술 기획자·홍보담당자가 인식할 때 성공적인 홍보가 가능한 것이다.
- 제2부는 홍보의 기본이론을 중심으로 언론학 비전공자가 많은 문화예술 기관·단체의 담당자가 쉽게 이해할 수 있도록 몇 가지 커뮤니케이션 이론들을 소개했다. 또 PR과 광고, 홍보의 개념과 차이를 설명했다.
- 제3부는 인쇄, 방송, 인터넷 매체의 성격을 논하고, 이에 적합한 문화예술 홍보 방법을 소개했다.
- 마지막으로 4부는 예술홍보 실무자들을 위해 보도자료, 기자회견, 인터뷰 준비 및 진행방법과 실제 보도자료를 제시하며 작성원칙과의 차이를 비교하고 원칙에 따른 대안을 제시했다.
- 부록에서는 교향악(모스크바방송 교향악단), 오페라(<파우스트>), 무용(2006무대제작지원사업 파사무용단 2006), 연극(<보고싶습니다>), 전시(<장기영 展>), 뮤지컬(<맘마미아>)의 보도자료를 전면 공개했다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

임연철(지은이)

언론인, 예술경영인으로 일했으며 현재는 미국 드루대 감리교 아카이브 연구원으로 미국과 한국에서 활동 중이다. 모태신앙인으로 논산제일감리교회에서 유아세례를 받았고 고등학교를 서울(1964)에서 다니면서 경동 교회에 출석하고 있으며 직분은 집사이다. 서울대학교 사학과(1972)를 졸업하고 중앙대학교에서 예술경영학 석사(2002), 성균관대학교에서 공연예술학 박사(2006)를 받았다. 그리고 감신대와 총신대가 운영하는 국가평생교육진흥원 학위취득 과정을 수료, 교육부로부터 신학사 학위(2014)를 받았다. 중앙일보(1974-1978)에서 기자를 시작해 동아일보(19782007)에서 문화부 기자를 거쳐 문화부장, 편집부국장, 논설위원, 사업국장을 역임했다. 중앙대(2007-2008)와 숙명여대(2012-2014) 초빙교수, 건양대(2014-2017) 대우 교수를 지냈으며 공연 전시 마케팅과 홍보를 강의했다. 국립중앙극장 극장장(2009-2011)으로서 공연 기획 제작, 경영을 총괄했다. 서울 서초문화예술회관 관장 (2017-2019)으로 일했다. 예술경영 관련 저술로 『문화예술 홍보론』(2007), 『문화 예술 마케팅』(공역, 2007), 『극장 경영』(공역, 2011), 『뮤지엄 매니지먼트』(공역, 2011), 『예술 경영』(공저, 2013), 『공연예술 마케팅』(공역, 2016)이 있다. 종교 관련 저술로는 문화부 기자 재직 시 펴낸 『민중 속의 성직자들』 (1984)이 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

