상세정보

일급 카피라이터가 되려면 무엇이 필요할까? 타고난 자질도 필요하겠지만, 어느 정도까지는 체계적인 교육과 본인의 피눈물 나는 노력으로 가능하다고 저자는 말한다. 그렇다면 학생들에게 어떤 내용을, 어떻게 담아 가르칠 것인가?

이 책은 저자의 이러한 고민의 결실로서, 효과적인 실무능력 배양에 필수적인 카피창작의 기본원리를 제공한다. 카피라이터의 자질을 향상하고 보다 효과적인 카피를 쓰는 데 필요한 매우 실용적인 지식을 얻는데 유효한 서적으로 보인다.

정보제공 :

목차
머리말 = 5
제1장 광고의 창조철학
 광고에서의 창의성 = 18
  광고 창의성의 개념 = 18
  광고 창의성의 평가준거 = 20
  광고 창의성의 영향요인 = 26
 외국 광고인의 광고 창조철학 = 28
  로서 리브스 = 32
  데이비드 오길비 = 33
  윌리엄 번벅 = 37
  레오 버넷 = 42
 한국 광고인의 광고 창조철학 = 46
  김태형 = 52
  윤석태 = 61
  이강우 = 69
  박우덕 = 73
제2장 카피창작의 심리학적 원리
 지각 = 84
  지각의 특성 = 84
  소비자의 지각과정 = 85
 학습과 기억 = 92
  행동적 학습이론 = 93
  인지적 학습이론 = 102
  관찰학습 = 104
  기억 = 105
 동기와 가치 = 113
  동기와 욕구 = 113
  동기의 종류와 구조 = 116
  동기의 구조 = 122
  가치 = 126
 태도 = 137
  태도의 특성 = 138
  태도의 구성요소 = 139
  태도의 형성과 강화 및 변화 = 141
 자아 개성 라이프스타일 = 151
  자아 = 151
  개성 = 153
  라이프스타일 = 158
 문화 = 164
  문화의 구성요소 = 166
  하위문화 = 172
  소득과 사회계급 = 174
 개인적 의사결정 = 175
  구매의사 결정유형 = 175
  구매의사 결정과정 = 177
제3장 카피 아이디어 발상법
 아이디어의 정의 = 184
 영의 5단계 아이디어 발상법 = 187
  섭취단계 = 188
  소화단계 = 190
  부화단계 = 191
  조명단계 = 191
  증명단계 = 192
 오스본의 브레인스토밍 기법 = 193
  브레인스토밍의 절차 = 194
  브레인스토밍의 전개 = 196
  브레인스토밍의 단점과 장애요인 = 201
  거베이의 브레인스토밍 규칙 = 204
 케이플스의 연상적 발상법 = 205
  연상적 발상법 = 207
  광고 아이디어 발상 12기법 = 209
 호리겔의 브레인라이팅 기법 = 210
  준비물과 진행단계 = 211
  브레인라이팅의 절차 = 212
  브레인라이팅의 장점과 유의점 = 213
 송치복의 상통일맥풍류도 발상법 = 214
 베이커의 201가지 발상법 = 216
 포스터의 발상법 = 229
  아이디어 발상과정에서의 마음 조절법 = 229
  아이디어 발상과정 = 233
 기타 아이디어 발상법 = 235
  키워드 기법 = 235
  아키라 기법 = 236
  고스톱 기법 = 236
  비주일 브레인스토밍 기법 = 236
  고든법 = 237
  아이디어라이팅 기법 = 237
  핀카드 기법 = 238
  갤러리 기법 = 238
제4장 카피창작의 전략과 전술
 광고의 삼각형 = 244
 광고전략과 표현전략의 관련 양상 = 248
  그리드모형 = 249
  브리프 = 253
  ROI모형 = 254
 카피창작 과정 = 258
  상황분석 = 260
  목표수용자 선정 = 261
  광고목표 설정 = 262
  카피전략 수립 = 264
  아이디어 전개 = 264
  카피레토릭 구사 = 264
 표현전략의 개념과 모형 = 267
  프레이저의 모형 = 270
  고유판매제안 전략 = 273
  브랜드 이미지 전략 = 273
  포지셔닝 전략 = 275
  프렌전의 모형 = 288
 카피창작의 전략과 전술 = 295
  카피 폴리시 = 295
  카피 플랫폼 = 297
제5장 카피의 구성요소
 카피의 개념과 범위 = 307
 헤드라인 = 313
  헤드라인의 기능 = 313
  헤드라인 유형 = 316
  케이플스의 29가지 헤드라인 쓰는 법 = 328
  오길비의 10가지 헤드라인 쓰는 법 = 335
 바디카피 = 342
  바디카피의 강조점 = 343
  바디카피의 유형 = 347
  바디카피의 구조 = 352
 슬로건 = 358
  슬로건의 개념 = 358
  슬로건의 유형과 종류 = 360
제6장 카피창작의 수사학적 원리
 언어게임에 의한 의미의 교환 = 374
 광고 수사학의 개념 = 377
 광고 수사법의 분류 = 383
 광고 수사학에 의한 카피창작의 실제 = 391
  비유의 수사법 = 391
  변화의 수사법 = 403
  강조의 수사법 = 411
  소리의 수사법 = 421
 카피창작의 길 없는 길 = 427
  어느 카피라이터의 '일과 후에 쓴 글' = 427
참고문헌 = 435
찾아보기 = 449