| 000 | 00996namccc200313 k 4500 | |
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| 041 | 1 | ▼a kor ▼h eng |
| 082 | 0 4 | ▼a 659.2 ▼2 22 |
| 090 | ▼a 659.2 ▼b 2006j | |
| 100 | 1 | ▼a Scoble, Robert , ▼d 1965- ▼0 AUTH(211009)44212 |
| 245 | 1 0 | ▼a 블로그 세상을 바꾸다 : ▼b 나와 회사를 변화시키는 블로그 마케팅 노하우 / ▼d 로버트 스코블, ▼e 셸 이스라엘 지음 ; ▼e 홍성준, ▼e 나준희 옮김. |
| 246 | 1 9 | ▼a Naked conversations : how blogs are changing the way businesses talk with customers |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 체온365 , ▼c 2006. | |
| 300 | ▼a 360 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 23 cm. | |
| 500 | ▼a 부록수록 | |
| 650 | 0 | ▼a Blogs. |
| 650 | 0 | ▼a Business communication. |
| 650 | 0 | ▼a Internet ▼x Social aspects. |
| 700 | 1 | ▼a Israel, Shel , ▼d 1944- ▼0 AUTH(211009)80235 |
| 700 | 1 | ▼a 홍성준 , ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)7515 |
| 700 | 1 | ▼a 나준희 , ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)57149 |
| 945 | ▼a KINS |
Holdings Information
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.2 2006j | Accession No. 111395224 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 2 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.2 2006j | Accession No. 111395225 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 3 | Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ | Call Number 659.2 2006j | Accession No. 121137599 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 4 | Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ | Call Number 659.2 2006j | Accession No. 121137600 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 5 | Location Medical Library/Closed Stacks4/ | Call Number 659.2 2006j | Accession No. 131030658 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 6 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 659.2 2006j | Accession No. 151222365 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.2 2006j | Accession No. 111395224 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 2 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.2 2006j | Accession No. 111395225 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
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| No. 1 | Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ | Call Number 659.2 2006j | Accession No. 121137599 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 2 | Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ | Call Number 659.2 2006j | Accession No. 121137600 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
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| No. 1 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 659.2 2006j | Accession No. 151222365 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
Contents information
Book Introduction
'악의 제국'이라 불리던 마이크로소프트에게 인간의 모습을 부여한 '채널9' 블로그의 운영자와 베테랑 컨설턴트가 전세계의 유명 블로거들과 인터뷰를 진행하고 그들의 블로그를 관찰한 내용을 블로그에 올렸다. 그리고 댓글 형태로 방문객들의 의견을 모아 웹2.0 시대에 개인과 기업이 가야 할 새로운 길을 안내하고 있다.
이 책은 개인뿐만 아니라 중소기업과 대기업이 어떻게 블로그를 이용해 기업의 이미지를 우호적으로 바꾸고, 판매가 증진되고, 위기를 넘길 수 있었는지에 대한 수많은 실제 사례들을 보여주고 있다. 또한 홍보영역에서의 블로그를 마케팅에 어떻게 활용할지에 대해서도 훌륭한 사례들을 제공한다.
Information Provided By: :
Author Introduction
로버트 스코블(지은이)
마이크로소프트의 채널9 사이트의 운영을 돕고 있다. 그는 2000년에 블로그를 시작했으며, 이제는 연 방문자 수가 350만 명이 넘는다.
셸 이스라엘(지은이)
파워포인트, 파일메이커, 선마이크로시스템즈의 워크스테이션 등 가장 성공적인 소프트웨어들을 출시하는 데 핵심적인 역할을 수행했다.
