Detail View

2004년에 번역 출간된 <현대 PR의 이론과 실제>(커뮤니케이션북스)에서 4부만을 묶어 출간했다. 가장 일반적 PR 테크닉(신문.텔레비전.방송 미디어 다루기, 브로셔.설명책자.광고물 만들기, 슬라이드.영상물 만들기, 전시회와 특별 행사, 연례보고서와 재정보고서 만들기 등)은 무엇이며 PR 매니지먼트를 어떻게 해야 하는지 이 테크닉을 적용하는 주요한 기술적 지식을 제공한다.

Information Provided By: :

목차
머리말 = ⅵ
옮긴이의 글 = xii
01 PR 문장
 1. 문장의 목적 = 3
 2. 최대의 객관성 = 5
 3. 출처의 재검토 = 6
 4. 장기적 함의／일관성 = 8
 5. 최대 효과의 달성 = 9
 6. 문체(스타일)의 문제 = 12
 7. 자신의 문장을 평가하기 = 14
02 보도 자료
 1. 경영상의 고려 사항 = 19
  1) PR의 모형 = 20
  2) 목적 = 20
  3) 프로그램 = 21
  4) 공중의 커뮤니케이션 행동 = 21
  5) 시간과 금전상의 비용 = 22
  6) 평가 = 22
 2. 뉴스 보도 자료 = 22
  1) 뉴스 보도 자료 점검표 = 23
 3. 방송 보도 자료 = 27
  1) 대변인을 이용할 수 있게 하라 = 29
 4. 보도 자료의 타이밍 = 29
  1) '시한부 보도 금지'의 사용 = 30
  2) 수교의 필요성 = 31
 5. 보도 자료의 제출 = 32
  1) 선별적일 때 = 32
 6. PR 통신(PR wire)의 사용 = 33
  1) PR 통신사의 일 = 34
  2) 정보 검색 고리 = 34
 7. 마지막 말 = 35
03 언론의 요구에 응하기
 1. 경영상의 고려 사항 = 39
  1) PR 모형 = 39
  2) 목적 = 40
  3) 프로그램 = 40
  4) 공중의 커뮤니케이션 행동 = 42
  5) 시간과 금전상의 비용 = 42
  6) 평가 = 42
 2. 누구를 초청해야 하는가? = 44
  1) 난처하게 만드는 침묵을 피하라 = 45
 3. 초청장 발급 방법 = 46
  1) 신문 윤리의 고려 = 47
 4. 행사 개최 장소 = 48
  1) 시설들을 체크하라 = 48
 5. 즐거움의 제공 = 49
  1) 도움이 되는 유인물을 배포하라 = 50
 6. 기자실 제공 = 51
  1) PR 스태프와 언론의 관계 = 52
 7. 사후의 계속적 접촉이 중요하다 = 53
04 라디오 이용
 1. 라디오 정보 포맷 = 55
  1) 유료 광고 = 55
  2) 공공 서비스 광고 = 56
  3) 커뮤니티 게시판 = 57
  4) 로컬 뉴스 방송 = 58
  5) 토크쇼 = 58
  6) 공공업무 프로그램 = 60
  7) 디스크자키의 지껄임 = 60
  8) '동등한 방송 시간(equal-time)'응답 = 60
  9) 전문화한 기회 = 61
 2. 경영상의 고려 사항 = 61
  1) PR의 모형 = 62
  2) 목적 = 63
  3) 효과적 프로그램 = 64
  4) 시간과 돈의 비용 = 64
  5) 평가 = 65
 3. 라디오 스폿(spot) 광고의 작성 = 66
  1) 가장 좋은 순간을 포착하기 = 67
  2) 스폿 광고의 변형 = 69
 4. 광고 자료의 제출 = 71
 5. 라디오 방송용 정보의 전화 제공 서비스 = 72
  1) 테이프 고리의 준비 = 73
05 텔레비전과 비디오테이프
 1) TV의 인정 기능 = 78
 1. TV를 이용한 공공 서비스 광고(PSA) = 80
  1) 텔레비전 방송국이 제작하는 PSA = 81
 2. 상업 텔레비전의 이용 = 82
  1) 텔레비전용 보도 자료 = 83
  2) 토크쇼 출연 = 84
