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신문광고 시장의 미래 : 장·단기추이변화와 전략

신문광고 시장의 미래 : 장·단기추이변화와 전략 (Loan 8 times)

Material type
단행본
Personal Author
박주연 전범수 이정교
Corporate Author
한국언론재단
Title Statement
신문광고 시장의 미래 : 장·단기추이변화와 전략 / 박주연, 전범수, 이정교.
Publication, Distribution, etc
서울 :   한국언론재단 ,   2006.  
Physical Medium
228 p. : 삽도 ; 23 cm.
Series Statement
연구서 ; 2006-2
ISBN
8957111328
General Note
부록 : 1. 신문광고 시장 설문지. - 2. 심층인터뷰에 참가한 신문사 및 광고사 명단  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌 수록
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No. 4 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 659.132 2006b Accession No. 121140899 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 1 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.132 2006b Accession No. 151227549 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M

Contents information

Author Introduction

박주연(지은이)

한국언론재단 연구위원으로 재직 중이다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차
1장 서론 = 11
 1. 연구배경 및 연구목적 = 11
 2. 연구방법 = 13
 3. 연구내용 = 16
2장 신문광고 시장의 내ㆍ외적 어려움 = 18
 1. 다매체 시대의 국내 신문광고 시장 현황 = 18
 2. 신문 독자 시장의 축소 = 23
 3. 신문사 광고 영업책임자 심층인터뷰 = 35
 4. 소결 = 63
3장 다매체 시대의 신문광고 효과 = 65
 1. 신문광고 시장 개요 = 65
 2. 연구결과 = 82
 3. 소결 = 127
4장 신문광고 시장의 장ㆍ단기 추이 = 136
 1. 신문 산업의 위기론 = 136
 2. 국내 신문광고 시장의 현황 = 140
 3. 미국 신문시장의 현황 = 146
 4. 장ㆍ단기 추이 변화 = 152
 5. 신문 대체 및 경쟁 매체 = 163
 6. 신문 미래 전략 방향 = 172
 7. 소결 = 184
5장 요약 및 결론 = 193
 1. 광고 매체로서의 신문매체 효율성 = 193
 2. 신문광고 시장의 발전방향 및 대체 요인 = 197
 3. 결론 = 200
참고문헌 = 205
부록 Ⅰ : 신문광고 시장 설문지 = 208
부록 Ⅱ : 광고주명단 = 224


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