목차
머리말 = ⅴ
감사의 말 = ⅸ
1부 예술홍보론의 배경
 1 예술과 경제 = 5
 2 예술과 경영 = 13
 3 예술경영과 마케팅 = 26
  1. 문화예술마케팅의 영역 = 26
  2. 문화예술마케팅의 당위성 = 27
  3. 문화예술마케팅의 이슈 = 29
   1) 예술중심 대 시장중심 = 29
   2) 예술교육과 접근성의 문제 = 33
   3) 예술마케팅의 복합성 = 37
   4) 예술마케팅의 과제 = 39
2부 예술홍보의 기본이론
 4 예술경영 관점에서 본 커뮤니케이션 = 45
  1. 커뮤니케이션의 개념 = 45
  2. 커뮤니케이션의 원리와 요소 = 49
   1) 커뮤니케이션의 원리 = 49
   2) 커뮤니케이션의 요소 = 51
  3. 효과적인 커뮤니케이션전략의 개발단계 = 55
   1) 목표관객의 확인 = 56
   2) 커뮤니케이션의 목적 결정 = 56
   3) 메시지 내용의 기획 = 59
  4. 메시지의 형식 = 63
   1) 메시지의 구조 = 64
   2) 메시지의 구성요소 = 65
   3) 메시지 발신자의 중요성 = 66
  5. 커뮤니케이션 과정의 관리와 조정 = 67
 5 PR:대중에게 공연예술 알리기 = 70
  1. PR의 개념 = 70
  2. PR의 필요조건과 3요소 = 72
  3. PR의 과정 = 74
   1) 정보수집 = 74
   2) PR계획 = 76
   3) 커뮤니케이션 실행 = 77
   4) 평가 = 80
  4. 마케팅 PR = 81
   1) 마케팅 PR의 혜택 = 82
   2) 마케팅 PR의 임무 = 84
  5. 위기관리 PR = 86
   1) 위기관리 PR의 특징 = 86
   2) 위기관리 PR의 실행 = 87
   3) 언론매체와의 관계 = 88
   4) 위기관리를 위한 계획 = 90
 6 광고ㆍ홍보 = 93
  1. 광고 = 95
   1) 광고대상의 선정 = 96
   2) 광고 예산의 확보 = 98
   3) 광고내용의 제작 = 100
   4) 광고 매체의 선정 = 104
   5) 광고 효과 평가 = 110
  2. 홍보 = 113
   1) 매체 관련 작업 = 114
   2) 매체 접촉 요령 = 115
제3부 예술홍보 미디어론
 7 인쇄매체 = 123
  1. 신문 = 123
  2. 잡지 = 127
  3. 사보 = 129
  4. 리플릿 = 132
  5. 포스터 = 137
 8 방송매체 = 139
  1. TV = 139
  2. 라디오 = 143
 9 인터넷 매체 = 146
  1. 인터넷 이용현황 = 146
  2. 인터넷 매체의 종류 = 148
   1) 포털 사이트 = 148
   2) 블로그 = 150
   3) 이메일 = 150
   4) 게시판 = 151
   5) 기타 = 152
  3. 인터넷 홍보 = 152
   1) 인터넷 홍보의 특징 = 152
   2) 인터넷 홍보문구 작성요령 = 154
   3) 인터넷 홍보의 측정 = 155
   4) 인터넷 홍보의 일상화 = 156
   5) 인터넷 홍보의 미래 = 157
  4. 인터넷 광고 = 158
   1) 인터넷 광고의 개념과 발전과정 = 158
   2) 인터넷 광고의 형태 = 160
   3) 인터넷 광고의 특성 = 162
   4) 인터넷 광고 현황 = 164
제4부 예술홍보 실무
 10 홍보방법 = 170
  1. 보도자료 = 171
   1) 기사자료의 종류 = 172
   2) 보도자료의 배포 = 173
  2. 기자회견 = 175
   1) 기자회견의 종류 = 175
   2) 기자회견 절차 = 177
  3. 인터뷰 = 178
   1) 기자들의 인터뷰 4대 원칙 = 179
   2) 인터뷰 준비 = 180
   3) 인터뷰 진행 = 181
  4. 기타 홍보 방법들 = 184
 11 보도자료 작성 실무 = 185
  1. 보도자료 작성의 사전단계 = 185
  2. 보도자료 작성의 원칙 = 187
  3. 보도자료의 형식 = 191
  4. 보도자료의 제목ㆍ리드ㆍ본문 작성 = 194
   1) 제목(headline) 달기 = 194
   2) 리드(lead) 작성 = 196
   3) 본문 작성 = 197
 12 분야별 보도자료 사례 = 199
  1. 교향악 = 200
  2. 오페라 = 210
  3. 실내악 = 215
  4. 국악 = 217
  5. 연극 = 221
  6. 뮤지컬 = 226
  7. 무용 = 229
  8. 퍼포먼스 = 234
  9. 전시 = 236
  10. 페스티발 = 240
부록
 1. 교향악 = 244
 2. 오페라 = 249
 3. 무용 = 255
 4. 연극 = 266
 5. 전시 = 275
 6. 뮤지컬 = 278
참고문헌 = 298

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