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정확한 계산, 합리적 판단, 효용의 극대화를 추구하는 완벽한 인간. 이를 전제로 발전해 온 아담 스미스 이래의 주류경제학은 빛나는 이론적 정합성에도 불구하고 실제 현실과는 괴리를 보여 왔다. 감정적이고 모순 덩어리인 인간의 럭비공 같은 경제행태를 간과했기 때문이다.

행동경제학자들은 인간의 선택과 판단에 대한 심리학의 연구 성과를 경제학에 접목시켜 주류경제학의 한계를 극복하고 보다 현실적인 경제학을 완성함으로써 경제학의 새로운 지평을 열었다. 이 책은 2002년 노벨경제학상을 수상한 다니엘 카너먼 교수의 '프로스펙트 이론', '휴리스틱과 바이어스에 관한 연구' 등을 비롯하여 행동경제학의 전반을 자세하고도 알기 쉽게 설명한 대중적 입문서이다.

행동경제학의 기본 개념, 실생활에 적용한 갖가지 사례, 최근의 연구 동향까지 두루 소개하고 있어 독자들은 이 책을 통해 경제학의 새로운 패러다임에 눈뜰 수 있을 것이다. 특히, 인간의 경제행동에 관한 흥미로운 실험들을 질의응답 식으로 풍부하게 소개하여 자칫 지루해지기 쉬운 경제학 책을 일반 독자들도 재미있게 읽을 수 있도록 배려한 점은 이 책이 지니는 또 하나의 미덕이다.

