요약문
Ⅰ 들어가며
Ⅱ 새로운 비디오 매체의 등장과 통신사업자의 TV부문 진출
1. TV부문의 디지털화와 유료 매체의 도전 = 18
1) TV부문의 디지털화 = 18
2) 지상파 디지털TV의 도전 = 19
3) 도전에 직면한 유료TV = 20
2. 새로운 매체의 등장 = 21
1) IPTV = 21
2) VOD = 25
3) PVR과 차세대 셋탑 박스
4) 미디어 센터와 홈네트워크 = 30
5) 휴대용 TV = 33
6) HDTV(고선명 텔레비전) = 34
3. 통신사업자의 TV부문 진출 = 36
1) 유선통신과 TV 서비스 = 38
2) 이동통신과 TV 서비스 = 42
4. TV산업 구조의 변화 = 43
1) TV, 통신 및 인터넷의 융합 = 43
2) 가치사슬 변화에 따른 산업구조 재편 = 46
3) 수직 결합과 수평적 결합 = 48
Ⅲ 소비행태의 변화
1. 미디어 소비의 특징 = 51
1) 새 것이 옛 것을 대체 = 51
2) 통신 상품의 소비 증가 = 53
3) TV를 시청하는 방식의 변화 = 57
4) 인터넷이용의 증가 = 61
5) 오락매체로써 휴대폰 = 63
6) 미디어 지출 형태의 변화 = 65
2. 인터넷의 확산 = 67
1) 고속 인터넷 가입자의 증가 = 67
2) 영화와 TV 프로그램의 불법 다운로드 = 68
3) 불로깅(Blogging) 그리고 Vlogging과 포드캐스팅(Podcasting) = 72
4) 인터넷 TV의 증가 = 76
3. 젊은이의 TV이용 방식 = 82
4. 소비자의 변화와 사업모델 = 87
1) 시나리오 = 87
2) 소비자의 변화와 이중성 = 88
3) 뒤쳐진 사업 모델 = 90
5. 한국의 미디어 이용 형태의 변화 = 92
1) 여가 활동의 변화 = 92
2) TV 시청의 변화 = 95
3) TV시청 형태의 전망 = 97
Ⅳ TV산업의 수익 구조의 변화
1. TV산업 수입 구조의 현황과 변화 = 99
1) TV 네트워크 별 수의 모델 = 99
2) TV채널과 플랫폼 사업자가 직면한 상황 = 101
3) TV산업의 수익 구조의 변화(IDATE, 2006) = 102
2. TV 시청자 분화와 광고주의 전략 = 104
1) TV광고는 현재까지 가장 효과적 = 104
2) 위협받고 있는 TV광고 = 107
3) 광고주의 선택 = 110
3. 한국의 TV광고 = 114
1) 매체별 광고 매출액의 변화 = 114
2) TV광고의 전망 = 120
4. TV의 미래 재원 = 122
1) 현재의 TV 재원 = 122
2) 미래의 TV 재원 = 125
Ⅴ TV부문 사업자의 대응 전략
1. TV 부문의 미래와 가치의 변화 = 128
1) 장기적으로 TV 부문은 붕괴 = 128
2) TV부문의 가치 변동 = 129
2. TV부문 사업자 전략 방향 = 130
1) TV부문 사업자의 마케팅 및 서비스 전략 = 131
2) TV부문 사업자의 경영 전략 = 145
3. 한국 TV부문 사업자의 전략 = 156
1) 지상파 방송사업자 = 157
2) 채널사용사업자(PP : Program Provider) = 160
3) 케이블TV SO = 162
4) 유선통신 사업자의 대응전략 = 165
5) 이동통신 사업자의 전략 = 167
Ⅵ 나오며
1. 미래 TV산업 구조와 위협요인 = 170
1) 미래 TV산업의 구조 = 170
2) TV산업의 위협 요인 = 170
3) 소결론 = 171
2. TV 부문의 영향 = 171
3. TV 사업자의 기회와 전략 = 172
1) TV사업자의 기회 = 172
2) TV 사업자의 전략의 방향 = 173
3) TV사업자의 전략 = 174
참고문헌
부록
1. MPS(Multiple Play Service)중심의 경쟁구도 = 178
2. 한국에서 방송 부문의 결합과 방송과 통신 사업자간 인수·합병 = 186
1) 대형 MSO와 MSP의 등장 = 186
2) 통신사업자와 방송사업자 간 인수·합병 = 189
3. 한국의 인터넷 TV 현황 = 194
