목차
제1장 윈도우용 SPSS의 기본기능에 대한 이해
1. SPSS 소개 = 13
1.1 SPSS의 구성 = 14
1.2 SPSS 메뉴구성 = 15
2. SPSS 데이터 파일관리 = 23
2.1 데이터 불러오기와 저장하기 = 23
2.2 데이터 편집하기 = 34
2.3 분석결과물 다루기 = 50
제2장 기초통계분석
1. 기초통계분석 = 59
1.1 빈도분석 = 60
1.2 기술통계분석 = 63
제3장 모집단에 대한 가설검정
1. 단일 모집단평균에 대한 가설검정(일표본 T검정) = 70
1.1 일표본 T검정 사례 = 71
1.2 분석절차 = 71
1.3 분석결과 및 해석 = 74
2. 쌍체비교(대응표본 T검정) = 74
2.1 대응표본 T검정 사례 = 75
2.2 분석절차 = 75
2.3 분석결과 및 해석 = 77
3. 두 모집단평균에 대한 가설검정(독립표본 T검정) = 78
3.1 독립표본 T검정 사례 = 78
3.2 분석절차 = 79
3.3 분석결과 및 해석 = 81
4. 단일 모집단분산에 대한 가설검정 = 82
4.1 단일 모집단분산에 대한 가설검정 = 83
4.2 분석절차 = 83
4.3 분석결과 및 해석 = 87
5. 두 모집단분산에 대한 가설검정 = 87
5.1 두 모집단분산에 대한 가설검정 = 87
5.2 분석절차 = 88
5.3 분석결과 및 해석 = 92
6. 연습문제 = 92
제4장 연관성분석(Association Analysis)
1. 피어슨 상관분석 = 96
1.1 피어슨 상관분석 사례 = 96
1.2 분석절차 = 97
1.3 분석결과 및 해석 = 100
2. 스피어만 서열상관분석 = 101
2.1 스피어만 서열상관분석 사례 = 101
2.2 분석절차 = 102
2.3 분석결과 및 해석 = 103
3. 편상관분석 = 104
3.1 편상관분석 사례 = 105
3.2 분석절차 = 105
3.3 분석결과 및 해석 = 108
4. 교차분석 = 109
4.1 교차분석 사례 = 109
4.2 분석절차 = 110
4.3 분석결과 및 해석 = 112
5. 연습문제 = 113
제5장 분산분석(ANOVA)
1. 일원분산분석 = 118
1.1 일원분산분석 사례 = 118
1.2 분석절차 = 119
1.3 분석결과 및 해석 = 122
1.4 추가적인 분석 = 122
2. 주효과검정만이 가능한 이원분산분석 = 124
2.1 주효과검정만이 가능한 이원분산분석 사례 = 125
2.2 분석절차 = 125
2.3 분석결과 및 해석 = 128
2.4 추가적인 분석 = 129
3. 주효과와 상호작용효과검정만이 가능한 이원분산분석 = 131
3.1 주효과와 상호작용효과검정이 가능한 이원분산분석 = 131
3.2 분석절차 = 132
3.3 분석결과 및 해석 = 134
3.4 추가적인 분석 = 135
3.5 이원분산분석 보고서 작성 = 137
4. 연습문제 = 138
제6장 회귀분석(Regression Analysis)
1. 단순회귀분석 = 142
1.1 단순회귀분석 사례 = 142
1.2 분석절차 = 143
1.3 분석결과 및 해석 = 146
2. 다중회귀분석 = 147
2.1 다중회귀분석 사례 = 147
2.2 분석절차 = 148
2.3 분석결과 및 해석 = 152
3. 더미변수를 이용한 회귀분석 = 153
3.1 더미변수를 이용한 회귀분석 사례 = 154
3.2 분석절차 = 154
3.3 분석결과 및 해석 = 158
4. 비선형 회귀분석 = 159
4.1 비선형 회귀분석 사례 = 159
4.2 분석 절차 = 160
4.3 분석결과 및 해석 = 164
5. 연습문제 = 166
제7장 컨조인트분석(Conjoint Analysis)
1. 컨조인트분석 = 169
1.1 컨조인트분석 사례 = 169
1.2 분석절차 = 170
1.3 분석결과 및 해석 = 179
2. 컨조인트분석의 활용 = 181
2.1 컨조인트분석의 활용사례(1)-시장세분화 = 182
2.2 컨조인트분석의 활용(2)-시장점유율 추정 = 186
2.3 전략 도출 및 보고서 작성 = 192
3. 연습문제 = 193
제8장 다차원척도법(MDS : Multidimensional Scaling)
1. SPSS와 PC-MDS를 이용한 다차원척도법 사례 = 202