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목차
감수의 글 = 4
추천의 글 = 10
들어가는 말 = 15
제1장 경제학과 심리학의 만남 - 행동경제학의 탄생
 경제적 인간ㆍ신과 같은 인물 = 25
 합리적으로 판단할 수 있을까? = 26
 합리적이며 이기적인 경제인 = 28
 경제적 인간의 조건 = 29
 경제적 인간 가설에 대한 옹호론 = 31
 행동경제학이란? = 35
 경제학과 심리학은 하나였다 = 37
 재주꾼 허버트 사이먼 = 40
 인지심리학의 탄생 = 42
 행동경제학의 성립 = 43
 실험경제학과의 차이 = 45
 제2단계의 행동경제학 = 45
제2장 인간은 제한된 합리성으로 행동한다 - 합리적 결정의 어려움
 몬티 홀(Monty Hall) 딜레마 = 49
 확률 이해의 어려움 = 51
 사람은 베이스 룰에 따를까? = 52
 논리적 추론 = 54
 미인투표 게임 = 56
 최종제안 게임 = 58
 게임 이론과 합리성 = 60
 죄수의 딜레마 = 62
 사람은 합리적인가? = 64
 인간의 대단한 능력 = 64
제3장 휴리스틱과 바이어스 - '직감'의 기능
 휴리스틱(heuristic)이란 무엇인가 = 69
 이용가능성 휴리스틱(Availability Heuristic) = 70
 이미지화 용이성(Ease of Imaginability) = 72
 사후판단 편향(Hindsight bias) = 74
 대표성 함정(representativeness heuritics) = 75
 도박사의 오류(Gambler's Fallacy) = 77
 평균으로의 회귀(Regression of the Mean, Regression Effect) = 78
 기저율을 무시한 믿음(Neglect of base Rate) = 80
 기준점 효과와 조정(Anchoring and Adjustment) = 81
 전문가도 유혹당한다 = 84
 신속하고 간결한 휴리스틱 = 86
 공중 플라이볼을 위한 휴리스틱 = 88
 2개의 정보처리 프로세스 = 90
 직감이 힘이 된다 = 92
 린다 문제 = 94
 여러 가지 휴리스틱 = 95
 로봇 프레임 문제 = 97
 인간도 프레임 문제로 고뇌한다 = 99
제4장 프로스펙트 이론(1) 이론 - 리스크 상황 하에서의 판단
 변화의 감각 = 105
 가치함수 = 106
 준거점(reference point) 의존성 = 107
 민감도(敏感度) 체감성(遞減性) = 109
 리스크에 대한 태도 = 110
 손실회피성 = 113
 가치함수의 수치 예 = 114
 확률가중함수 = 116
 확률가중함수의 예시 = 118
 확실성 효과 = 122
 리스크 성향의 4가지 패턴 = 124
 편집 프로세스와 결합 프로세스 = 127
 엘즈버그(Ellsberg) 패러독스 = 128
제5장 프로스펙트 이론(2) 응용 - '소유하고 있는 물건'에 구속됨
 준거점 의존성ㆍ손실회피성과 무차별곡선 = 133
 보유효과와 현상유지 바이어스 = 135
 수취와 지불의 차 = 137
 시장에서의 보유효과 = 142
 현상유지 바이어스 = 143
 공정(公正)을 둘러싸고 = 146
 공정성이란 무엇인가 = 150
 분배의 공정성(公正性) = 152
제6장 프레이밍(framing) 효과와 선호의 성향 - 선호는 변하기 십상이다
 프레이밍 효과란 = 159
 정책과 프레이밍 효과 = 163
 초깃값 효과 = 165
 화폐착각 = 168
 심적 회계(mental accounting) = 173
 매몰원가(sunk cost) 효과 = 177
 쓸데없는 짓을 하지 말라 = 179
 선호는 상황에 따라 변한다 = 181
 중간대안(compromising alternative)이 선택된다 = 183
 이유 있는 선택 = 184
 스토리가 있으면 선택된다 = 186
 선택대안은 많을수록 좋을까? = 187
 만족화와 최대화 인간 = 189
제7장 근시안적인 마음 - 시간선호
 다른 시점 간의 선택 = 193
 이자율과 할인율 = 194
 왜 미래의 이익을 할인할까? = 195
 지수형(指數型) 할인 = 196
 쌍곡형 할인 = 198
 2가지 형식의 할인 = 200
 할인율은 측정 가능한가? = 201
 마이너스 할인율 = 204
 '점점 좋아짐'을 선호한다 = 205
 유사성에 의한 선택과 할인 = 206
 시간에 관한 프레이밍 효과 = 209
 역전되는 선호 = 210
 시간해석이론 = 213
 시간해석의 원인 = 216
 희망과 실현가능성 = 217
 현재지향 바이어스와 시간해석이론 = 218
 건강과 할인률 = 220
 다른 시점 간 선택의 어려움 = 221
 Peak End 효과 = 221
 냉수실험 = 223
 금전적 이익의 평가 = 224
 예측하기 어려운 장래의 선호 = 225
 3개의 효용개념 = 226
 만족을 최대화할 수 있을까? = 228
제8장 타인을 돌아보는 마음 - 사회적 선호
 신뢰로 성립된 경제 = 235
 공공재 게임 = 236
 위태로운 협력관계 = 238
 조건부 협력 = 239
 처벌의 도입 = 240
 처벌의 동기 = 241
 제3자에 의한 처벌 = 244
 처벌과 감정 = 245
 강한 상호성(reciprocity) = 246
 행동의 의도 = 247
 '세상'이란 참조 그룹 = 250
 평판 형성과 간접적인 상호성 = 252
 인정을 베풀면 반드시 돌아온다 = 252
 간접적인 상호성 게임과 공공재 게임 = 254
 경제적 인간과 호혜적 인간의 상호작용 = 256
 처벌의 역효과 = 258
 처벌로 저하되는 윤리 = 261
 최종제안 게임 = 263
 제안과 거부의 동기 = 264
 최종제안 게임과 의도 = 266
 경쟁 하에서의 거래 = 268
 문화로 달라지는 행동경향 = 269
 경제학을 배우면 이기적이 된다? = 272
제9장 이성과 감정의 댄스 - 행동경제학의 최전선
 1. 감정의 움직임 = 277
  휴리스틱으로서의 감정 = 279
  몰입(commitment) 수단으로서의 감정 = 282
  피니스 게이지(Phineas Gage 전두엽 손상과 성격변화) = 286
  전두엽 손상 환자 엘리엇 = 287
  소마틱 마커(somatic marker) 가설 = 288
  도박 과제 = 289
 2. 신경경제학 = 291
  뇌의 구조와 활동 = 292
  신경경제학의 방법과 대상 = 294
  뇌와 효용 = 295
  이익의 기대도 쾌감 = 296
  화폐도 효용을 초래한다 = 297
  리스크와 모호성 = 297
  다른 시점 간의 선택 = 299
  협력, 처벌과 쾌감의 감정 = 299
  옥시토신(oxytocin)과 신뢰 = 302
 3. 진화의 힘 = 303
  협력행동의 진화 = 305
  생물학적 적응도(適應度)와 경제적 이익 = 306
  혈연관계와 호혜성 = 307
  문화적 진화 = 308
  집단의 도태 = 309
  문화의 변이(차이) 유지 = 311
  규범의 내부화 = 312
  사회적 감정 = 313
  협력을 유지하는 천성적 능력 = 315
  유전자와 문화는 공진화한다 = 318
  결국 사람은 합리적인가? = 319
맺는 말 = 322
주요 참고문헌 = 324