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홍보영상이란 무엇인가부터 시작하여 홍보영상의 종류, 기획안 작성법, 오리엔테이션에서부터 시나리오 작성, 발주 및 제작, 시사까지의 전과정을 일목요연하게 정리하였다. 특히 지은이의 10여 년간 홍보영상 프로듀서로서 쌓아온 경험을 바탕으로 이론적인 요소의 나열보다는 실무와 직접적으로 관련된 사항만 엄선하여 이해가 쉽도록 했다.

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목차
머리말 = ⅴ
Ⅰ 홍보영상의 개요
 1. 홍보란 무엇인가? = 3
  1) 홍보의 의미(PR캠페인의 중요성) = 3
  2) PR실행 과정 = 4
  3) PR캠페인 전략과 전술 = 5
 2. 홍보영상이란 무엇인가? = 9
  1) 영상매체의 특성 = 9
  2) 홍보영상의 종류 = 14
  3) 홍보영상의 전략적 위치 = 17
  4) 홍보영상 제작을 위한 지침 = 18
  5) 홍보영상 제작 순서 = 18
Ⅱ 홍보영상 제작, A부터 Z까지
 3. 오리엔테이션 = 23
 4. 홍보영상 기획 = 24
  1) 홍보영상 기획이란? = 24
  2) 홍보영상 기획안 작성법 = 26
  3) 타깃 = 33
  4) 제작목표의 수립 = 35
  5) 기업(브랜드) 이미지 = 37
  6) 홍보 컨셉 - what to say = 39
  7) 표현 컨셉 - how to say = 40
  8) 표현 방향Ⅰ - tone & mood = 44
  7) 표현 방향Ⅱ - color = 46
  8) 표현 방향Ⅲ - 영상표현 타입 = 55
 5. 제작 회의 = 57
  1) 아이디어 발상 = 57
  2) 구성안 = 58
  3) 스토리보드 = 62
 6. 프레젠테이션 = 92
 7. 시나리오 작성 = 95
  1) 홍보영상 시나리오 양식 = 95
  2) 시나리오의 구성 = 97
  3) 내레이션 = 102
  4) 시나리오의 예 = 106
 8. 홍보영상 프로덕션 선정 및 발주 = 110
  1) 프로덕션 선정의 기준 = 110
  2) 홍보영상 프로덕션의 인원 구성 = 111
  3) 홍보영화 프로덕션의 업무 = 113
 9. 제작 견적서 = 115
  1) 프로덕션 제작비 항목 = 115
  2) 대행사 제작품의 항목 = 116
  3) 해외 제작 견적서 = 117
 10. 스케줄 = 125
  1) 스케줄 작성 시 주의 사항 = 125
  2) 스케줄의 예 = 128
 11. PPM(pre-production meeting) = 129
  1) 참석자 및 PPM내용 = 129
  2) 진정한 PPM의 의미 = 130
 12. 촬영 = 132
  1) 카메라 = 132
  2) 필름 및 비디오테이프 = 136
  3) 기본적인 촬영 용어 = 139
 13. 조명 = 143
  1) 조명 기구 = 143
  2) 조명 조절기 = 145
 14. 현상, NTC = 147
  1) 현상 = 147
  2) NTC(nega telecine) = 149
 15. 편집 = 150
  1) 편집은 설득적인 기술이다 = 150
  2) 편집의 기본 용어 = 152
  3) 편집 시스템 = 153
 16. 녹음 = 159
  1) 음원의 3요소 = 159
  2) 홍보영상의 녹음 = 160
 17. 시사 및 마무리 = 162
 18. 홍보영상 제작 사례 = 164
  1) 현대INI스틸의 오늘과 내일 = 164
  2) 현대자동차 월드컵마케팅 홍보 = 165
  3) 현대자동차 씽씽이 = 167
  4) 대연동 롯데캐슬 = 168
  5) 기아자동차 리오 홍보영상 = 169
  6) 한국관광공사 홍보영상 = 171
  7) 스포티지 교육용 영상물 = 172
참고문헌 = 174