  3) 더 긴 특집 프로그램의 이용 = 86
 3. TV는 적이다 = 88
  1) 일리노이 발전 회사 대 CBS의 〈60분〉 프로그램 = 88
  2) 카이저 알루미늄 대 ABC의 〈20／20〉 프로그램 = 90
 4. 비디오 메시지의 전파를 위한 다른 방송 채널들 = 92
 5. 기업 비디오의 새로운 역할 = 93
 6. 비디오 제작에 무엇이 필요한가? = 95
  1) 스튜디오 = 96
  2) 카메라 = 97
  3) 녹음ㆍ녹화 및 편집 장비 = 97
  4) 조명과 음향 = 98
  5) 녹음ㆍ녹화 재생 장비 = 99
 7 경영상의 고려 사항 = 99
  1) PR의 모형 = 100
  2) 목표 = 101
  3) 어떤 PR 프로그램을 사용해야 하는가? = 102
  4) 공중의 커뮤니케이션 행동 = 103
  5) 시간과 돈의 비용 = 103
  6) 평가 = 104
06 연설 준비
 1) 연설 대 집필 : 차이점과 유사점 = 110
 1. 관리상 고려할 점 = 111
  1) PR 모형 = 111
  2) 목표 = 111
  3) 어느 프로그램? = 112
  4) 공중의 커뮤니케이션 행태 = 113
  5) 시간과 돈 = 113
  6) 평가 = 114
 2. 연설의 연구와 조직화 = 115
  1) 연구 = 116
  2) '대의'는 무엇인가? = 116
  3) 연설문 초안 = 117
  4) 연사와의 공동 작업 = 117
  5) 가장 중요한 머리말 = 117
  6) 얼마나 말을 해야 하나? = 119
 3. 연설의 수행 = 120
  1) 코칭 = 120
  2) 연습 중 가다듬기 = 121
 4. 시각 보조물의 이용 = 122
  1) 시각물의 오용 = 122
 5. 연설의 피드백과 평가 123
 6. 연설 후의 조치 사항 = 125
 7. 연사국의 설치 = 125
  1) 작은 토픽의 처리 = 126
  2) 군대에서의 이용 = 127
 8. 관리자들의 언론 기관과의 접촉 = 127
 9. 효과적인 대인 커뮤니케이션 = 129
07 브로셔ㆍ배경설명 책자ㆍ광고용 우편
 1) 다양한 이름들 = 134
 2) 일반적인 포맷 = 135
 1. 경영상의 고려 = 137
  1) 능동적으로 커뮤니케이션 하는 공중을 위하여 최선임 = 138
  2) 공공 정보 모형의 내용 = 138
  3) 비용이 저렴한 미디엄 = 139
 2. 레이아웃 개발 = 140
  1) 아트(art)의 선택 = 140
  2) 몇 가지 해야 할 것과 하지 말아야 할 것 = 141
 3. 인쇄업자와의 협력 = 143
  1) 계약서 작성 = 144
  2) 기본적 사항을 배워라 = 145
08 뉴스레터, 신문과 잡지
 1. 포맷의 선택 = 149
  1) 신문 = 149
  2) 잡지 = 150
  3) 소규모 잡지 = 150
  4) 대규모 신문 = 151
  5) 8 1／2 × 11인치 오프셋 뉴스레터 = 151
 2. 경영에 대한 고려 = 152
  1) 통제 미디엄 = 152
  2) 능동적ㆍ수동적 공중을 위한 유용성 = 153
  3) 돈과 시간이 많이 듦 = 154
  4) 독자 수 조사로써 평가하라 = 154
 3. 레이아웃 = 155
  1) 기본적 요소를 배열하기 = 155
  2) 얼마나 많은 칼럼을? = 156
  3) 그래픽 요소 = 157
 4. 제작 일정표의 작성 = 158
 5. 기사 아이디어의 창출 = 159
09 사진과 삽화
 1. 경영 관리의 고려 = 170
  1) 사진의 의미를 선별하여 택하라 = 171
  2) 공중이 각기 다를 때 시각적 복잡성을 생각하라 = 171
  3) 사진의 효과 분석 = 172
  4) 비용은 천차만별 = 173
 2. 사진실 운영 계획 = 173
