HOME > 상세정보

상세정보

광고카피창작론 : 기본원리 편

광고카피창작론 : 기본원리 편 (21회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
김병희
서명 / 저자사항
광고카피창작론 : 기본원리 편 / 김병희 저.
발행사항
파주 :   나남출판 ,   2007.  
형태사항
454 p. : 삽도(일부색채) ; 26 cm.
총서사항
나남신서 ; 1201
ISBN
9788930082013 9788930080019(세트)
서지주기
참고문헌(p. 435-448) 및 색인수록
000 00676camccc200241 k 4500
001 000045341216
005 20100805112017
007 ta
008 070311s2007 ggka b 001c kor
020 ▼a 9788930082013 ▼g 94300
020 1 ▼a 9788930080019(세트)
035 ▼a (KERIS)BIB000010848193
040 ▼a 211040 ▼c 211040 ▼d 211009
082 0 4 ▼a 659.132 ▼2 22
090 ▼a 659.132 ▼b 2007
100 1 ▼a 김병희 ▼0 AUTH(211009)3724
245 1 0 ▼a 광고카피창작론 : ▼b 기본원리 편 / ▼d 김병희 저.
260 ▼a 파주 : ▼b 나남출판 , ▼c 2007.
300 ▼a 454 p. : ▼b 삽도(일부색채) ; ▼c 26 cm.
440 0 0 ▼a 나남신서 ; ▼v 1201
504 ▼a 참고문헌(p. 435-448) 및 색인수록
945 ▼a KINS

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.132 2007 등록번호 111412511 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.132 2007 등록번호 111412512 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.132 2007 등록번호 151232297 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 4 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.132 2007 등록번호 151232298 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.132 2007 등록번호 111412511 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.132 2007 등록번호 111412512 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.132 2007 등록번호 151232297 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.132 2007 등록번호 151232298 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

일급 카피라이터가 되려면 무엇이 필요할까? 타고난 자질도 필요하겠지만, 어느 정도까지는 체계적인 교육과 본인의 피눈물 나는 노력으로 가능하다고 저자는 말한다. 그렇다면 학생들에게 어떤 내용을, 어떻게 담아 가르칠 것인가?

이 책은 저자의 이러한 고민의 결실로서, 효과적인 실무능력 배양에 필수적인 카피창작의 기본원리를 제공한다. 카피라이터의 자질을 향상하고 보다 효과적인 카피를 쓰는 데 필요한 매우 실용적인 지식을 얻는데 유효한 서적으로 보인다.


정보제공 : Aladin

저자소개

김병희(지은이)

