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| 245 | 0 0 | ▼a 옥외광고 효과와 유통 구조 / ▼d [서범석 외]. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 한국언론재단 : ▼b 커뮤니케이션북스[제작·유통] , ▼c 2006. | |
| 300 | ▼a 266 p. : ▼b 삽도(일부색채) ; ▼c 25 cm. | |
| 490 | 0 0 | ▼a 조사분석 ; ▼v 2006-04 |
| 500 | ▼a 부록: 옥외광고 관련 법 | |
| 500 | ▼a 공저자: 박현수, 심성욱, 은재일 | |
| 504 | ▼a 참고문헌 수록 | |
| 700 | 1 | ▼a 서범석 ▼0 AUTH(211009)111443 |
| 700 | 1 | ▼a 박현수 |
| 700 | 1 | ▼a 심성욱 ▼0 AUTH(211009)97011 |
| 700 | 1 | ▼a 은재일 |
| 830 | 0 | ▼a 조사분석(한국언론재단) ; ▼v 2006-04 |
| 945 | ▼a KINS |
Holdings Information
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| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.1342 2006 | Accession No. 111395319 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 2 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.1342 2006 | Accession No. 111395320 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 3 | Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ | Call Number 659.1342 2006 | Accession No. 121138728 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 4 | Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ | Call Number 659.1342 2006 | Accession No. 121138729 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
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Contents information
Author Introduction
서범석(지은이)
세명대학교 광고홍보학과 교수다. 중앙대학교 정경대학 광고홍보학과를 졸업하고 (주)LG화학에 입사하여 광고과장, 마케팅부장을 지냈다. (사)한국광고학회장, (사)한국옥외광고학회장을 맡았었다. 대한민국 근정포장과 매일경제신문사 학술공로상, 제일기획 학술상(광고학회 올해의 논문상)을 수상했다. 저서로는 ‘현대광고기획론’(2010), ‘광고와 소비자’(1997), ‘옥외광고론’(2001), ‘한국광고사’(2011, 공저), ‘현대사회와 광고’(2003, 공저), ‘광고전략 에센스’(1997, 공저) 등이 있다.
Table of Contents
목차 『옥외광고 효과와 유통 구조』를 내면서 = 9 제1장 옥외광고 시장과 유통구조 분석 / 서범석 = 15 1. 옥외광고 시장규모 분석 = 15 1) 국내 옥외광고 시장규모 = 15 2) 외국의 옥외광고 시장규모 = 18 2. 옥외광고 분류체계 = 23 1) 한국의 옥외광고 분류 = 23 2) 미국의 옥외광고 분류 = 32 3) 일본의 옥외광고 분류 = 35 3. 옥외광고 유통구조 = 36 1) 옥외광고 유통시스템 = 36 2) 옥외광고 관리시스템 = 38 3) 옥외광고 유통과정 사례연구 = 41 참고문헌 = 47 제2장 옥외광고 효과조사 실시 방안 / 박현수 = 48 1. 국내 옥외광고 효과측정 상황 = 48 2. 외국의 옥외광고 효과측정 및 조사 상황 = 52 3. 국내 옥외광고 효과측정을 위한 방법론적 제안 = 58 1) DEC 데이터베이스의 구성 = 58 2) 노출 대비 비용 효율성 = 62 3) 중복 노출 규명 및 노출 빈도분포 추정 = 64 4) 미디어 모델 개발 및 모델의 지속적인 개선과 보완 = 65 5) 커뮤니케이션 효과 및 매출에 대한 효과 추정 = 66 4. 논의 및 결론 = 68 참고문헌 = 73 제3장 옥외광고 법제와 정책 방향 / 심성욱 = 74 1. 서론 = 74 2. 연구 범위 및 방법 = 75 3. 본론 = 76 1) 옥외광고물의 정의 = 76 2) 옥외광고물의 분류체계 = 77 3) 옥외광고물 관리법과 문제점 = 81 4) 해외 옥외광고물 현황과 법제 = 89 5) 각국의 옥외광고 법·제도 비교 = 110 6) 우리나라 옥외광고 법적 제도 개선 방향 = 110 참고문헌 = 118 제4장 옥외광고, 크리에이티브는 끝이 없다 / 은재일 = 120 1. 사각평면 하에서 차별화한 사례 = 122 1) 제품 콘셉트에 맞는 광고 = 122 2) 장소에 어울리는 광고 = 123 3) 유머스러운 광고 = 124 4) 에로틱한 광고 = 126 5) 스포츠를 이용한 광고 = 127 6) 문화적 측면을 살린 광고 = 129 7) 초대형 광고 = 131 8) 반복적인 광고 = 133 9) 착시를 이용한 광고 = 136 10) 카피만으로 승부하기 = 137 11) 단순화하기 = 139 2. 평면을 깨고 차별화하기 = 147 1) 사각의 틀을 깨기 = 147 2) 눈에 띄는 이벤트로 활용하기 = 152 3) 인터랙티브 = 154 4) 재질의 특성을 살리기 = 157 5) 주변 환경, 구조물을 이용하기 = 158 6) 조형물을 이용하기 = 163 부록 : 옥외광고 관련 법 = 172
