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광고카피창작론 : 기본원리 편

광고카피창작론 : 기본원리 편 (Loan 21 times)

Material type
단행본
Personal Author
김병희
Title Statement
광고카피창작론 : 기본원리 편 / 김병희 저.
Publication, Distribution, etc
파주 :   나남출판 ,   2007.  
Physical Medium
454 p. : 삽도(일부색채) ; 26 cm.
Series Statement
나남신서 ; 1201
ISBN
9788930082013 9788930080019(세트)
Bibliography, Etc. Note
참고문헌(p. 435-448) 및 색인수록
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No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.132 2007 Accession No. 111412512 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.132 2007 Accession No. 151232297 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
No. 4 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.132 2007 Accession No. 151232298 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
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No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.132 2007 Accession No. 111412512 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 1 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.132 2007 Accession No. 151232297 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
No. 2 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.132 2007 Accession No. 151232298 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M

Contents information

Book Introduction

일급 카피라이터가 되려면 무엇이 필요할까? 타고난 자질도 필요하겠지만, 어느 정도까지는 체계적인 교육과 본인의 피눈물 나는 노력으로 가능하다고 저자는 말한다. 그렇다면 학생들에게 어떤 내용을, 어떻게 담아 가르칠 것인가?

이 책은 저자의 이러한 고민의 결실로서, 효과적인 실무능력 배양에 필수적인 카피창작의 기본원리를 제공한다. 카피라이터의 자질을 향상하고 보다 효과적인 카피를 쓰는 데 필요한 매우 실용적인 지식을 얻는데 유효한 서적으로 보인다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

김병희(지은이)

학생들에게 광고의 매력을 알리는 교육 현장부터 경영자들이 실질적으로 활용할 수 있도록 조언을 건네는 비즈니스 현장까지, 30여 년 동안을 광고계에 몸담았다. 서울대학교를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학박사를 받았다. 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수로서 교육과 연구에 매진하고 있다. 한국광고학회 제24대 회장, 한국PR학회 제15대 회장, 정부광고자문위원회 초대 위원장, 서울브랜드 위원회 제4대 위원장을 지냈다. 연구와 저술 활동을 끊임없이 했으며, 저서로는 《광고가 예술을 만났을 때 아트버타이징》, 《어떻게 팔지 답답한 마음에 슬쩍 들춰본 전설의 광고들》, 《광고로 배우는 경영 통찰력》을 비롯한 60여권의 저서를 출간했다. 또한 〈광고 건전성의 구성 요인과 광고 효과의 검증〉을 비롯한 110여 편의 논문을 국내외 주요 학술지에 발표했다. 또한 2011년에는 한국갤럽학술상 대상, 2012년 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상, 2017년 교육부·한국연구재단의 우수 연구자 50인 등을 수상했고, 2019년에는 정부의 정책 소통에 기여한 공로를 인정받아 대통령 표창을 받았다. 좋은 콘텐츠나 주제를 가지고도 효과적으로 전달하지 못하는 이들을 위해 《스티커 메시지》를 쓰게 됐다.