 3. 미디어에 사진의 공급 = 174
 4. 사진 설명문 작성 = 176
 5. 주제의 선정 = 177
 6. 효과를 위한 가위질 = 179
 7. 복사를 위한 사진 치수의 결정 = 180
 8. 디스플레이를 위한 사진 표본 만들기 = 184
 9. 사진 기사 레이아웃 = 184
 10. 일러스트레이션을 위한 구상 = 185
10 슬라이드와 멀티미디어 프레젠테이션
 1. 경영상의 고려 = 187
  1) 슬라이드는 면대면 접촉을 보완한다 = 188
  2) 목표, 공중 그리고 평가 = 189
  3) 비용과 시간에 대한 예산을 세워라 = 190
 2. 계획과 스크립트 작성 = 190
 3. 사전 프레젠테이션의 평가 = 193
 4. 제목, 차트와 그래픽 = 194
  1) 수용자를 염두에 두어라 = 195
  2) 준비는 간단하게 = 195
 5. 기본적 슬라이드 상영 장비 = 196
 6. 멀티미디어 프레젠테이션 = 197
11 영상물
 1. 경영 관리상의 고려 사항 = 204
  1) 필름 역시 목표에 맞아야 = 204
  2) 필름은 시간과 돈이 든다 = 205
 2. 포맷의 선정 = 205
 3. 필름의 계획 설계와 극본 짜기 = 206
 4. 프로모션을 위한 준비 = 209
 5. 필름의 배포 = 209
 6. 적합한 필름 상영 = 211
12 전시와 특별행사들
 1. 경영 관리상의 고려 = 216
  1) 이유가 있음을 확실히 하라 = 216
  2) 행사의 평가 = 217
 2. 전시 계획 = 218
  1) 시각적 인상 = 219
  2) 통행 패턴과 조명 = 220
  3) 가구와 마루덮개 = 221
  4) 시청각 장비 = 221
  5) 전시장의 유지관리 = 222
 3. 멀티미디어 프레젠테이션 = 223
 4. 오픈 하우스와 방문 견학 = 224
 5. 연례회의 = 226
13 연례보고서와 재정보고서
 1. 무엇이 '요구되나'? = 232
 2. 관리상의 고려 사항 = 238
 3. 내용의 설계 = 238
 4. 재정보고서 작성 : 어떻게 다른가? = 240
  1) 재정보고서의 작성문제 = 241
  2) 전문지식을 개발하라 = 241
14 PR 광고
 1. 기업 광고는 성장하고 있다 = 247
 2. 광고를 통한 조직체의 '포지셔닝' = 248
  1) 얼라이드 사 : 새로운 아이덴티티의 필요 = 248
  2) 스페리 랜드 : 공중의 인식 확충 = 249
  3) 노스웨스트와 베들레헴 : 경제 불황 속에서의 성공 = 249
  4) LTV와 그루먼 : 생존경쟁 = 251
 3. 공공논쟁에의 참여 : 주장 광고 = 252
  1) 주장 광고를 사용하는 네 가지 이유 = 254
 4. 경영 관리상의 고려 = 255
  1) 광고 매체에 따라 공중은 다르다 = 256
  2) 목표 선택에 신중하라 = 256
  3) 광고는 비용이 든다 = 257
 5. 기업 광고의 준비 = 257
  1) 인쇄 광고의 요소 = 258
  2) 방송 광고의 요소 = 258
  3) 직접 광고 = 259
15 로비하기
 1. 로비스트의 역할과 평판 = 262
 2. 무엇을 위해서? 누가 로비를 하나? = 264
 3. 로비스트는 무엇을 하는가? = 265
  1) 다른 조직과의 제휴구축 = 266
  2) 조사의 실시와 보고서의 마련 = 267
  3) 영향력 있는 사람과의 관계 수립 = 268
  4) 증인과 대변자의 사전준비 = 269
  5) 논쟁에 초점 맞추기 = 270
 4 경영 관리상의 고려 = 271
  1) 의원과 보좌진들 역시 공중이다 = 272
  2) 목표와 평가 = 273
  3) 시간의 계획이 필수적이다 = 274
에필로그 = 277
보다 성숙한 전문직을 향하여 = 277