서원대학교 광고홍보학과 교수로 재직하고 있다. 서울대학교를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사학위를 받았다. 한국광고학회 제24대 회장, 한국PR학회 제15대 회장, 정부광고자문위원회 초대 위원장, 서울브랜드위원회 제4대 위원장으로 봉사했다. 한국갤럽학술상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 교육부와 한국연구재단의 연구 성과 확산 우수 연구자 50인(2017) 등을 수상했고, 정부의 정책 소통에 기여한 공로를 인정받아 대통령 표창(2019)을 받았다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
머리말 = 5
제1장 광고의 창조철학
 광고에서의 창의성 = 18
  광고 창의성의 개념 = 18
  광고 창의성의 평가준거 = 20
  광고 창의성의 영향요인 = 26
 외국 광고인의 광고 창조철학 = 28
  로서 리브스 = 32
  데이비드 오길비 = 33
  윌리엄 번벅 = 37
  레오 버넷 = 42
 한국 광고인의 광고 창조철학 = 46
  김태형 = 52
  윤석태 = 61
  이강우 = 69
  박우덕 = 73
제2장 카피창작의 심리학적 원리
 지각 = 84
  지각의 특성 = 84
  소비자의 지각과정 = 85
 학습과 기억 = 92
  행동적 학습이론 = 93
  인지적 학습이론 = 102
  관찰학습 = 104
  기억 = 105
 동기와 가치 = 113
  동기와 욕구 = 113
  동기의 종류와 구조 = 116
  동기의 구조 = 122
  가치 = 126
 태도 = 137
  태도의 특성 = 138
  태도의 구성요소 = 139
  태도의 형성과 강화 및 변화 = 141
 자아 개성 라이프스타일 = 151
  자아 = 151
  개성 = 153
  라이프스타일 = 158
 문화 = 164
  문화의 구성요소 = 166
  하위문화 = 172
  소득과 사회계급 = 174
 개인적 의사결정 = 175
  구매의사 결정유형 = 175
  구매의사 결정과정 = 177
제3장 카피 아이디어 발상법
 아이디어의 정의 = 184
 영의 5단계 아이디어 발상법 = 187
  섭취단계 = 188
  소화단계 = 190
  부화단계 = 191
  조명단계 = 191
  증명단계 = 192
 오스본의 브레인스토밍 기법 = 193
  브레인스토밍의 절차 = 194
  브레인스토밍의 전개 = 196
  브레인스토밍의 단점과 장애요인 = 201
  거베이의 브레인스토밍 규칙 = 204
 케이플스의 연상적 발상법 = 205
  연상적 발상법 = 207
  광고 아이디어 발상 12기법 = 209
 호리겔의 브레인라이팅 기법 = 210
  준비물과 진행단계 = 211
  브레인라이팅의 절차 = 212
  브레인라이팅의 장점과 유의점 = 213
 송치복의 상통일맥풍류도 발상법 = 214
 베이커의 201가지 발상법 = 216
 포스터의 발상법 = 229
  아이디어 발상과정에서의 마음 조절법 = 229
  아이디어 발상과정 = 233
 기타 아이디어 발상법 = 235
  키워드 기법 = 235
  아키라 기법 = 236
  고스톱 기법 = 236
  비주일 브레인스토밍 기법 = 236
  고든법 = 237
  아이디어라이팅 기법 = 237
  핀카드 기법 = 238
  갤러리 기법 = 238
제4장 카피창작의 전략과 전술
 광고의 삼각형 = 244
 광고전략과 표현전략의 관련 양상 = 248
  그리드모형 = 249
  브리프 = 253
  ROI모형 = 254
 카피창작 과정 = 258
  상황분석 = 260
  목표수용자 선정 = 261
  광고목표 설정 = 262
  카피전략 수립 = 264
  아이디어 전개 = 264
  카피레토릭 구사 = 264
 표현전략의 개념과 모형 = 267
  프레이저의 모형 = 270
  고유판매제안 전략 = 273
  브랜드 이미지 전략 = 273
  포지셔닝 전략 = 275
  프렌전의 모형 = 288
 카피창작의 전략과 전술 = 295
  카피 폴리시 = 295
  카피 플랫폼 = 297
제5장 카피의 구성요소
 카피의 개념과 범위 = 307
 헤드라인 = 313
  헤드라인의 기능 = 313
  헤드라인 유형 = 316
  케이플스의 29가지 헤드라인 쓰는 법 = 328
  오길비의 10가지 헤드라인 쓰는 법 = 335
 바디카피 = 342
  바디카피의 강조점 = 343
  바디카피의 유형 = 347
  바디카피의 구조 = 352
 슬로건 = 358
  슬로건의 개념 = 358
  슬로건의 유형과 종류 = 360
제6장 카피창작의 수사학적 원리
 언어게임에 의한 의미의 교환 = 374
 광고 수사학의 개념 = 377
 광고 수사법의 분류 = 383
 광고 수사학에 의한 카피창작의 실제 = 391
  비유의 수사법 = 391
  변화의 수사법 = 403
  강조의 수사법 = 411
  소리의 수사법 = 421
 카피창작의 길 없는 길 = 427
  어느 카피라이터의 '일과 후에 쓴 글' = 427
참고문헌 = 435
찾아보기 = 449


관련분야 신착자료