2. SPSS를 이용한 다차원척도법 = 207
2.1 맵상에 나타내고자 하는 내용이 상표점일 경우(ALSCAL) = 207
2.2 맵상에 나타내고자 하는 내용이 상표점일 경우(PROXSCAL) = 212
2.3 맵상에 나타내고자 하는 내용이 상표점과 속성벡터일 경우(회귀분석) = 217
2.4 맵상에 나타내고자 하는 내용이 상표점과 속성점일 경우(ALSCAL) = 222
2.5 맵상에 나타내고자 하는 내용이 상표점과 응답자 속성점일 경우(ALSCAL) = 227
2.6 맵상에 나타내고자 하는 내용이 속성점과 응답자 이상점일 경우(ALSCAL) = 232
3. PC-MDS를 이용한 다차원척도법 = 237
3.1 맵상에 나타내고자 하는 내용이 상표점일 경우(KYST) = 237
3.2 맵상에 나타내고자 하는 내용이 상표점과 속성벡터일 경우(PROFIT) = 250
3.3 맵상에 나타내고자 하는 내용이 상표점과 속성벡터 및 속성점일 경우(PREFMAP) = 255
3.4 맵상에 나타내고자 하는 내용이 상표점과 속성벡터일 경우(MDPREF) = 261
3.5 맵상에 나타내고자 하는 내용이 상표점과 응답자벡터일 경우(PREFMAP) = 265
3.6 상표점좌표에 대한 별도의 정보 없이 맵상에 나타내고자 하는 내용이 상표점과 응답자의 선호벡터일 경우(MDPREF) = 271
3.7 선정된 조사나 분석 없이 맵상에 나타내고자 하는 내용이 속성점과 응답자중요도(선호)벡터일 경우(MDPREF) = 276
4. 연습문제 = 282
제9장 상응분석(Correspondence Analysis)
1. 최적화 척도법을 이용한 단순상응분석 = 287
1.1 단순상응분석 사례 = 287
1.2 분석절차 = 208
1.3 분석결과 및 해석 = 292
2. 최적화 척도법을 이용한 다중상응분석 = 294
2.1 다중상응분석 사례 = 294
2.2 분석절차 = 295
2.3 분석결과 및 해석 = 296
3. 대응일치분석을 이용한 다중상응분석 = 297
3.1 대응일치분석을 이용한 다중상응분석 사례 = 297
3.2 분석절차 = 298
3.3 분석결과 및 해석 = 302
4. 연습문제 = 304
제10장 군집분석(Cluster Analysis)
1. 계층적 군집분석 = 309
1.1 계층적 군집분석의 사례 = 309
1.2 분석절차 = 310
1.3 분석결과 및 해석 = 315
1.4 군집별로 차이가 있는 유용한 프로필 분석(교차분석 활용) = 316
1.5 군집별로 차이가 있는 프로필 분석(분산분석 활용) = 319
2. 비계층적 군집분석 = 322
2.1 비계층적 군집분석의 사례 = 322
2.2 분석절차 = 323
2.3 분석결과 및 해석 = 324
2.4 군집별로 차이가 있는 유용한 프로필 추출(교차분석 활용) = 325
2.5 군집별로 차이가 있는 유용한 프로필 추출(분산분석 활용) = 328
2.6 전략 도출 및 보고서 작성 = 331
3. 연습문제 = 334
제11장 요인분석(Factor Analysis)
1. 모바일 뱅킹 성공요인에 관한 요인분석 = 338
1.1 요인분석 사례(1) = 338
1.2 분석절차 = 339
1.3 분석결과 및 해석 = 343
1.4 추가적인 분석 = 347
1.5 전략의 도출 및 보고서 작성 = 354
2. 공CD 제품의 중요 속성에 관한 요인분석 = 355
2.1 요인분석 사례(2) = 355
2.2 분석절차 = 355
2.3 분석결과 및 해석 = 358
2.4 요인점수 산출 및 경쟁관계 분석 = 359
2.5 보고서 작성 = 364
3. 연습문제 = 365
제12장 상표전환행렬(Brand Switching)
1. 상표전환행렬을 이용한 향후 시장점유율 예측 = 369
1.1 상표전환행렬의 사례 = 369
1.2 분석절차 = 370
1.3 분석결과 및 해석 = 376
2. 연습문제 = 376
제13장 신상품 확산모형(Diffusion Model)
1. 바스(BASS)모형 = 379
1.1 바스모형의 사례 = 379
1.2 분석절차 = 380
1.3 분석결과 및 해석 = 384
1.4 확산모형 도출 = 385
1.5 추정된 확산모형 그래프 = 385
찾아보기 = 387