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Table of Contents


목차
머리말 = 5
제1장 광고의 창조철학
 광고에서의 창의성 = 18
  광고 창의성의 개념 = 18
  광고 창의성의 평가준거 = 20
  광고 창의성의 영향요인 = 26
 외국 광고인의 광고 창조철학 = 28
  로서 리브스 = 32
  데이비드 오길비 = 33
  윌리엄 번벅 = 37
  레오 버넷 = 42
 한국 광고인의 광고 창조철학 = 46
  김태형 = 52
  윤석태 = 61
  이강우 = 69
  박우덕 = 73
제2장 카피창작의 심리학적 원리
 지각 = 84
  지각의 특성 = 84
  소비자의 지각과정 = 85
 학습과 기억 = 92
  행동적 학습이론 = 93
  인지적 학습이론 = 102
  관찰학습 = 104
  기억 = 105
 동기와 가치 = 113
  동기와 욕구 = 113
  동기의 종류와 구조 = 116
  동기의 구조 = 122
  가치 = 126
 태도 = 137
  태도의 특성 = 138
  태도의 구성요소 = 139
  태도의 형성과 강화 및 변화 = 141
 자아 개성 라이프스타일 = 151
  자아 = 151
  개성 = 153
  라이프스타일 = 158
 문화 = 164
  문화의 구성요소 = 166
  하위문화 = 172
  소득과 사회계급 = 174
 개인적 의사결정 = 175
  구매의사 결정유형 = 175
  구매의사 결정과정 = 177
제3장 카피 아이디어 발상법
 아이디어의 정의 = 184
 영의 5단계 아이디어 발상법 = 187
  섭취단계 = 188
  소화단계 = 190
  부화단계 = 191
  조명단계 = 191
  증명단계 = 192
 오스본의 브레인스토밍 기법 = 193
  브레인스토밍의 절차 = 194
  브레인스토밍의 전개 = 196
  브레인스토밍의 단점과 장애요인 = 201
  거베이의 브레인스토밍 규칙 = 204
 케이플스의 연상적 발상법 = 205
  연상적 발상법 = 207
  광고 아이디어 발상 12기법 = 209
 호리겔의 브레인라이팅 기법 = 210
  준비물과 진행단계 = 211
  브레인라이팅의 절차 = 212
  브레인라이팅의 장점과 유의점 = 213
 송치복의 상통일맥풍류도 발상법 = 214
 베이커의 201가지 발상법 = 216
 포스터의 발상법 = 229
  아이디어 발상과정에서의 마음 조절법 = 229
  아이디어 발상과정 = 233
 기타 아이디어 발상법 = 235
  키워드 기법 = 235
  아키라 기법 = 236
  고스톱 기법 = 236
  비주일 브레인스토밍 기법 = 236
  고든법 = 237
  아이디어라이팅 기법 = 237
  핀카드 기법 = 238
  갤러리 기법 = 238
제4장 카피창작의 전략과 전술
 광고의 삼각형 = 244
 광고전략과 표현전략의 관련 양상 = 248
  그리드모형 = 249
  브리프 = 253
  ROI모형 = 254
 카피창작 과정 = 258
  상황분석 = 260
  목표수용자 선정 = 261
  광고목표 설정 = 262
  카피전략 수립 = 264
  아이디어 전개 = 264
  카피레토릭 구사 = 264
 표현전략의 개념과 모형 = 267
  프레이저의 모형 = 270
  고유판매제안 전략 = 273
  브랜드 이미지 전략 = 273
  포지셔닝 전략 = 275
  프렌전의 모형 = 288
 카피창작의 전략과 전술 = 295
  카피 폴리시 = 295
  카피 플랫폼 = 297
제5장 카피의 구성요소
 카피의 개념과 범위 = 307
 헤드라인 = 313
  헤드라인의 기능 = 313
  헤드라인 유형 = 316
  케이플스의 29가지 헤드라인 쓰는 법 = 328
  오길비의 10가지 헤드라인 쓰는 법 = 335
 바디카피 = 342
  바디카피의 강조점 = 343
  바디카피의 유형 = 347
  바디카피의 구조 = 352
 슬로건 = 358
  슬로건의 개념 = 358
  슬로건의 유형과 종류 = 360
제6장 카피창작의 수사학적 원리
 언어게임에 의한 의미의 교환 = 374
 광고 수사학의 개념 = 377
 광고 수사법의 분류 = 383
 광고 수사학에 의한 카피창작의 실제 = 391
  비유의 수사법 = 391
  변화의 수사법 = 403
  강조의 수사법 = 411
  소리의 수사법 = 421
 카피창작의 길 없는 길 = 427
  어느 카피라이터의 '일과 후에 쓴 글' = 427
참고문헌 = 435
찾아보기 = 449


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