홍성준(옮긴이)
저자가 2005년 고려대학교 경영학과 박사과정 중에 실무 경험과 이론을 더하여 쓴 『차별화의 법칙』은 일약 Yes24, 교보문고, 인터파크, 반드엔루니스 등 서점가의 베스트셀러가 되었습니다. 전작에서의 이론과 그동안 실무에서 겪은 노하우를 살려 완전히 새로 집필한 이 책은 좀 더 체계화된 이론과 현장의 생생한 경험이 담겨 있습니다. 전작이 출간되고 8년여가 흐른 지금까지 저자는 마케팅에서의 혁신을 주제로 박사 학위를 받았고, KT마케팅연구소(현 KT경제경영연구소)에서 다양한 주제로 전략 및 마케팅 컨설팅을 수행하며 실무 경험을 쌓았으며, 현재는 순천향대학교 경영학과 교수로 학생들에게 마케팅을 강의하고 있습니다. 그 기간 동안 경영학연구, 마케팅연구, 소비자학연구 등 학술지에 30편 이상의 논문을 게재하였고, 『마케팅』, 『블로그 세상을 바꾸다』, 『디지털혁명의 미래』 등 8권의 책을 집필·번역하며 새로운 개념의 차별화의 논리를 풀어내고 있습니다. 실무에서도 삼성, 롯데, 다이소 같은 영리기업, 공무원연수원 등 비영리조직을 대상으로 꾸준히 차별화나 비즈니스모델 혁신을 중심으로 강의 및 자문 활동을 하고 있습니다. 이 과정에서 차별화 메커니즘을 설명할 수 있는 차별화의 법칙이 재확인 혹은 새롭게 포착하였고 이를 새롭게 집필하여 이 책에 담았습니다. 저자는 차별화 전략 및 마케팅 혁신 분야에 있어 국내 최고의 전문가라 할 수 있습니다. 저자는 실무에 있을 때 동료들에게 가장 통찰력이 뛰어난 동료라는 평과 함께, ‘아이디어 뱅크’로 통합니다. 인터넷 태동기에 삼성물산에서 인터넷 신규 사업을 경험하고 삼성몰의 사업기획담당으로 경험을 쌓았고 SK디투디에서는 전략기획 담당으로 40위권의 인터넷쇼핑몰을 일약 3위로 도약시켰고, KT에서는 핵심인재로 추천된 바 있습니다. 순천향대학교에서는 저자의 강의가 ‘순천향의 명강의’로 선정되기도 했습니다(2012년 순천향대학교 최우수강의상). 저자는 나름의 성과를 냈던 이유에 대해 노력도 중요하지만 차별화의 원리를 통해 노력은 줄이고 성과는 극대화시킬 수 있었다고 말합니다. 그래야 더 많고 질 높은 차별화를 할 수 있는 여력이 생기고 이를 바탕으로 기업이 지속적으로 성장할 수 있다고 말입니다. 이러한 그의 믿음과 노력을 나누기 위해 삼성전자 웹진, 「한겨레 이코노미21」 등에서 고정칼럼을 기고한 바 있으며, 매일경제 TV MBN의 중소기업들의 마케팅을 조언해 주는 프로그램에 전문가 패널로 고정 출연하기도 했습니다. 그 밖에 삼성경제연구소 포럼 마케팅전략지식그룹(국내 최대의 경제경영 커뮤니티, 회원 수 4만 명)과 네이버 블로그 홍밥사의 마케팅&전략경영 밥솥(누적방문자 100만)을 운영하며 마케팅 지식의 밥을 나눠 주는 ‘홍밥사’로 활동하고 있습니다. Facebook : Hongbob Email : Hongbob@gmail.com
나준희(옮긴이)
고려대학교에서 박사학위를 받고, 고려대, 숙명여대, 동국대 등에서 마케팅 관련 강의를 했다. 브랜드 아큐멘에서 책임 컨설턴트로 브랜드 컨설팅을 수행했으며, 현재 국립충주대학교 경영학부에서 교수로 재직 중이다.
Table of Contents
목차 머리말 : 블로그와 대장장이 = 1 1부 블로그의 파괴력과 블로그가 가져온 비즈니스 변혁 1장 보그를 사양한 MS = 13 2장 송두리째 변하는 것은 없다 = 33 3장 입소문이 마케팅을 지배하다 = 45 4장 고객과의 직접적인 접근이 어떻게 가능해질까? = 69 5장 작은 기업들! 블로그로 기회를 잡다 = 93 6장 블로그를 이해하는 컨설턴트 = 123 7장 블로그가 변화시키고 있는 홍보 영역 = 145 8장 블로그의 문화적 차이 = 161 9장 블로그 활용을 막는 장애물 = 187 2부 성공하는 블로깅 실패하는 블로깅 10장 잘못된 블로깅 = 211 11장 제대로 된 블로깅 = 239 12장 어떤 위험도 없는 안전한 블로깅 = 257 13장 위기 상황에서의 블로깅 = 281 3부 큰 그림을 그린 후 움직여라 14장 떠오르는 기술을 고려하라 = 303 15장 블로그가 고객과 기업의 관계를 변화시키는 시대 = 327 특별부록 : 한국에서의 블로그 = 337 옮긴이의 글 = 359
